最近，多地網友在社交平臺發帖表示，被一則廣告“創到了”。據了解，一飲料品牌在全國超20個城市的公交候車站臺投放了立體3D廣告，具體為一個巨型飲料瓶身，高度超1.5米，凸出部分超30厘米。對此，有人為廣告的創意點贊，也有人指責這種廣告會給路過的人帶來不便。

走在街上，看見一瓶巨大的、有立體感的飲料瓶粘在公交站燈牌上，路過的人不免好奇這是裸眼3D，還是真的立體裝置？廣告在造型上吸睛不說，只要路人產生這樣的好奇，留心觀察幾秒，廣告目的就達成了。

不可否認，這則廣告創意十足，但對行人的影響也在所難免。需要避雨、遮陽的時候，本就不寬敞的站臺空間因為這一大瓶“飲料”而更加狹窄；部分恰好安裝在候車座位上方的廣告容易擠占座位空間，影響市民休息；還有人指出，一不留神可能會磕到凸出部分，尤其對于殘障人士來說，這種裝置存在安全隱患。

有記者檢索了廣州、西安、成都多地的戶外廣告相關規定，均未發現有針對公共汽車候車亭特型廣告的相關表述。但是，不能影響公共生活和安全一直以來都是設置戶外廣告的首要條件。廣告法第四十二條提到，影響市政公共設施使用的、妨礙生產或者人民生活的，不得設置戶外廣告，《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法》中也有類似表述。公交站臺使用頻次高、覆蓋群體廣泛，將廣告裝置置入人流密集的公交站臺，客觀上對公共設施的使用造成了干擾，難免引起一些乘客的反感。

如今人們的注意力被高度分割，商家為了吸引眼球紛紛劍走偏鋒，除了這種擠壓物理空間的廣告，更有侵犯公眾心理空間的廣告，比如今年4月，一乳制品品牌就因廣告被質疑嘲諷打工人而陷入輿論風波。一番折騰下來，關注度是有了，品牌形象卻也受到了傷害。

在這一事件中，問題并不在特型廣告這種形式，相反，特型廣告具有強大的創意潛力。問題在于品牌打廣告的出發點過于自我，僅僅關注了廣告是否震撼，卻忽略了對公共空間的影響。倘若將這則廣告放在一個寬敞的、不影響通行的位置，想必能消除這些負面影響，獲得不錯的傳播效果。一個正面例子是IBM公司，其曾將路邊的特型廣告設計成凳子、遮雨棚，在樓梯處設置斜坡廣告牌，方便提行李箱的人們行走。一個值得認可的廣告必須平衡好商業利益和公共需求，將心比心地尊重公眾感受是基本準則。

從合規角度說，在商業廣告愈發出奇、出新的當下，有必要針對立體特型廣告的尺寸、投放位置、安全保護措施等方面作出規范，以免再次因無據可依而產生負面影響。更值得追問的是審批制作環節的漏洞，相關廣告傳媒公司審批時是否考慮到這個問題？有沒有提前測試裝置的影響或選擇空間較大的站點進行投放？投放之后如何避免占座位、磕傷行人？作為公共設施的管理者，公交廣告運營方應在方案審批環節就充分評估可能的后果，而非直接拿公共空間做實驗。