湖北省農民專業合作社聯合會常務理事會部署下半年重點。

章龍（中）劉志成（右）正在點評合作社展示的農產品。

現場琳瑯滿目的特色農產品。

長江商報消息●長江商報記者李璟汪靜

發自湖北咸寧

在廣袤的荊楚大地上，在領頭雁章龍的帶領下，越來越多的荊楚優質農產品正在躍躍欲試，從田間地頭奔向全國各地老百姓的餐桌。

嘉魚野藕晶瑩如玉、紅安苕粉順滑如瀑、咸寧黃精藥香馥郁……6月28日，在湖北咸寧職業技術學院學生活動中心，60余家農業企業和農民專業合作社攜300余款特色農產品集中亮相，組成了一場荊楚風味的盛宴。

當天，由湖北省農民合作社辦公室主辦，湖北省優質農產品專業合作社聯合社承辦的“湖北省農民合作社好食材品牌培育活動”正式啟動，標志著湖北“農產品+品牌+市場”的助農新機制全面落地，這也是湖北在推動農民合作社高質量發展、提升農產品品牌影響力、助力鄉村產業振興的道路上邁出的重要一步。

作為活動亮點，“尋荊楚美味、品魚米之香”湖北省好食材尋、品計劃也同步啟動。該計劃將通過專家評審、消費者體驗等方式，在全省范圍內挖掘、遴選優質農產品。同時，面向社會公開征集湖北優質農產品統一品牌名稱，被征集使用后將獲得獎勵1萬元。

“我們將通過品牌培育、標準制定、渠道對接等舉措，助力湖北農產品提升市場競爭力。”湖北省農民專業合作社聯合會會長章龍表示，活動將匯聚全省優質農產品，為它們打響品牌，幫它們走向市場。“未來，更多、更好的湖北農產品將立足湖北，面向全國，走向世界！我們要讓更多人了解湖北農業的獨特魅力。”

從“土特產”到“金名片”的蛻變之路

在建設新時代“魚米之鄉”的戰略背景下，湖北正以農產品品牌化為抓手，推動農業產業價值躍升。

6月28日上午，湖北省農民合作社好食材品牌培育活動啟動儀式在咸寧職業技術學院隆重舉行，活動將進一步挖掘湖北特色食材價值，打造具有地域特色和市場競爭力的農產品品牌矩陣，為農業增效、農民增收注入新動能。

湖北省農民合作社辦公室相關負責人介紹，本次活動將充分發揮湖北新型農業經營主體的示范引領作用，持續做大做強鄉村特色產業，以農民合作社好食材為支點，做好荊楚品牌文章，通過培育一批湖北省農民合作社好食材品牌，提高農產品知名度和市場影響力，進一步拓寬銷售渠道，延長農業產業鏈，為促進農業提質增效、農民就業增收和鄉村振興做出更大的貢獻。

“品牌化不是貼個標簽，而是用標準重塑農業基因。”來自農業農村部農業品牌工作委員會的農產品區域公用品牌專家鐵丁，圍繞“農產品品牌價值提升”主題進行專題分享，深入解讀了農產品品牌化發展的新趨勢。他指出，當前鄉村品牌產業基礎薄弱，要將“農產品”變成“商品”，是品牌建設的重中之重。

專家的生動闡釋，引起現場上百名參會的農業經營主體代表共鳴。一名來自襄陽的農民合作社負責人告訴長江商報記者，過去他只知道自己埋頭種地，但種得再好，也賣不出去、賣不好價。“湖北的好產品多，更要抱團取暖，通過品牌化提升產品價值，才會有更多市場。”

當天活動現場，特別設置了農產品展示區，來自全省60余家合作社帶來了蔬菜、茶葉、水產、菌菇、水果等300余款特色農產品。咸寧本地的“嘉魚蓮藕”“黃精產品”等格外引人注目，吸引了眾多參觀者駐足品鑒。參展合作社負責人也爭先恐后拿著自家產品，向現場的農業專家咨詢、求教。

