在醫(yī)藥電商生態(tài)加速重構(gòu)的浪潮下，海正藥業(yè)借助“多元化布局+場(chǎng)景化營(yíng)銷”雙輪驅(qū)動(dòng)，積極開(kāi)辟一條以用戶健康需求為中心的增量賽道。通過(guò)整合京東健康、阿里健康、抖音等多元平臺(tái)勢(shì)能，聯(lián)動(dòng)城市馬拉松賽事、蘇超聯(lián)賽熱點(diǎn)及社區(qū)場(chǎng)景，海正藥業(yè)正在構(gòu)建覆蓋運(yùn)動(dòng)健康和家庭關(guān)愛(ài)兩大核心場(chǎng)景的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)深耕京東健康、阿里健康等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，并積極發(fā)力抖音新興渠道，取得亮眼成績(jī)。

在阿里健康和京東健康平臺(tái)，伊索佳?硫酸氨基葡萄糖膠囊分別位列618風(fēng)濕骨科OTC Top4和Top10；細(xì)菌感染用藥玫滿（美滿?）鹽酸米諾環(huán)素膠囊分別位列同品類Top1和Top5；治療過(guò)敏性和自身免疫性炎癥性疾病的糖皮質(zhì)激素藥物美卓樂(lè)?甲潑尼龍片位列阿里同品類Top10。

海正醫(yī)藥電商發(fā)力抖音新興渠道，積極沖刺藥品榜單——618期間，海正官方旗艦店躋身抖音藥品類店鋪榜單第11名、非處方藥類榜單第9名。明星產(chǎn)品伊索佳?硫酸氨基葡萄糖膠囊位居抖音近30天風(fēng)濕骨外科OTC類目銷量Top1。

圍繞用戶需求，持續(xù)場(chǎng)景化營(yíng)銷創(chuàng)新

海正藥業(yè)圍繞用戶健康需求開(kāi)展了一系列創(chuàng)新化場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)，以重點(diǎn)OTC產(chǎn)品伊索佳?硫酸氨基葡萄糖膠囊為例，落地場(chǎng)景和數(shù)字化營(yíng)銷創(chuàng)新：一是聯(lián)合京東買藥開(kāi)展運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景營(yíng)銷，在吉林、成都、廈門和無(wú)錫等城市馬拉松賽事中助力跑者健康前行；二是圍繞蘇超聯(lián)賽熱點(diǎn)，聯(lián)合京東健康開(kāi)展線上互動(dòng)；三是依托京東和阿里雙平臺(tái)大數(shù)據(jù)，打通線上線下，通過(guò)覆蓋北上廣深等全國(guó)11城電梯智能屏，提升精準(zhǔn)曝光。

電商新陣地，穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)新實(shí)踐

面對(duì)線上消費(fèi)新趨勢(shì)與用戶獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，海正藥業(yè)電商將抖音平臺(tái)作為重要戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)深耕UGC內(nèi)容生態(tài)及搭建會(huì)員體系等創(chuàng)新嘗試，打造全域閉環(huán)，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶群體。此次在抖音新渠道取得的成績(jī)，是海正藥業(yè)電商在新平臺(tái)的起點(diǎn)，也是繼續(xù)前行的動(dòng)力。

立足用戶健康需求，海正醫(yī)藥電商將持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品矩陣和運(yùn)營(yíng)服務(wù)，深化在電商平臺(tái)的多元化布局，不斷探索更高效、更貼近用戶的數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)模式，將更多安全、有效、高品質(zhì)的健康服務(wù)帶給千家萬(wàn)戶。