不會(huì)做動(dòng)畫的游戲公司不是好音樂人，這個(gè)梗又一次玩成了。

6月27日舉行第 30 屆上海電視節(jié)白玉蘭頒獎(jiǎng)典禮上，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》第二季獲得最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)，再一次證明自己。

就在一個(gè)月前，2025年全美音樂獎(jiǎng)American Music Awards(簡(jiǎn)稱AMA)上雙城之戰(zhàn)2力壓其他候選者，榮獲最佳原聲帶(Best Soundtrack)。

其實(shí)有第一季的珠玉在前，雙城之戰(zhàn)2最大的挑戰(zhàn)已經(jīng)從「拳頭游戲跨界能不能行」，轉(zhuǎn)變?yōu)椤改懿荒芫S持之前的口碑，帶來新的驚喜」。

白玉蘭獲獎(jiǎng)的前一天，中國(guó)動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)上還舉辦了《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》沉浸式音樂秀的制作啟動(dòng)儀式。作品計(jì)劃2025年登陸中國(guó)市場(chǎng)，在上海賓館開演。顯然，圍繞雙城之戰(zhàn)這個(gè)IP還有更多的后續(xù)投入和展開。

可持續(xù)的成功與長(zhǎng)線發(fā)展掛鉤，意味著英雄聯(lián)盟IP宇宙跨界培育戰(zhàn)略確實(shí)收獲成效，也有了更多探究和學(xué)習(xí)的價(jià)值，探尋游戲IP衍生的有效路徑。

游戲IP衍生的廣度與深度

游戲IP培育不是新鮮事，但什么樣的IP衍生才是有效跨界?

我們可以從廣度和深度兩個(gè)角度來看。

首先，IP跨界的廣度上，目前有兩種主要的形式。其一偏重商業(yè)，通過與不同領(lǐng)域的品牌合作(快消品更常見)，進(jìn)行跨界營(yíng)銷。

其二，通過在游戲領(lǐng)域自身的影響力，逐漸向音樂、漫畫、文學(xué)、影視等文娛形式拓展，形成以游戲文化為內(nèi)核的周邊文化產(chǎn)業(yè)體系。

可以說目前大部分的游戲數(shù)字IP目前都是在廣度上下功夫，嘗試從核心用戶圈向大眾化用戶開拓，從游戲走向生活的更多領(lǐng)域，只是觸達(dá)的范圍有所不同。

文化產(chǎn)業(yè)衍生的特點(diǎn)在于，有效跨界可以形成新的文化內(nèi)核反哺IP本體，甚至創(chuàng)作出新的次生IP節(jié)點(diǎn)，彼此互相協(xié)同產(chǎn)生放大效應(yīng)。想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須在IP開發(fā)的深度上有所建樹。

雙城之戰(zhàn)之于英雄聯(lián)盟IP宇宙就是典型的例子。

AMA創(chuàng)辦于1973年，與格萊美獎(jiǎng)、公告牌音樂獎(jiǎng)一起被稱為美國(guó)音樂行業(yè)的三大頒獎(jiǎng)禮。通過與全球眾多音樂家緊密合作，憑借出色的作品質(zhì)量才能拿下最佳原聲帶獎(jiǎng)。

在《雙城之戰(zhàn)》的幕后花絮視頻中，《雙城之戰(zhàn)》聯(lián)合創(chuàng)作者和制片人Christian Linke明確表示，他是先在腦海中想出那些場(chǎng)面，然后去找音樂人合作制作歌曲，然后再制作對(duì)應(yīng)的畫面，他將使用配樂的片段視為音樂MV。

例如陳奕迅為《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》演唱的中文主題曲《孤勇者》傳唱大江南北，在億萬召喚師中引發(fā)熱烈反響。應(yīng)玩家的期待，雙城之戰(zhàn)2與其再度攜手，合作的全新中文主題曲《這樣很好》，讓優(yōu)秀的音樂創(chuàng)作與跌宕起伏的動(dòng)畫再一次產(chǎn)生美妙的化學(xué)反應(yīng)。

上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)國(guó)內(nèi)用戶耳熟能詳，也是中國(guó)電視劇三大獎(jiǎng)之一，目前包括電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、綜藝節(jié)目四大單元的獎(jiǎng)項(xiàng)。能夠在來自中國(guó)、德國(guó)、西班牙、加拿大、英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、意大利等多個(gè)國(guó)家的入圍作品中摘得最佳動(dòng)畫片，雙城之戰(zhàn)2確實(shí)不負(fù)眾望。

拿下這些獎(jiǎng)項(xiàng)也表明，英雄聯(lián)盟跨界確實(shí)在音樂、動(dòng)畫等領(lǐng)域做到了相應(yīng)的深度。雙城IP也沒有停止腳步，下一個(gè)方向是潮流前端的沉浸式音樂秀。

挖掘更多可能

資料顯示，《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》全新的線下作品將由拳頭游戲監(jiān)修，騰訊視頻、騰訊游戲、上海文廣演藝集團(tuán)(SMG LIVE)和哇唧唧哇聯(lián)合出品，并聯(lián)手全球頂級(jí)沉浸式團(tuán)隊(duì)Punchdrunk、《不眠之夜》上海版制作團(tuán)隊(duì)等頂級(jí)沉浸式創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)制。

