當單部成本突破200萬，短劇“燒錢競賽”之下暗藏盈利模式的轉機。近日，在上海電視節期間舉辦的主題論壇上，多位行業大咖對微短劇的精品化、商業化進行了討論。精品化絕非簡單追加制作預算，更是內容的升級。一些平臺正借力用戶審美倒逼內容升級，而電商植入與產業聯動也正在開辟新的收益藍海。

流量時代終結，精品化是趨勢

根據中研普華產業研究院的數據，2024年我國微短劇市場的規模突破500億元，預計到2027年將超過1000億元，迅速崛起的短劇行業吸引了越來越多的玩家。

從播放平臺來看，除了短視頻平臺、長視頻平臺、微信小程序、獨立短劇APP等，此前一些看似與短劇行業較遠的平臺，也紛至沓來。在短劇行業狂飆突進的當下，小紅書作為“后來者”，也選擇在今年春節檔正式上線首個精品短劇劇場。目前看來，效果并不賴。小紅書爆款短劇《癡人之愛》的累計播放量將近8千萬。

隨著行業體量進一步擴大，精品化正成為平臺與制作方的共同追求。

小紅書精品短劇負責人啡卡是這樣理解短劇的精品化的：“我們計劃做小紅書短劇業務之初，就堅定要走精品短劇路線，源于小紅書獨特的審美公約數，我們的用戶非常挑剔，除了劇情以外，他們對于鏡頭、語言和服化道都有非常專業的判斷，倒逼著我們和合作方不斷升級內容，才會收獲‘像每一幀都能當壁紙，像電影，不像短劇’的評價”。

這種對品質的追求也深刻影響著整個行業的生態變遷。對于微短劇行業的變遷，作為制作方的完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪的感受則是，在創作方向，原來有許多非專業團隊，而現在都是專業團隊來做短劇了。“同時在產業方向發展也有很大升級，因為微短劇不是單打獨斗的，出現了‘跟著微短劇去旅行’‘跟著微短劇去學經典’‘跟著微短劇學科普’等產業生態。在價值方向也有很多提升，原來更多是爆款、是流量，現在也關注它的社會價值、商業價值。”

隨著行業日益成熟，在追求精品化的過程中，頭部玩家開始著眼更長遠的IP價值構建。作為影視行業從業30年的資深玩家，長信傳媒董事長郭靖宇相信，未來，微短劇產業會將整個影視行業的價值重新提升起來。“現在微劇市場已經不再是需要過去動輒幾千萬（元）投流的市場了，現在越來越關注內容了，所以我打算重新回來。我覺得未來會以打造IP為主要方向，打造屬于中國人自己的IP，別去抄，也別去改長劇，因為原創不難。微短劇現在有這么大市值，干嘛要重拍電影，重拍長劇，就不能原創一些嗎，讓整個微短劇產業有自己的IP這個是未來行業最樂意看到的。

郭靖宇進一步解釋稱，IP衍生是他認可的事情，這與把劇重新用短劇拍一遍是完全兩回事。“我們做微短劇，不是吃長劇老本，而是讓IP更有生命力，更有未來。”

對于精品化的內涵，行業實踐者有著多維度的理解。聽花島總制片人趙優秀的觀點是，精品絕對不是只在制作上面加大預算，提高質感。“我們認為精品應該是在劇本撰寫，拍攝制作、演員表演、后期各個環節達到制作精準，在內容上面要達到精彩，能夠共同達成短劇精品這個目標。”

如何提高收入天花板

在外界看來，短劇行業已經是影視行業利潤相對高的細分賽道了。第一財經記者在采訪中了解到，收益較高的短劇，凈利潤能達到成本的30至40倍。但是，放眼整個行業，已經出現了明顯的兩極分化。爆款短劇，凈利潤是成本的幾倍到上百倍均有可能，而非爆款的成本可能遠高于盈利。

面對爆款的高度不確定性，行業正在探索可復制的模型與方法論。

華策影視北京短劇業務負責人劉子凡認為，爆款模型其實是存在的。“因為我們在拆解好的內容的時候，發現它們的底層創作邏輯很相似。剛入行的朋友很容易走向一個弊端，可能會進入模仿的狀態，其實他們需要把爆款變成一個思考路徑，而不是一味模仿它，而是在新的路徑下，我們裝入什么新的價值觀，什么故事出發點，這個是指引他底層思考路徑。”

在追求爆款之外，平衡成本與收益，也成為行業健康發展的關鍵課題。

紅果短劇總編輯樂力觀察到，微短劇的制作成本在水漲船高。“最近我們從內容創作上，開始有意識引導，保留整個微短劇活力情況下，可以規模化生產一些成本更高的內容，微短劇行業剛出來的時候，很多微短劇成本一二十萬，現在普遍微短劇成本七八十萬，今年整個市場上量產兩三百萬成本的微短劇。這個成本在我的視角里面，未來一段時間還會有一些增長。”

因此，提高收益更是各位玩家的共同訴求。

郭靖宇直言：“我們整個行業為品牌、為商業發展打工一點都不丟人。不管是產品還是作品，希望好產品和好作品能賺到大錢，因為影視行業需要資本重新看到我們。這么大的國家，這么多人，每個平臺都有那么多用戶，影視行業肯定是值錢的，我們這一代人共同努力，讓好資本看到我們，讓更多錢流向影視行業，才是最終的方向和結果。我既是一個藝術工作者，又是一個產品經理，影視也是產品，為產品找到買家，一點不丟人，這個行業必須盈利。”

探索多元化的商業模式是提升收入的重要途徑。本次論壇上，樂力提及了電商內容植入的模式。“在微短劇商業模式上，從最早單集付費，到有品牌廣告植入，現在開始出現效果廣告與微短劇的結合，在微短劇里面直接可以做電商內容的植入。直接調取電商購買的直播間也好，或者詳情頁也好，直接產生下單，這里產生的電商收入可以給內容制作方一些分賬收入。一旦這個模式跑通，能夠給微短劇內容領域制作方所帶來的內容成本想象空間非常大。”

樂力舉例稱：“我之前接觸過一部爆款微短劇，里面某個演員的衣服、服飾帶來的銷量所產生的電商商品流水，對現在從事微短劇內容創作團隊來說，是他們暫時無法想象的金額。這個金額如果一旦能轉化內容制作方收入，帶來的可能性就會非常高。”