豆瓣開分5.9，63歲陳可辛等來了導演生涯最慘烈滑鐵盧。

最近正在上映的《醬園弄》，正在經歷著一場巨大的口碑崩盤。

上映前，它幾乎集齊了內娛影視圈頂流：章子怡、雷佳音、易烊千璽、趙麗穎、楊冪、范偉...，怎么看都是沖著大獎去的。

結果，上映沒幾天槽點比明星更多：因為湊數被調侃為《醬園大業》，家暴場景被反復渲染，甚至拍出了女人被關進豬圈與黑豬搏斗的場面，用“虐女消費”博眼球。

有影院爆料，上映第二天退場率就高達58%，宣告了“全明星”模式的破產。

在一次次“終究還是錯付了”之后，今年出現了一個最具反差的畫面。

今年春節檔中國電影市場觀影人次1.87億，同期，有還6億人在一個地方創造了193億的觀看量：紅果短劇。

最近在蘋果App Store，它超過了字節另一個明星產品豆包，登頂所有App熱度第一名，甚至曾連續19天穩居第一名，成為了字節的最大黑馬。

年輕人奉它為睡前最不敢打開的軟件，劇情又爽又顛；

老年人也不看老年相親節目了，轉頭去紅果各種中老年霸總隨便挑選。

如今的紅果短劇，坐擁3億用戶，幾乎是整個讓所有同行“眼紅”的存在。

通吃老少的“電子榨菜”，不只有爽一個絕招。

小小紅果，

讓字節豆包都甘拜下風

紅果5分鐘，人間一小時。

紅果的爆火，還要從下班后報復性熬夜的年輕人說起——因為每次決定要關上手機的那一刻，紅果總能再來個抓心撓肝的關鍵劇情。

紅果短劇的誕生時間很晚。2023年5月，字節跳動才正式推出紅果短劇。
但增長極為兇猛，它誕生后僅用一年多時間，就成為全球首款月活用戶數突破1億的短劇應用。

打開紅果短劇，你會發現它要多癲有多癲。

不光只有霸總，而是全方位點燃你的獵奇欲望：什么《我的手機通三界》、《大夏第一贅婿》、《我的氧氣管》...劇名聽起來就爽感超標。

在這種情況下，紅果還是個上新狂魔，上線的短劇部數超過了1.5萬部，每個月保持著上千部的上線速度，簡直比奶牛還高產。

僅是短劇標簽就分為逆襲、打臉虐渣、豪門恩怨、重生、閃婚、系統等三十多個主題情節。

角色設定又可分為總裁、大女主、小人物、強強聯合、真假千金、團寵、大叔等。

這么細節的分類，可見家底之多。

正是因為“短、爽、快”的電子榨菜感，早在2023年中國網絡微短劇市場規模就達到373.9億元，同比增長267.65%，被譽為當年最賺錢的賽道之一。

也正是這一年8月，字節紅果入局，一開始是照著別人的模式學習，并沒有掀起多大水花。

而紅果之所以能做到如此高產，原因之一就是“拿捏”創作者。

紅果崛起之前，短劇市場主要以小程序劇付費模式為主。它的優勢在于制作方可以獨享賺錢，不需要跟平臺分賬，缺點也也相當明顯：豪賭式砸錢投流。

甚至投流成本經常高達80%-85%，還經常性打水漂，爆款都是少數，大部分都石沉大海。

背靠字節這棵大樹，紅果短劇搶劇方的玩法就很野了。

一部新短劇上線后，先走自己兄弟抖音原生付費，等窗口期過后再進入紅果的免費內容池。

這招無形中就讓劇方賺了兩手錢，也成了紅果的殺手锏：

一筆是用戶看劇付費的收入；另一筆是進入免費階段后，又有廣告收入。這打破了短劇只能在熱播期賺錢的邏輯，將原本曇花一現的短劇產品推向了一個新的高潮。

紅果短劇做到了讓抖音原生短劇和紅果免費短劇并存。

今年紅果短劇的最高紀錄《好一個乖乖女》，只拍攝了9天，播放量破了20億，男主演柯淳一夜爆火。

最后創下了上線7天，累計分賬超過400萬的行業奇跡。

霸道總裁總是有備而來，而紅果短劇的霸業其實早就埋下了深謀遠慮的種子。

1年搶走3億人，

霸總有備而來

一手搞定制作方，紅果短劇接下來就要解決怎么把用戶吸引進來。

當字節的TikTok還在海外叱咤風云，豆包被全網年輕人玩壞了，誰也沒注意到字節體系內部早已靜悄悄更了王——紅果登頂蘋果商店娛樂榜首，坐擁逾3億用戶。