2003年，英國(guó)Punchdrunk劇團(tuán)推出《不眠之夜》，「沉浸式戲劇」這一說法隨之流行。

沉浸式戲劇鼓勵(lì)觀眾與演員和其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，共同參與到演出中。同時(shí)允許每位觀眾都有自己的獨(dú)特故事線，自主選擇如何參與和互動(dòng)，讓每個(gè)觀眾都能獲得個(gè)性化的觀演體驗(yàn)。

這一藝術(shù)形式也是技術(shù)升級(jí)后的產(chǎn)物，有很強(qiáng)的時(shí)代特征。通過聲光電技術(shù)與XR技術(shù)的進(jìn)步，沉浸式戲劇運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等手段，來創(chuàng)造全新的感官體驗(yàn)。

互動(dòng)、個(gè)性、技術(shù)帶來的更強(qiáng)沉浸，沉浸式音樂秀很明顯符合新時(shí)代用戶特別是年輕用戶的喜好。《2024中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)927億元，總產(chǎn)值達(dá)到1933.4億元。

作為文娛產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，沉浸式音樂秀能夠滿足雙城IP以更強(qiáng)沉浸感覆蓋更多用戶的廣度需求;同時(shí)如果產(chǎn)品保持動(dòng)畫、音樂上的細(xì)心打磨，也會(huì)在深度上反哺IP乃至游戲本體更多價(jià)值;利用英雄聯(lián)盟在年輕用戶群體的號(hào)召力，沉浸式戲劇的成功打造也有望迎來新一輪的發(fā)展，探索與更多游戲IP合作的可能。

音樂秀的嘗試也只是英雄聯(lián)盟IP宇宙的一部分。

IP衍生反哺的重要價(jià)值

構(gòu)建IP是拳頭很多年來的夢(mèng)想，在早些時(shí)候，拳頭就認(rèn)識(shí)到，IP是獨(dú)立且珍貴的重要資產(chǎn)，但

MOBA本身不如MMO那樣有完整的世界觀和繁雜的故事線，想要培育需要大量?jī)?nèi)外部?jī)?nèi)容的補(bǔ)充。作為這個(gè)品類的佼佼者，拳頭需要摸石頭過河。

從角色背景統(tǒng)一重塑、聯(lián)盟宇宙官網(wǎng)的更新、到現(xiàn)在雙城之戰(zhàn)動(dòng)畫通過十年磨一劍驗(yàn)證了這條路的可行性。

每季動(dòng)畫上線，拳頭公司出品的游戲便通過雙城之戰(zhàn)這一共同紐帶，實(shí)現(xiàn)跨游戲的聯(lián)動(dòng)。這不僅促進(jìn)了不同游戲間用戶的相互引流，還借助劇集吸引觀眾，并將他們轉(zhuǎn)化為游戲玩家，也就是上文提到的放大效應(yīng)。

去年動(dòng)畫更新時(shí)《英雄聯(lián)盟》端游不僅上線了劇情原創(chuàng)英雄安倍薩，還把極地大亂斗的地圖“嚎哭深淵”更改成《雙城之戰(zhàn)》背景的“進(jìn)步之橋”。《英雄聯(lián)盟》手游除了也有安倍薩上線外，還更新了“雙城之戰(zhàn)”新版本。

自走棋品類的佼佼者《英雄聯(lián)盟：云頂之弈》和《金鏟鏟之戰(zhàn)》也會(huì)更新“雙城之戰(zhàn)2”主題賽季。

值得注意的是，今年英雄聯(lián)盟把這套打法徹底扶正，正式引入“主題賽季”。每個(gè)賽季將聚焦于游戲世界觀下的不同地區(qū)，推出貼近這一背景設(shè)定的英雄、皮膚。游戲之外，通過更新漫畫或是動(dòng)畫短片來進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充。不同賽季切換過度時(shí)，則會(huì)通過主線故事來串聯(lián)。

換句話說，拳頭用故事連載的形式，串聯(lián)起了MOBA游戲的另類更新，有了更加清晰的連續(xù)性。那么雙城這樣的IP衍生，成為游戲本體迭代最關(guān)鍵的一個(gè)個(gè)內(nèi)容節(jié)點(diǎn)。

比如今年第一個(gè)賽季主題是諾克薩斯，繼續(xù)承接動(dòng)畫所拓展的背景故事，增加了新英雄梅爾。

要知道雙城之戰(zhàn)僅涵蓋了《英雄聯(lián)盟》世界的一小部分，結(jié)合主題賽季的明確思路，雙城之戰(zhàn)所代表的IP衍生培育思路已經(jīng)成為英雄聯(lián)盟繼續(xù)前行不可或缺的部分。

節(jié)點(diǎn)主題式的發(fā)散和聯(lián)動(dòng)，才是當(dāng)下英雄聯(lián)盟IP宇宙更深層的思路。