“你的這個茶葉禮盒存在過度包裝的問題，我建議你簡化包裝、降低成本，相信會賣得更好。”參會嘉賓上海交通大學農業與生物學院副院長劉志誠接過一名茶企負責人遞來的茶葉，得知該產品主要在景區銷售，當即給出建議。這名負責人聞罷，迅速在手機上記下專家的話，表示自己回去后將馬上研究改進。

現場展示的300多種優質特色農產品，是湖北農業發展豐碩成果的一次集體閱兵，更是湖北農業經濟轉型升級的生動注腳。

“我們要讓更多湖北的‘土寶貝’變‘金寶貝’，貼上更響亮的標簽，讓更多人熟知。”湖北省農民專業合作社聯合會會長章龍介紹，尋找荊楚美味，培育魚米之香，一來要提升湖北省農民合作社好食材品牌的知名度和美譽度，二來要拓寬好食材品牌的銷售渠道，加強產銷對接，促進農業合作社發展和農民增收。“活動不僅能弘揚湖北飲食文化，也能加強全省農民合作社之間的交流與合作。”

小農戶銜接大市場的湖北實踐

據介紹，本次活動將面向湖北省內從事農產品生產、加工、銷售的50萬家新型農業經營主體，包括合作（聯）社及合作社關聯的家庭農場、企業、種植/養殖大戶等。

遴選產品要求品質優良，具有地方特色或市場競爭力，同時，須符合國家相關標準，具有合法生產經營資質，且近3年無質量安全事故或重大負面輿情影響。

“選出來的好產品，第一個門檻就是要綠標，要有綠色食品認證。”章龍告訴長江商報記者，好產品一定要有一定標準，有標準化才能品牌化，品牌化才會更有價值。而本次啟動的萬元征集統一品牌名稱活動，更顯示出湖北打造省級農產品IP的雄心。

值得關注的是，隨著本次湖北省農民合作社好食材品牌培育活動的推進，湖北農業正沿著“品牌化—標準化—國際化”的階梯向上攀登。

今年6月中旬，湖北省農民專業合作社聯合會組織省內16家優質農產品專業合作社，赴日本開展為期7天的“尋荊楚美味品魚米之香”主題推介與考察交流活動，為全國農業對外合作提供了可借鑒的實踐經驗。

章龍說，通過本次好食材品牌培育活動，將遴選一批優質湖北農產品，根據其自身特色和需求，幫助它們進商超、進景區、進社區、進展會、進學校等，還要從省內擴散至全國，最終走出國門。

在6月27日召開的湖北省農民專業合作社聯合會常務理事會議上，總結匯報了2025年上半年工作，并對下半年工作進行了部署。

長江商報記者從會上了解到，“尋荊楚美味品魚米之香”活動仍是該聯合會今年下半年的工作重點之一。同時，還將繼續實施“三提升”行動，即品牌提升、企業提升、個人提升。另外，下半年聯合會還將組織一次赴韓國考察行動，并籌備“一帶一路”農業合作，邀請東南亞采購商對接湖北企業，進一步深化國際合作。

章龍透露，今年聯合會錨定“17+1”發展目標，即在湖北17個市州分別開展項目，并在武漢建立總部，未來還將發展為“17+1+N”。這個“N”，包括上半年的日本，下半年的韓國、上海、北京等地，之后除了國內各大城市外，還將繼續向東南亞和歐美市場擴軍。聯合會也將以湖北省農民合作社好食材品牌為支點，提升荊楚特色農產品品牌，助推湖北農業強省建設。“打響了品牌，還要走出去，要讓更多人感受到湖北魚米之鄉的特色和魅力。”

（王飛劉定柱對本文亦有貢獻）

6月27日，在湖北省農民專業合作社聯合會常務理事會議現場，領頭人章龍正在向各位合作社負責人傳經授業。

本版圖片長江商報記者李璟汪靜攝