北京
胡潤研究院今日發布《高凈值人群消費心態及行為研究報告2025》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2024年，中國富裕家庭（資產600萬以上）數量已連續2年下降，2024年微降至512.8萬戶，同比減少0.3%。
受經濟、國際局勢等外部環境影響，高凈值人群的個人經濟寬裕度方面，比例較2021年驟降29%。此外，在生活滿意度和時間寬裕度方面，高凈值人群均高于中產。
“最想要的事物”前三名中，“健康”依然穩居首位，且比例較往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金錢”的排名大幅上升了7位，躍居第三。“個人的時間”下降較多。
高凈值人群的平均消費意愿得分為79.7分，中產群體為76分，高凈值群體中消費意愿偏高（得分80分以上）的比例達48%，接近半數，顯著高于中產群體的34%。與過去1~2年相比，高凈值群體中消費意愿提升的狀況明顯高于中產，表現相對樂觀。
按消費類別支出變化來看，“為家人的開銷”呈現顯著增長傾向，“投資”和“個人日常的開銷”略有上升；“個人奢華消費或體驗的開銷”明顯減少，“朋友和純商務的開銷”也呈現小幅下降傾向。
隨著科技發展，高凈值人群對科技產品的關注度持續提升，其在該品類的消費支出增加占比超60%，躍居奢侈品消費增長的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過40%的高凈值人群仍保持支出增長。
旅行消費上，接近六成高凈值人群在住宿上升級，其次是醫療保險/安保、吃喝以及購物。
過去幾年社會經濟狀況的變化深刻影響了高凈值群體。此次報告中，根據“未來資產/事業預期積極度”、“階層進階渴望度”、“能力/知識儲備提升重視度”、“個人生活關注度”、“現狀滿意度”六大維度，對后疫情時代高凈值人群進行了新一輪劃分，將“新六大高凈值人群類型”分為：蓄能派（占比30%）、暫停派（25%）、無謂派（17%）、跨階派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。
本文源自：金融界
作者：歸林
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