秦淮河畔商潮涌動，金陵城下氣象萬千。6月25日，2025首發經濟發展大會在南京盛大啟幕。國家級非遺南京白局與時尚品牌圣可尼“金陵圖”時裝首秀聯袂演繹《唱游金陵圖》，以一場穿越千年的時尚對話，拉開這場聚焦“首店、首秀、首展、首演”的首發盛宴。大會匯聚政府代表、國際品牌高管、行業協會領袖及本土主理人，共同擘畫首發經濟驅動消費升級與城市能級躍升的新藍圖。

首發大會現場

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戰略引領，南京首發邁入“全鏈條賦能”時代

“作為江蘇、長三角乃至全國的中心城市之一，南京成為眾多國際國內‘首店’的首選城市”，江蘇省商務廳副廳長吳海云在致辭中強調。大會現場，市商務局副局長陳元虎在推介首發經濟時，提到面對消費升級新趨勢，南京率先出臺《關于促進首發經濟發展的若干措施》，以“三維聚力”政策體系打造全國首發經濟標桿——

• 強主體：給予落地首店梯度獎勵，最高200萬元；支持打造會展品牌、支持舉辦新品首發首秀，最高補貼150萬元；設立區域總部提供落戶獎勵。

• 拓體系：建設新街口等首發載體集群；聯合行業協會建設“新消費品牌孵化基地”。

• 優環境：探索“一點一策”機制；開通新品通關“綠色通道”；強化知識產權司法保護。

市商務局副局長陳元虎推介首發經濟政策

中國連鎖經營協會副會長兼秘書長王洪濤現場點贊南京實踐：“連續四年舉辦首發（首店）大會，不僅為南京商業注入了新的活力，也顯示出南京在首發經濟領域的強大吸引力和影響力。相信在政策推動下，南京首發經濟將會從'首店集聚'邁向'全鏈條賦能'的新階段。”

02

矩陣搭建，首店能級躍升釋放消費新勢能

近年來全市引進首店超1200家，首店數量和能級齊步并進。從品牌層級看，高端、時尚品牌增多。其中全球首店4家、亞洲首店4家、中國首店62家，超兩百個知名海外品牌首次落地開店，匯聚95%以上的全球一線品牌，數據見證南京“首店經濟”爆發式增長。

國際知名品牌布局加碼，華倫天奴美妝全球首家概念店、Golden Goose全球首店、ZARA亞洲旗艦店、全國首家MINISO SPACE相繼落戶，德國ALDI奧樂齊加速布局，來自全球各地的優質品牌相繼匯聚南京。

名創優品作為中國品牌全球化標桿，持續布局全球地標。自2020年葉國富先生首個提出興趣消費為未來消費趨勢，在全球挑戰中堅定興趣消費的機遇與發展。

2025年品牌升級為“全球領先的IP趣味好物平臺”，以在地文化/商業屬性/客群畫像/品牌DNA為出發點，構建可持續興趣消費生態，并發布渠道新店態2.0（MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗艦店、常規店、快閃店）。

6月18日，MINISO SPACE全球首店于南京德基開業，體現對南京市場的信心。未來名創優品將持續深化興趣消費新生態，推動全球興趣消費浪潮。

名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣

德國ALDI奧樂齊開發總監姚健分享了品牌全球與中國發展的故事。擁有112年歷史的奧樂齊，足跡遍布全球4大洲、超13,000家門店。姚健表達了對南京市場的重視，提到目前正在南京積極選址中，期待盡快和南京消費者見面。

德國ALDI奧樂齊開發總監姚健

活動現場，19個高能級項目正式簽約，掀起大會高潮，頂奢品牌Christian Louboutin南京首店落子JLC金陵中環；潮流時尚品牌SMILE REPUBLIC江蘇首店官宣德基廣場； Saloon美學旗艦店入駐南京IFC；月光電競、蔚藍之美等新業態首店搶占智能消費賽道······