業界驚訝：字節究竟是靠了什么魔法？竟讓這位新人從一眾悍將中迅速拔起頭籌？

無需費解，它自有一套讓觀眾乖乖掏時間的“溫柔狠招”。

霸總紅果的第一個人設，就是不差錢。

商業的前提是吃透人性，而沒有什么比免費更吸引人。

一直以來，短劇被詬病的一個問題就是付費，有的老年人每月花6000元追短劇，短短半年花費了將近4萬元。
愛看短劇的年輕人，覺得一集幾塊錢的機制不劃算，只能四處網羅資源看盜版。在其它短劇平臺內卷付費和會員時，免費成為紅果短劇吸引用戶的第一大殺器。

紅果短劇解決了這個問題，尤其是在如今的搶用戶階段，既不需要充值會員，更不需要付費，免費觀看所有短劇。

這招讓紅果以“免費+廣告變現”模式，完全打破了短劇市場以投流+付費為主的局面。

而且霸總紅果不僅免費，還倒貼錢。

如果說免費是吸引用戶的第一步，那紅果短時間爆發第二步就是撒錢。

紅果還推出了“網賺模式”，宣傳時強調“看短劇，領補貼”。

在 App 內則用現金激勵用戶簽到、持續追劇，比如“繼續看劇5分鐘，即可提現1 元”“觀看1個視頻，即可體現0.3元”。

短劇的鐵粉不僅僅是打工人，更是四五線小縣城有大把時間的中老年群體——既然有時間拼多多砍一刀，也有時間看短劇賺錢。

紅果年初時的人均單日使用時長就已經達到了1.38小時，超越了優愛騰芒等一眾長視頻平臺。

底層逆襲的短劇王者，

多虧鉆對空子

紅果的一夜爆發，徹底引起了全行業的注意和阻擊。

2024年10月，湖南廣電集團將微短劇提升至集團戰略層面，還發布了短劇激勵和分賬政策。

騰訊上線了“火星短劇社”小程序，同樣主打免費模式，明顯是追著紅果打。

不僅如此，百度、快手、拼多多、京東、美團、小紅書都宣布加碼短劇。

其中對短劇和紅果的態度反應最激烈的就要數愛奇藝。

2024年，愛奇藝和芒果TV陸續宣布入局豎屏領域。愛奇藝宣布放棄了對短劇的審慎懷疑態度，推出了微劇場和短劇場，面向會員免費。

但結果今年的中國電視劇制作產業大會上，愛奇藝掌門人龔宇公開炮轟紅果短劇，直指紅果利用其市場主導地位搞壟斷，嚴重影響行業的健康發展。

其實，紅果上線后用戶快速增長，也多虧鉆對了兩個“空子”：

一是靠字節兄弟姐妹喂養。

除了抖音，很多人忽略了字節同樣還有個王炸：番茄小說。

番茄小說提供IP版權，有原生網文打底，紅果快速與廣泛制片方合作，快速完成改編拍攝，甚至有些短劇的原著小說還沒更完，短劇就完結了。

紅果短劇自制劇負責人楊杰表示，過去一年多時間，僅自制劇就有321部通過網文改編而來，讓年輕人欲罷不能。

二是跟長視頻反著來。

傳統影視的合作方，需要立項、需要PPT、需要主創人員名單等等。

但內容創作者更希望不要花太多精力在無效的事情上，比如流程、制度等，每一部都需要同樣繁瑣的流程，那將會耗費大量精力，但短劇的特性顯然是快。

而紅果幾乎是給到本子，給到價格，直接就可以開動。

目前，紅果的免費短劇分為定制劇、版權劇和引入劇三種模式，以承接劇為例，紅果給到承制方IP，后續事項它不會插手。

背靠字節生態，紅果給到上游的闊綽“手筆”更無人可及。今年2月，紅果向出品方分賬突破4億，再次刷新歷史紀錄。

幾年前，短劇幾乎站在內容鄙視鏈的最底端，關于短劇的形容詞通常是：狗血、粗制濫造、割韭菜...

而換個角度看，如今把觀眾推到短劇陣營的也不光是所謂的爽字。

也許是條件越來越苛刻的視頻會員，是浪費了人生珍貴120分鐘和票錢的爛片，是越來越多過分注水的長劇。

短劇并不是什么陽春白雪，更無需探討它的藝術價值。

但只要能讓無數疲憊的打工年輕人在深夜短暫的爽上一會兒，從這個角度看，短劇誕生的使命就已經完成了。

能讓用戶免費消磨時間，何嘗不是一種即時滿足？

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