2025年6月23日,2025中國美業(yè)前沿發(fā)展峰會正式啟幕。峰會以“美業(yè)前沿風(fēng)向標(biāo),點(diǎn)燃年輕新勢力”為主題,匯聚1500位美業(yè)生態(tài)核心參與者,涵蓋上下游優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表、連鎖門店、渠道商、頭部垂直類機(jī)構(gòu)代表等,共同探索產(chǎn)業(yè)躍遷的底層邏輯,成功打造了一場兼具時尚銳度與行業(yè)深度的現(xiàn)象級盛會。

在這場行業(yè)精英薈萃云集的盛會中,洗臉熊以洗臉吧行業(yè)的創(chuàng)新先鋒姿態(tài)驚艷亮相,榮獲2025中國美業(yè)前沿發(fā)展峰會“影響力成就品牌”,成為全場矚目的焦點(diǎn),在品牌升級的道路上再次鍍金,煥發(fā)品牌新生力。

產(chǎn)品原生力,煥新品牌增長

中國美業(yè)市場格局加速煥新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)中,消費(fèi)升級驅(qū)動需求多元化、個性化,科技創(chuàng)新(如AI、大數(shù)據(jù)、生物科技)也正重塑服務(wù)模式與產(chǎn)品形態(tài)。

洗臉熊站在時代的風(fēng)口上,通過不斷創(chuàng)新的“護(hù)膚產(chǎn)品體系”拓展輕美容新領(lǐng)域,以及擁抱AI智能數(shù)字化,構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”的智能化服務(wù)平臺,打造“互聯(lián)網(wǎng)門店”,重新定義美業(yè)業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn),為新時代美業(yè)注入新動力。

產(chǎn)品項(xiàng)目是品牌長期發(fā)展的基石,如今科技維度的新技術(shù)引入讓護(hù)膚有了更科學(xué)的服務(wù)展現(xiàn)。

正如AI膚質(zhì)檢測系統(tǒng)等前沿技術(shù),與洗臉熊今年新發(fā)布的凈油祛痘“膜”法中的AI戰(zhàn)豆儀形成有趣呼應(yīng)。

祛痘與美白市場增量正逐年遞增,其中祛痘項(xiàng)目的開拓也表現(xiàn)出洗臉熊新的增長動能,相比市場大部分針對祛痘項(xiàng)目選擇“經(jīng)驗(yàn)手法+全臉祛痘”的傳統(tǒng)方式,洗臉熊則突出了AI戰(zhàn)豆儀點(diǎn)對點(diǎn)的肌膚祛痘維穩(wěn),打破傳統(tǒng)疼痛擠痘體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)無創(chuàng)祛痘,提升舒適輕簡的護(hù)膚體驗(yàn)。

與此同時,洗臉熊產(chǎn)品項(xiàng)目從基礎(chǔ)的面部清潔到肌膚“輕問題肌”的研究,從需求旺盛、服務(wù)高頻的項(xiàng)目上進(jìn)行突破,品牌與諾斯貝爾攜手合作,保證產(chǎn)品研發(fā)品質(zhì),自研的補(bǔ)水保濕、亮膚緊致、凈油祛痘等產(chǎn)品,從實(shí)驗(yàn)檢測到樣品打版實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化檢測,打破其他傳統(tǒng)美容院產(chǎn)品代生產(chǎn)的桎梏,創(chuàng)新性的項(xiàng)目研發(fā)迭代注入產(chǎn)品原生力。而這種 “實(shí)驗(yàn)室成果 — 臨床驗(yàn)證 — 門店落地” 的快速轉(zhuǎn)化能力,讓洗臉熊在技術(shù)應(yīng)用上超越傳統(tǒng)美容院的經(jīng)驗(yàn)主義模式。

運(yùn)營布局綢繆,智能塑新行業(yè)

洗臉熊此次榮幸獲獎,是以產(chǎn)品技術(shù)為壁壘、以數(shù)字化渠道為骨架、以場景化營銷為血肉,致力從“規(guī)模驅(qū)動”向“價值驅(qū)動”升級的印證。

