上海
近日，淘寶閃購宣布冠名常州足球俱樂部，成為其主贊助商。與此同時，支付寶和花唄也宣布加入江蘇足球超級聯賽的贊助行列。這一系列商業合作標志著互聯網企業正在加大對區域性體育賽事的投入力度，反映出體育營銷策略的新趨勢。
淘寶閃購此次冠名常州隊，是其首次涉足職業足球俱樂部贊助領域。作為阿里巴巴集團旗下的限時特賣平臺，淘寶閃購選擇與地方足球俱樂部合作，旨在通過體育賽事提升品牌在區域市場的滲透率。常州足球俱樂部成立于2015年，目前參加中乙聯賽，此次合作將為俱樂部帶來可觀的資金支持。
支付寶和花唄的入局則延續了螞蟻集團在體育營銷領域的一貫策略。兩家金融科技企業將成為"蘇超"聯賽的官方合作伙伴，為賽事提供包括票務支付、會員服務在內的多項技術支持。江蘇足球超級聯賽作為省內最高水平的業余足球賽事，近年來影響力持續擴大，吸引了越來越多企業的關注。
業內人士分析指出，互聯網企業集體加碼區域性體育賽事贊助，主要基于三方面考量。首先，區域賽事具有較高的本地化屬性，能夠精準觸達目標消費群體。其次，相比頂級職業聯賽，區域賽事的贊助成本更具性價比。最后，體育營銷能夠有效提升企業品牌的美譽度和社會責任感形象。
值得注意的是，這些贊助合作都包含了數字化服務的內容條款。淘寶閃購將為常州隊開發專屬的線上商城，支付寶和花唄則將把自身的支付技術應用于賽事運營。這種"資金+技術"的贊助模式，正在成為互聯網企業參與體育營銷的新標準。
從行業整體來看，區域性體育賽事的商業化進程正在加速。隨著更多互聯網企業的加入，賽事運營水平和商業價值有望得到進一步提升。不過專家也提醒，贊助商需要制定長期規劃，避免短期行為，才能真正實現品牌與體育事業的雙贏。
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