首店簽約

高能級載體與新開載體在品牌引進方面呈現兩面開花形勢。2024年以來，德基廣場、景楓中心、IFC、南京萬象天地等成熟商圈貢獻超30%首店；JLC金陵中環、玄武招商花園城等新載體帶動16.1%首店增量。據鼓樓區政府副區長金學春現場推介區域首發生態，僅鼓樓一區，就將有華貿中心、曼度·樂福里、新城市廣場二期、南京尚悅天地等總體量預計超35萬方的上新商業項目。

本土品牌力量閃耀主場，大會發布“2025首創金陵”名單，展現南京原創力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、瀘溪河、ROCHO、雞鳴湯包等16家品牌入選“2025首創金陵特色品牌”；頤和路歷史文化街區、金陵STYLE浪漫中心等6大商業項目獲“2025首創金陵品牌集聚地”授牌，成為品牌孵化“能量場”。據介紹，南京本土品牌突破2000余家，商業新星從南京走向全國，主理人經濟、新消費品牌呈現井噴之勢。

南京市商務局副局長陳元虎在推介中向全球發出邀約：“我們誠邀全球品牌扎根南京、本土企業勇立潮頭，讓每一次敢為人先在這里閃耀世界！”

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跨界融合，文商旅體激活創新基因

近年來，南京深挖“千年文樞”底蘊，以文化賦能首發場景。Maison Margiela聯名南京云錦博物館、Dior融合金陵絨花技藝，樹立“東方美學全球表達”標桿。當云錦邂逅高定，非遺對話國際時尚，南京以文化為魂，打造不可復制的首發場景。

中文原創音樂劇《寶玉》世界首演開啟巡演、德基藝術博物館舉辦Beeple全球首展、江寧織造博物館《大夢·紅樓》沉浸展演超百場，吸引萬名觀眾“入夢”·······南京對近千部藝術展演劇目開展政府補貼，將文博場館、藝術劇目變身首發舞臺。

借勢江蘇足球超級聯賽的爆火出圈，聯動賽事經濟，中國郵政周邊產品首發亮相，“體育+首發”激活消費新場景。“蘇超”正以“第二現場”為支點，撬動著文商旅體融合發展的全新可能。

04

產業共振，科創驅動“南京智造”全球首發

從消費端到產業端，南京的首發經濟正呈現向價值鏈上游躍升。中商數據現場發布的《2025南京首發經濟洞察》指出，南京以 “政策精準度、文化融合力、產業創新性”等躋身“中國首發經濟引力城市TOP4”，僅次于上海、北京、成都。

中商數據聯合創始人周長青

其硬核底氣來自產業端突破——

機器人產業不斷革新。來自埃斯頓的機器人制造機器人的“科幻”場景正在上演，華夏機器人數據采集及應用中心填補了國內人形機器人大規模場景數據采集的空白，億嘉和具身人形智能機器人RK100實現國內首次商業化落地。集萃智造推出全球首款智送一體咖啡機器人，系列產品接連斬獲德國、西班牙等多國市場訂單。

新能源汽車提速發展。深藍S07首批歐洲訂單于4月21日正式下線，于6月初到達英國、德國、挪威；長安馬自達純電旗艦轎車MAZDA EZ-6e登陸歐洲市場，并將于今年夏天開啟交付，“南京智造”開啟全球之旅。

今天的南京，正以“三大關鍵仗”“三大攻堅仗”為牽引，全力打造“具有世界聚合力的雙向開放樞紐”。深化首發經濟與消費中心城市聯動，通過政策、場景、產業三重賦能，打造“首發南京”IP，為中國式現代化貢獻消費新范式。

當全球首店遇見金陵文化，當智能制造碰撞千年文脈，南京正以文化厚度與創新銳度，重塑“首發經濟”的內涵。這里不僅是消費流量的入口，更是產業升級的引擎；不僅是國際品牌的秀場，更是本土力量的苗圃。在“首發南京”的藍圖中，每一次創新破土，都在為全球消費變革寫下東方注腳。

編輯｜魏貝貝

審核 | 馮憲法