東方網(wǎng)記者王珂然6月27日?qǐng)?bào)道：“什么？我竟然穿越了，還成了炮灰？”“女人，你成功引起了我的注意……”乍一聽有些“雷人”的臺(tái)詞和情節(jié)是很多人對(duì)短劇的最初印象。截至去年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民52.4%。

從吃飯、通勤時(shí)順便刷一刷，到追看、充值，看短劇不知不覺已進(jìn)入很多人的生活方式。

媒體熱議各類短劇現(xiàn)象

正在舉行的2025上海電視節(jié)上，短劇熱也成了業(yè)內(nèi)熱議的話題。早在去年，電視節(jié)就首次將微短劇納入白玉蘭論壇的討論話題。這一年間，行業(yè)發(fā)展迅猛，儼然已成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中不容忽視的一員，也愈發(fā)受到各方矚目。

市場(chǎng)火熱，倒逼內(nèi)容提質(zhì)

什么樣的劇屬于短劇？其實(shí)，觀眾、網(wǎng)友口中的“短劇”在業(yè)內(nèi)的正式定義叫“微短劇”。按照國(guó)家廣電總局的規(guī)定，指的是單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集作品。

記者注意到，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)上，對(duì)此的叫法更是五花八門，包括“豎屏短劇”“迷你劇”“火鍋劇”“小程序短劇”等。名稱的多樣，也從側(cè)面體現(xiàn)出了這一賽道的廣闊和多元可能，而其背后的共同核心特征則指向了時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、劇情緊湊、適合碎片化觀看等。

論壇上展示的微短劇“熱詞”

今年上海電視節(jié)期間舉行的“融合與共生，微短劇創(chuàng)新與發(fā)展論壇”上，多家互聯(lián)網(wǎng)影視平臺(tái)和內(nèi)容制作方發(fā)布了針對(duì)微短劇的最新戰(zhàn)略，在內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式和國(guó)際化拓展方面發(fā)力創(chuàng)新，并強(qiáng)調(diào)微短劇正從“流量邏輯”轉(zhuǎn)向“價(jià)值邏輯”。

記者從論壇獲悉，作為“國(guó)家隊(duì)”的央視頻正致力于微短劇“精品化發(fā)展”，通過(guò)微短劇之夜、盛典榜單等貫穿日常的活動(dòng)探索發(fā)展路徑。

作為“免費(fèi)觀看派”代表，點(diǎn)眾旗下的河馬劇場(chǎng)已積累了超6千萬(wàn)月活用戶和上萬(wàn)部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備。負(fù)責(zé)人張翔宇告訴記者，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像和觀看習(xí)慣，他們得出了“黃金十秒”規(guī)律：一部微短劇首集前10秒的完播率至關(guān)重要。“比如兩部劇的10秒完播率相差10%，最終播放量會(huì)有幾十倍甚至上百倍的差異。”

知名網(wǎng)文閱讀平臺(tái)七貓小說(shuō)依托其IP資源庫(kù)，也從今年2月起大力投入了微短劇制作。“微短劇賽道很卷，從小說(shuō)絲滑轉(zhuǎn)化到微短劇又是一個(gè)全新的嘗試。”該平臺(tái)微短劇負(fù)責(zé)人梁凱分享，剛剛過(guò)去的高考季，他們推出的微短劇《七歲高考狀元一鳴驚人》反響同樣“驚人”——上線48小時(shí)內(nèi)充值就破千萬(wàn)。

小紅書則利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“用高審美打開差異化”，定位打造“年輕人的新銳微短劇社區(qū)”，聚焦情感、女性敘事和科幻奇幻等精品內(nèi)容賽道。同時(shí)強(qiáng)化“看議一體”概念，通過(guò)精細(xì)化排播和主創(chuàng)互動(dòng)，激發(fā)用戶討論和“二創(chuàng)”。

論壇與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，微短劇正在從“野蠻生長(zhǎng)”走向“健康良性”，內(nèi)容成本投入持續(xù)提升，商業(yè)模式也從單一付費(fèi)向品牌植入、效果廣告、電商轉(zhuǎn)化等多種方向發(fā)展。

“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”，爭(zhēng)的是什么？

與火熱的市場(chǎng)反響相比，微短劇在業(yè)內(nèi)眼中的認(rèn)可度目前顯然還遠(yuǎn)難與長(zhǎng)劇比肩，處于“鄙視鏈”下端。本屆上海電視節(jié)上，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)論壇還是白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委的公開見面會(huì)上，“短劇”和“長(zhǎng)劇”之爭(zhēng)頻頻被提及。