美業(yè)市場上消費(fèi)維度正持續(xù)裂變,體現(xiàn)在“他經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)式增長。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示,2023年美容美體男性消費(fèi)者數(shù)量相比2019年增加227%,而洗臉熊的消費(fèi)客群中男性占比高達(dá)48%,這一數(shù)據(jù)背后是品牌對“男士洗臉” 細(xì)分場景的精準(zhǔn)卡位。

“我們摒棄了傳統(tǒng)美業(yè)的套路營銷,只做人們真正需要的面部清潔護(hù)理。” 這種“明碼標(biāo)價,不推銷”的服務(wù)模式,期望能進(jìn)一步降低男性消費(fèi)者對輕美容的心理壁壘,推動“洗臉”從女性專屬向全民日常的觀念轉(zhuǎn)變。如今洗臉熊在抖音#洗臉熊話題下收獲14億+次展現(xiàn),吸引大眾的關(guān)注,讓洗臉熊更堅定了幫助男生女生都能享受到健康舒適的護(hù)膚體驗(yàn)的理念。

截止2025年5月25日,洗臉熊在抖音美團(tuán)等平臺團(tuán)購總銷量累計超480萬+單,總部統(tǒng)一運(yùn)營線上平臺,為全國門店引導(dǎo)線上流量,而這種“小面積、高周轉(zhuǎn)”的輕量化運(yùn)營,使單店面積控制在30-50平米,月成本維持在低位,助力門店老板運(yùn)營更輕松,業(yè)績銷售更穩(wěn)定。

生態(tài)維度的重構(gòu)也是洗臉熊目前的重點(diǎn)。在營銷賦能上,品牌與分眾傳媒達(dá)成深度合作,在北上廣深等12城21萬個點(diǎn)位的高頻曝光,配合抖音平臺“看 - 搜 - 團(tuán)”的閉環(huán)鏈路,形成了“線下點(diǎn)面賦能+線上內(nèi)容精準(zhǔn)種草”的立體營銷網(wǎng)絡(luò)。

營銷端的場景化創(chuàng)新則彰顯了品牌對年輕消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握。簽約古天樂作為品牌代言人,不同于流量明星的短期曝光,更看重“實(shí)力派”形象與品牌專業(yè)度的契合；而登陸華夏航空包機(jī)廣告,圍繞城市CBD點(diǎn)位大范圍鋪墊等傳播動作,構(gòu)建起“機(jī)場 — 地鐵 — 城市” 的全場景觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)。

品牌深知唯有了解消費(fèi)者,貼近消費(fèi)者需求,才能擁有更廣闊的發(fā)展,一直以來堅持打透“平價、透明化”的價格策略,在創(chuàng)新性的“58 元起”的團(tuán)購補(bǔ)貼策略,打破了生活美容高價位的行業(yè)慣例,配合“日常洗臉”等場景化標(biāo)簽,成功將洗臉從日常護(hù)理轉(zhuǎn)化為社交貨幣,吸引大量年輕人走進(jìn)洗臉吧。

從耕耘到收獲的高光時刻

當(dāng) 2025 中國美業(yè)前沿發(fā)展峰會的帷幕落下,洗臉熊獎杯上的光芒仍在折射行業(yè)的未來。

精細(xì)化的運(yùn)營深耕,擁抱數(shù)字化,洗臉熊平臺將整合全渠道電商數(shù)據(jù),進(jìn)一步強(qiáng)化全鏈路營銷賦能,打造起輕美容護(hù)膚領(lǐng)域先鋒品牌,幫助渠道擴(kuò)容、創(chuàng)領(lǐng)洗臉吧風(fēng)潮。

中國美業(yè)已進(jìn)入挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的“精耕時代”,唯有用開放的心態(tài)擁抱變革,以協(xié)同的精神鏈接生態(tài)各方,方能點(diǎn)燃下一個增長引擎。