6月27日上午，在諸暨舉行的2025第七屆全國縣域旅游研究成果發(fā)布會(huì)上，浙江安吉以“全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣第一名”的成績(jī)，連續(xù)第七次登頂該榜單。數(shù)據(jù)顯示，2024年安吉接待游客3402.1萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入475.6億元。從“單一觀光”到“業(yè)態(tài)創(chuàng)新”，從“一日游”到“深度體驗(yàn)”，安吉用七年領(lǐng)跑的實(shí)踐，書寫了縣域旅游的升級(jí)樣本。

求變，傳統(tǒng)景區(qū)“潮”出圈

“穿上救生衣往河里一躺，隨波逐流”——安吉孝源街道原野西溪露營地的“窩囊版漂流”，自5月推出后，線上預(yù)售門票超5萬張，日均客流破千，成為長(zhǎng)三角游客“嘗鮮”新寵。

一次業(yè)態(tài)創(chuàng)新，換來老景點(diǎn)流量翻番，主理人張帆的不斷求變，正是大多數(shù)安吉文旅人的寫照，也是安吉文旅常新的秘訣。

2008年，安吉在全國率先開展“中國美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，把縣域當(dāng)作大景區(qū)來規(guī)劃，把鄉(xiāng)村當(dāng)作景點(diǎn)來設(shè)計(jì)。但在當(dāng)時(shí)，安吉旅游主要以老年團(tuán)為主，旅游形式也還停留在“走馬觀花”的初級(jí)階段，消費(fèi)帶動(dòng)力不足，難以有效撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

“缺項(xiàng)目，那我們就把發(fā)力的重點(diǎn)放在項(xiàng)目招引上，2015年之后，杭州HelloKitty樂園、云上草原等一批大型游樂園，以及JW萬豪、悅榕莊等國際品牌酒店先后入駐安吉，安吉旅游逐漸從‘一日游’到‘深度游’，從‘走走看看’到‘深度體驗(yàn)’轉(zhuǎn)型。”縣文體旅游局交流與推廣科副科長(zhǎng)邵倍介紹。

目前，安吉是全省唯一同時(shí)擁有國家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)的縣域，打造國家3A級(jí)以上旅游景區(qū)33家，數(shù)量位居全國縣區(qū)第二、全省縣區(qū)第一；引入國際品牌酒店15家，是全國擁有高端品牌酒店最多的縣域，并建成了2000多家民宿、鄉(xiāng)宿。

老牌景區(qū)的“自我革新”同樣關(guān)鍵。報(bào)福鎮(zhèn)石嶺村曾因200多家同質(zhì)化農(nóng)家樂陷入“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”，通過“微改精提”，91家農(nóng)家樂升級(jí)為精品民宿，均價(jià)從80元/晚躍至800元/晚，旅游旺季時(shí)，單月營收可達(dá)過去一年的總收入；奇幻嘉樂比景區(qū)十年間從農(nóng)業(yè)觀光園轉(zhuǎn)型為4A級(jí)景區(qū)，今年投資3.5億元升級(jí)打造“不夜城”，第一波開園預(yù)售額就達(dá)到了600萬元。

逐新，萬物皆可“文旅+”

在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)的同時(shí)，安吉的山水竹林間不斷“長(zhǎng)”出新玩法：近5年來，50家露營地，讓“長(zhǎng)三角露營天堂”IP順利出圈；廢棄礦坑、斷崖瀑布變身300余家咖啡店，咖啡濃度超過很多一線城市，村咖成為安吉的又一張新名片；低空經(jīng)濟(jì)快速升溫，低空游覽航線、低空飛行項(xiàng)目打開文旅新場(chǎng)景。

這些“新潮”背后，是安吉鄉(xiāng)村包容的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，是青年入鄉(xiāng)帶來的活力。自由集野趣園主理人王麗君選擇回鄉(xiāng)，在深林瀑布下打造瀑布咖啡，又在溪南村打造野趣園；溪龍鄉(xiāng)與企業(yè)合作，以“整鄉(xiāng)運(yùn)營”的模式打造白茶原，6年間孵化出DNA數(shù)字游民公社、小鹿園營地等新業(yè)態(tài)，吸引超萬名自由職業(yè)者參與。

近年來，安吉堅(jiān)持招引十萬青年大學(xué)生第一戰(zhàn)略目標(biāo)，建設(shè)了覆蓋全域的青創(chuàng)百人樓（園）、青年人才社區(qū)等青創(chuàng)空間，推出了余村全球合伙人計(jì)劃、DNA數(shù)字游民公社、大自然工位等新模式，共吸引青年入鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)5萬余人次，推動(dòng)落地青創(chuàng)項(xiàng)目800余個(gè)，吸引各類投資13.7億元，深藍(lán)計(jì)劃、小杭坑、一片葉子茶飲等一大批網(wǎng)紅打卡地，都是青年創(chuàng)意與鄉(xiāng)土資源碰撞出的火花。

如今的安吉，露營經(jīng)濟(jì)，村咖經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，農(nóng)旅融合、體旅融合、文旅融合的案例層出不窮。

共富，好山水更有好價(jià)值

旅游的“熱度”最終要轉(zhuǎn)化為民生的“溫度”。2022年，安吉首創(chuàng)兩入股三收益機(jī)制：讓村集體以資源資產(chǎn)入股，農(nóng)民以土地經(jīng)營權(quán)或閑置資源入股，形成資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶和村集體獲得租金、薪金、股金三方面收益，得到了全縣方方面面的認(rèn)可、支持和參與，形成了萬眾創(chuàng)新、大眾創(chuàng)業(yè)的旅游創(chuàng)業(yè)生態(tài)。

夏陽村與小紅書平臺(tái)合作創(chuàng)建“小杭坑露營基地”品牌，村民和村集體將土地流轉(zhuǎn)至營地獲取租金收入，帶動(dòng)村民人均增收超2萬元，村集體收入從2020年的30萬元增長(zhǎng)至300萬元；山川鄉(xiāng)大里村引入工商資本云下飛瀑公司，以廢棄小水電站、原生態(tài)九曲飛瀑等資源資產(chǎn)入股，打造竹林瀑布咖啡項(xiàng)目，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入600余萬元，村集體每年增收30萬元，有效吸納村民就業(yè)20余人，帶動(dòng)就業(yè)增收40余萬元。諸如此類，不勝枚舉。

目前，安吉超4萬人從事旅游相關(guān)行業(yè)，旅游收入占農(nóng)民直接收入超20%。從“賣房間”到“賣風(fēng)景”“賣文化”，從“青年離鄉(xiāng)”到“青年回村”，安吉用“常變常新”的業(yè)態(tài)、“包容共生”的創(chuàng)新、“藏富于民”的初心，詮釋了“好的旅游，是人與自然的和諧共生；持久的魅力，是創(chuàng)新與堅(jiān)守的同頻共振”。

七連冠，不是終點(diǎn)。安吉的文旅故事，仍在書寫新的篇章。