全國各地已陸續公布2025年高考成績，填報志愿成為考生和家長的“第一要事”。各大高校也如約而至，在招生大戰中各顯身手。直播間里，招生老師進行專業解讀，答疑釋惑；社交媒體上，招生廣告花樣翻新，創意迭出。

有人將高考填志愿比作相親，考生要和學校看對眼才行。第一次見面，給考生留下好印象很重要。中山大學2025年招生微電影《一個理由》以情動人，將眾多學子選擇中大的“理由”匯聚到鏡頭中；《我是北航》則“憑實力說話”，曬出了航空航天、仿生材料、人工智能、量子計算、空間物理、生命科學等特色專業……情節感人也好、內容硬核也罷，將學校風貌展示得讓人耳目一新、印象深刻，便達到了宣傳的目的。

招生宣傳，反映著學校的文化和理念，傳遞著學校的格調和氣質。日前，清華大學一條“我同意你報考”的招生創意視頻登上了熱搜。視頻中，鏡頭掃過圖書館內通宵達旦學習的學子、實驗室里專注科研的師生、紫荊操場上奔跑跳躍的青春身影，然后通過AI技術，讓校園內的標志性建筑都用略帶幽默的語氣，說出“我同意你報考”！透過這種極富趣味的表達方式，考生們既能領略到百年知名學府的莊重底蘊，又能感受其與時俱進的年輕姿態。

高校的招生不是冷冰冰的選拔，而是熱忱的雙向奔赴。從某種意義上來說，無論是直播間里招生老師的耐心解讀，還是高校招生宣傳的創意輸出，都是與考生的一次親切對話。在這場對話中，如何將話說到考生心里去？還是得瞄準考生的需求來。潮言潮語固然親和，造梗玩梗也著實有趣，但對于考生而言，相較于食堂干飯、校園環境、宿舍的空調熱水Wi-Fi，或許更想知道這所學校的精神內核、具有特色的專業學科、能夠給學生提供的成長空間等。著重展示這些“精氣神”，才能真正契合學生的心之所向，也才有可能在琳瑯滿目的高校招生宣傳中脫穎而出，贏得更多關注。

高校招生是一次品牌推介，也是一場文化展示。面對如紅日初升的青年，秉持開放的思維與包容的胸懷，創新宣介方式，傳遞高校的核心育人理念和精神內核，讓考生們從中看到青春的燃、廣闊的夢，看到時代責任、家國情懷，定能吸引更多志趣相投、你情我愿的考生奔赴而來。（萬麗君）

來源：湖南日報