本屆白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席陳寶國(guó)

白玉蘭獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席陳寶國(guó)就多次表達(dá)了他對(duì)長(zhǎng)劇的堅(jiān)持：“在塑造人物的復(fù)雜性、講述故事情節(jié)的寬度、挖掘主題的深度上，長(zhǎng)劇永遠(yuǎn)有不可替代的優(yōu)勢(shì)。”

編劇李瀟則在發(fā)言時(shí)指出，長(zhǎng)劇不應(yīng)盲目“短劇化”迎合觀眾，應(yīng)該在微短劇無(wú)法滿足的領(lǐng)域放大自身優(yōu)勢(shì)。她表示創(chuàng)作者不必一味追逐流行，像《我的阿勒泰》等劇的成功就證明了“逆向而行”的價(jià)值。從行業(yè)角度，在李瀟看來(lái)，微短劇開放性更大，給初出茅廬的年輕編劇、導(dǎo)演提供了很多實(shí)踐和成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

“長(zhǎng)短之爭(zhēng)的焦點(diǎn)不應(yīng)只是劇集時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題。” 在湖南衛(wèi)視副總經(jīng)理周海看來(lái)，真正重要的是電視觀眾收視行為、文化消費(fèi)行為的碎片化給行業(yè)帶來(lái)的沖擊。同時(shí)，觀眾習(xí)慣微短劇之后，對(duì)節(jié)奏慢的長(zhǎng)劇包容度降低了。“唯有精品化，才能讓長(zhǎng)劇擺脫困境。”

另一位評(píng)委高璇則從編劇專業(yè)出發(fā)指出，故事有其自然長(zhǎng)度，不應(yīng)刻意拉伸或壓縮。在她看來(lái)，受眾審美需求在改變，除了要求更快的節(jié)奏，還要更飽滿的情緒價(jià)值、更深刻的社會(huì)關(guān)照以及更有沖擊力的視覺呈現(xiàn)，這是無(wú)論長(zhǎng)劇還是短劇創(chuàng)作都可以吸取的。“把這些變成一種動(dòng)力反哺到創(chuàng)作中，才能拿出與觀眾同頻共振的作品。”

叫座還需叫好，專家：“入獎(jiǎng)”“出海”均有可為

《中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)505億元，首次超越同年電影票房規(guī)模（425.02億元）。上海社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所副研究員、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事劉春在接受記者專訪時(shí)指出，微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，至少得益于“三個(gè)因素”：觀眾碎片化娛樂需求、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推薦、較低制作門檻及可觀的投資回報(bào)。與此同時(shí)，迅猛生長(zhǎng)也至少帶來(lái)了“三大問(wèn)題”：內(nèi)容模式化、制作粗糙、跟風(fēng)嚴(yán)重，這制約了其文化影響力的進(jìn)一步提升。

在劉春看來(lái)，微短劇應(yīng)跳出單一“爽劇”模式，更多地去深挖現(xiàn)實(shí)生活，融入更豐富的文化元素，也可以帶來(lái)更深層次的情緒價(jià)值。

此外，中國(guó)微短劇在海外市場(chǎng)已嶄露頭角，展現(xiàn)巨大潛力。劉春分享，美國(guó)市場(chǎng)微短劇APP下載量和收入排名前三的均為中國(guó)產(chǎn)品，這一形式有望成為中國(guó)文化“走出去”的新載體。

作為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的重要基地，上海正積極推動(dòng)微短劇發(fā)展。自去年電視節(jié)首屆微短劇大會(huì)以來(lái)，上海已推出多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并通過(guò)各種活動(dòng)激發(fā)行業(yè)動(dòng)能。

為護(hù)航產(chǎn)業(yè)持續(xù)提升，劉春呼吁政府監(jiān)管、行業(yè)規(guī)范、平臺(tái)投入要共同努力。她認(rèn)為，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，微短劇也有望納入主流評(píng)獎(jiǎng)體系參與競(jìng)逐。同時(shí)可以通過(guò)樹立行業(yè)標(biāo)桿，進(jìn)一步吸引一流導(dǎo)演和演員，從而全面提升微短劇的口碑和品質(zhì)，助推其在全球范圍內(nèi)的文化傳播。

上海電視節(jié)現(xiàn)場(chǎng)