“拍到絕版照了。”6月23日，南京先鋒書店五臺山總店在門口通道處掛出告示牌，禁止在書店管理范圍內進行商業拍攝及使用拍立得、三腳架等。公告表示先鋒書店五臺山總店“管理范圍包括全店所有范圍及店門口區域（包含進門斜坡及向外延伸的道路區域）”。

先鋒書店公告“禁止拍立得、商拍”

就在公開拒絕商拍同一天，書店入口標志性的“先鋒書店”店招被取下。盡管書店方面表示，拆除門頭招牌是因重新設計整修，仍被不少人解讀為“壯士斷腕”的態度。

“你想看的地方不會一直等你。”面對空蕩蕩的店頭招牌，不少曾在這里拍下打卡照的網友曬出照片表示懷念。

也有人表示，書店本就不是景點，“書店又沒關門，你想看的到底是書還是招牌？”

還有人說，書店的確需要人流，“如果沒有人來，書店怎么活下去？”

24日來到這家先鋒書店的網友反映，“人的確少了不少。”

小紅書網友曬出先鋒書店門頭對比照

南京先鋒書店創辦于1996年，起初是一家面積僅有17平方米的小書店，幾經搬遷后，2004年搬入南京鼓樓區五臺山體育館的地下車庫。這家面積達3680平方米的總店，成為“先鋒”品牌的轉折點，“先鋒”不僅在南京開枝散葉，還走出南京，在多地開設分店。

踏入這家地下車庫改造的書店，一條雙黃線斜坡直通而上，兩側書架上，整齊碼放的圖書和琳瑯滿目的文創產品，營造出別樣的閱讀氛圍。回頭的一瞬，懸掛在斜坡下方的十字架映入眼簾，為這方閱讀藝術空間增添了一份神圣感。2013年，CNN專題報道將先鋒書店五臺山總店稱為“中國最美書店”，2015年《國家地理》雜志將其評選為全球十大書店之一，這是亞洲唯一獲此稱號的書店。

先鋒書店以“最美”之姿受到關注之際，正是“最美書店”風潮開始席卷國內之時。2013年4月23日，位于上海松江泰晤士小鎮的鐘書閣開業第一天涌入5000多人，“最美書店”打響了名聲。此后十來年，“最美書店”層出不窮。2019年1月底，鐘書閣重慶店開業，春節期間因人流量太大不得不限流。2022年國慶開業的鐘書閣淄博店也曾限流，淄博燒烤火了，鐘書閣淄博店最高峰時一個周末接待10萬人次。

用“最美”吸引人們愿意重新前往書店，這個模式可以說在一開始取得了成功。有業內人士表示，盡管“最美書店”近年露出疲態，不過，應該理解“最美書店”出現的合理性甚至必然性。

隨著線上購書展現出壓倒性的價格優勢，購書不再成為人們走進書店的必然目的。作為具有傳播屬性的文化媒介，實體書店的“網紅化”“最美化”是在商業環境、消費背景及文化潮流影響下所呈現出的形態。只不過，當書店平均“顏值”普遍提高以后，“最美書店”繼續“卷”裝修、“卷”設計，“卷”到最后，似乎人們也審美疲勞了。

裝修算不上華麗的南京先鋒書店五臺山總店，顯然有年輕人看中的獨特出片理由。這家書店長期被列入“南京免費必打卡”攻略。“總要和愛的人來一次先鋒書店吧”——并且，要在門口車道上拍一張以書店招牌為背景的“人生照片”。書店里的明信片墻也是吸引人流的一大利器。

有網友表示，先鋒書店五臺山總店門口此前常常交通堵塞

先鋒書店“禁拍”公告第一條列明“禁止拍立得”。記者在小紅書平臺發現，有多個賬號以“先鋒書店拍立得”招徠顧客，有賬號持有者表示自己“天天在”，可以拍攝不同尺幅的拍立得，并展示每天拍下的樣片效果。也有網友在拍照后寫下好評推薦自己認為拍得好的商家，“會指導你怎么拍”。

目前，先鋒書店五臺山總店門口以圍欄分隔人流，車道中央過去總是人頭攢動的出片點已經無法進入。“準備換地方了，等找到地方會再通知大家。”曾以這家書店為據點的拍立得商家如此表示。

由此可見，先鋒書店此番規定主要是針對商業拍攝，禁止拍立得一方面是商拍，另一方面是拍立得容易開啟閃光燈，影響閱讀環境。

不光是先鋒書店，“五一”以來，南京中山陵梧桐大道、牛首山等景點都對商業拍攝進行管理，“還風景于人”。陜西唐三彩藝術博物館也在近日于館內公示“7月1日起，本館全域嚴禁任何商業拍攝”。

門頭消失后，先鋒書店剩下什么？

有網友說，拆除門頭就像給過度喧囂的網紅濾鏡按下了暫停鍵，讓書店重新回歸初心。

有網友評價“拆掉小店招，是紓解大擁堵的高招”，“把書店還給真正的目標讀者。期待先鋒書店不再是先鋒照相館。”

還有人感慨，這一舉動“本是移除地標元素來淡化吸引力，回歸核心服務與閱讀本質，卻被部分‘打卡族’當成一種‘炫耀’，表示還好自己‘趕上了’，拆招牌又引起了一股流量消費。”

“拍照不是原罪，但實體書店不能只剩下拍照。”資深書業從業者飏帆說，如果書店空間連同其中作為背景板和道具的圖書，一起淪為了“影棚”，既偏離了書店的初衷，也不利于書店的良性運營。“大多數‘最美書店’在開業幾個月到一年后就歸為平靜，像先鋒書店五臺山總店這樣起初人流量正常、后來‘爆火’的情況是比較罕見的。”他分析，在“特種兵旅游”、City Walk等因素加持下，這家書店的打卡效應被不斷放大，周末和節假日的日均客流可達兩三萬人，超過去年國內購物中心日店均客流水平。“拍照打卡對書店是雙刃劍，一方面能吸引很多額外的客流，增加提升書店營業額的幾率；另一方面，人太多，體驗必然下降，可能會影響忠實的消費者。”

有書店從業者表示，過去走進書店的人是讀者，隨著書店經營多元化，應該把人群細分為讀者和消費者，現在，還要加上游客。對書店來說，消費者是維系其經營的關鍵，讀者是書店精神空間價值的體現，對先鋒書店而言，在門口拍照造成擁堵的游客，客觀上對書店經營造成了影響。“對書店而言，把讀者轉化為消費者，把消費者轉化為讀者，是最好的狀態。游客也有轉化為消費者和讀者的可能性，或者說游客也是潛在的消費者。當這三類人群的需求發生沖突，影響到書店的正常經營，需要書店作出合理的應對。”

“禁止商拍”公告發出后，先鋒書店答復網友“游客可以拍照留念，請勿使用拍立得、閃光燈、三腳架及長時間占據通道拍攝”。

“先鋒書店管起來挺好的。其實，很多書店（對這樣的人流量）羨慕還來不及。”飏帆說。

“特別同意‘拍照不是原罪，但實體書店不能只剩下拍照’，只是實體書店還剩下哪些價值能夠變現，足以支持生存和發展，也是個難題。”資深書業從業者江利說。

來源 | 解放日報

作者 | 施晨露