Labubu是什么？一個從精靈森林走進資本游戲的微笑生物。它有一張看起來像剛吃完惡作劇糖果的臉，尖耳、鬈毛、鋸齒狀的笑——Labubu的長相，不是完美的娃娃，而是剛好可愛到讓你想收一只回家，又怪到像是來自心里某個難以言喻的角落。

這波熱潮是怎么開始的？盲盒＋病毒式行銷＝全球級的「驚喜陷阱」

Labubu是藝術家龍家升（Kasing Lung）筆下的角色，最早出自「The Monsters」系列畫作，后與中國潮玩品牌Pop Mart合作，在盲盒體制下爆紅。短短幾年內，它從設計師玩具社群走進主流視線，也走進熱搜排行榜，甚至一度打敗Taylor Swift 。

Pop Mart的盲盒機制玩得極致：你無法選款式，只能一盒盒打開，看自己會不會抽中稀有隱藏版。這種結合「期待」與「失落」的心理過山車，加上明星背書、社群曬圖，形成了難以抵抗的視覺風暴。

BLACKPINK的Lisa曾被拍到手持Labubu吊飾，Dua Lipa與Rihanna也陸續將這小家伙帶上紅毯之外的街拍日常。當Labubu不再只是玩具，而成為「你和偶像之間的共同物件」時，搶購熱潮早已不是理性游戲。

那么，為什么你可能不該跟著搶？

#01：這不只是收藏，而是經過計算的心理設計

盲盒的「開盒」快感，早已被心理學定義為多巴胺驅動的賭博機制。它讓你一盒接一盒地買，一次次相信「下一個就會是那只我想要的」，但現實常是你擁有了重復款，或者超支了生活預算。如果你不是超級有錢人、藝術收藏家、也不是資深玩具投資人，那你的每次抽盒，都可能需要更謹慎地評估。

#02：新品推出速度極快，溢價或貶值的風險很高

如果不抽盒直接用買的呢？那些你在網拍上看到的「已經漲到好幾倍」的Labubu，很有可能只是短暫的市場泡沫。 Pop Mart推出新品的速度極快，每當新系列上市，過去的熱款就會貶值。近期二手市場價格大幅下跌，一位原價入手的收藏家甚至坦言：「不如拿去換一張按摩券比較實在」 。

#03：政策的陰影可能為投資Labubu帶來什么影響？

2025年6月，中國官方開始強力針對盲盒制度進行立法監管，嚴禁向8歲以下孩童推廣，并提出「盲盒成癮危害青少年心智」的警告。結果Pop Mart當日股價應聲重跌，跌幅高達6% 。若這樣的風向持續，Labubu所代表的不只是一種潮玩，更是一場政治與商業雙重博弈。而你買的那只娃娃，可能將來無法轉售、甚至失去市場支撐。

#04：仿冒品猖獗，你買到的是「Labubu」還是「Lafufu」？

近期，「Lafufu」這個字，已經成為網友戲稱的Labubu仿冒版本。不只名稱，許多仿冒品無論在細節、材質、包裝上也足以以假亂真。收藏，是為了留下更好的東西。不是為了在一次次的拆箱中，被廉價感吞噬。

那么，如果我還是很喜歡呢？

沒關系。如果真的喜歡，那就去收藏吧。我們只是提醒：

• 不要讓它成為你的財務負擔。
• 不要為了「偶像也有」而盲目買入。
• 不要把潮流當成價值，把收藏當成賭博。
• 不要忽略它背后的商業系統。

其實喜歡Labubu，就跟喜歡一幅畫、一件藝術品一樣。有人砸下大錢將其占為己有，也有許多人只是靜靜看著它笑，不急著擁有。畢竟人生中的某些美好，不一定來自實際的掌握。

Labubu之所以如此吸引人，也許不是因為它真的可愛。而是因為我們在它的怪誕里，看見了自己渴望被喜歡、或期待被幸運選中的影子。下次開盒前不妨思考，自己究竟是為何而購買？又是否真有必要將其占據？