在全球商業(yè)格局風(fēng)云變幻之際，奢侈品行業(yè)的一舉一動(dòng)都備受矚目。近日，隨著一塊白色幕布全面揭開，位于興業(yè)太古匯吳江路路口的建筑，終于露出了一艘“巨輪”的全貌。這艘 “路易號(hào)巨輪”便是奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌的全新概念地標(biāo)，隨著它的揭幕，不僅為品牌自身發(fā)展注入新活力，更體現(xiàn)出 LV 在亞洲市場(chǎng)戰(zhàn)略布局上的再一次重大進(jìn)階。?

圖片來源：路易威登官方微博

據(jù)悉，這艘“巨輪”設(shè)計(jì)靈感源自 19 世紀(jì)路易威登為越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，同時(shí)也呼應(yīng)了上海作為 “東方門戶”的港口文化。船身與船首以金屬M(fèi)onogram圖案裝飾，層疊式頂層結(jié)構(gòu)形似經(jīng)典硬箱，詮釋了LV品牌的精髓。“路易號(hào)” 的獨(dú)特造型為全球唯一，項(xiàng)目總面積達(dá) 1600 平方米，內(nèi)部構(gòu)建了三層復(fù)合型體驗(yàn)空間，開創(chuàng)性地融合了“展覽+精品店+餐飲”三種業(yè)態(tài)，集首發(fā)經(jīng)濟(jì)“首展+首店+首秀” 三重維度于一身，成為品牌文化與商業(yè)創(chuàng)新融合之作。

除了“路易號(hào)”外，而在大洋彼岸的紐約，LV 同樣以極具沖擊力的建筑形態(tài)驚艷世人。紐約第五大道作為全球最著名的商業(yè)街之一，匯聚了無數(shù)國(guó)際頂級(jí)品牌，LV 新店便選址于此。73米高巨型行李箱塔不僅令人眼前一亮，更成為了紐約街頭的一道靚麗風(fēng)景線。立面設(shè)計(jì)巧妙地融入了LV品牌標(biāo)志性的行李箱元素，由六個(gè)巨大的行李箱模型精心組合而成，按照尺寸逐層堆疊，每一個(gè)行李箱模型都經(jīng)過精細(xì)雕琢，箱體表面的紋理、鉚釘、搭扣等細(xì)節(jié)，都高度還原了 LV 經(jīng)典行李箱的工藝特征，仿佛將品牌百年傳承的精湛制箱技藝以放大千倍的方式呈現(xiàn)在人們眼前。?

亞洲市場(chǎng)對(duì)于LV 而言，始終占據(jù)著舉足輕重的地位。近年來，亞洲地區(qū)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，已成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著亞洲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，以及人們收入水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，亞洲消費(fèi)者對(duì)于奢侈品品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)和購(gòu)物體驗(yàn)的要求也越來越高，這為L(zhǎng)V等奢侈品牌帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)亞洲市場(chǎng)的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，LV 積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，加大在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣與渠道拓展等方面的投入。

此次 “路易號(hào)” 在上海啟幕，是 LV 深耕亞洲市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要舉措。通過打造這樣一個(gè)集多種創(chuàng)新業(yè)態(tài)于一體的獨(dú)特地標(biāo)，LV 能夠進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在亞洲消費(fèi)者心中的形象，提升品牌知名度與美譽(yù)度。“路易號(hào)” 不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，更是一個(gè)文化傳播平臺(tái)，通過舉辦各類展覽，將 LV 的品牌故事、歷史文化和創(chuàng)新精神傳遞給更多消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感連接。