楊衛(wèi)國(guó)卸任多項(xiàng)重要職務(wù)背后，洋河股份的業(yè)績(jī)狀況和行業(yè)處境不容樂(lè)觀。近年來(lái)，洋河股份業(yè)績(jī)和股價(jià)遭遇“雙殺”，收入從白酒“老三”滑至行業(yè)“老五”。更為嚴(yán)峻的是，洋河股份在大本營(yíng)江蘇市場(chǎng)也出現(xiàn)了失利，收入和毛利率紛紛下降。

楚小強(qiáng)丨文

從洋河股份辭任后，楊衛(wèi)國(guó)又告別了洋河集團(tuán)一把手的職位。

日前，江蘇洋河集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“洋河集團(tuán)”）發(fā)布公告透露，宿遷市人民政府免去楊衛(wèi)國(guó)洋河集團(tuán)董事長(zhǎng)職務(wù)。

事實(shí)上，楊衛(wèi)國(guó)被免去的還有宿遷產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宿遷產(chǎn)發(fā)”）董事長(zhǎng)、江蘇雙溝集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雙溝集團(tuán)”）董事長(zhǎng)的職務(wù)。

雙溝集團(tuán)和洋河集團(tuán)都是宿遷產(chǎn)發(fā)的全資子公司，后者是宿遷市屬國(guó)企。

就在20天前，楊衛(wèi)國(guó)還辭去了洋河集團(tuán)下屬上市子公司——洋河股份的董事及戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)，比原定任期提前了兩年。楊衛(wèi)國(guó)卸任多項(xiàng)重要職務(wù)背后，洋河股份的業(yè)績(jī)狀況和行業(yè)處境不容樂(lè)觀。

近年來(lái)，洋河股份業(yè)績(jī)和股價(jià)遭遇“雙殺”，收入從白酒“老三”滑落至行業(yè)“老五”。更為嚴(yán)峻的是，在全國(guó)范圍內(nèi)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力之余，洋河股份在大本營(yíng)江蘇市場(chǎng)也出現(xiàn)了失利，收入和毛利率紛紛下降。

在前不久召開(kāi)的洋河股份2024年度股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)張聯(lián)東就公司業(yè)績(jī)下滑向投資者致歉，并聲稱“最大問(wèn)題在管理層，必須從公司內(nèi)部找原因，深刻反思。”

而今楊衛(wèi)國(guó)卸任，洋河股份母公司洋河集團(tuán)以及背后的宿遷產(chǎn)發(fā)，將會(huì)迎來(lái)一位怎樣的掌舵者備受外界關(guān)注。

01

卸任3家企業(yè)一把手

楊衛(wèi)國(guó)出生于1974年，現(xiàn)年51歲，碩士研究生學(xué)歷。在掌舵洋河集團(tuán)、雙溝集團(tuán)以及宿遷產(chǎn)發(fā)之前，他并沒(méi)有白酒企業(yè)管理經(jīng)歷。

從履歷得知，楊衛(wèi)國(guó)23歲參加工作，早期一直在江蘇省宿遷市政府及下轄縣政府部門(mén)任職，最初歷任宿遷市交通運(yùn)輸局辦事員、科員、辦公室主任等職。

2008年12月，楊衛(wèi)國(guó)任宿遷市委組織部綜合干部處處長(zhǎng)；2012年6月任宿遷市委市政府督查室副主任（副處級(jí)）。

2013年12月開(kāi)始，他歷任泗陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)、縣政府黨組成員；泗陽(yáng)縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)。2017年2月又調(diào)任宿遷市委副秘書(shū)長(zhǎng)、改革辦副主任。

8個(gè)月后的2017年10月，楊衛(wèi)國(guó)又被調(diào)任宿遷日?qǐng)?bào)社，擔(dān)任社長(zhǎng)、黨委書(shū)記。

之后，他于2022年1月被調(diào)任宿遷產(chǎn)發(fā)，任這家市屬國(guó)企一把手，同時(shí)掌舵旗下洋河集團(tuán)、雙溝集團(tuán)，并被委派至下屬上市公司洋河股份擔(dān)任董事，自此開(kāi)啟白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作。

無(wú)論是宿遷產(chǎn)發(fā)還是洋河集團(tuán)，收入和利潤(rùn)都指望從事白酒生產(chǎn)與銷(xiāo)售的洋河股份。張聯(lián)東雖是洋河股份董事長(zhǎng)，但作為后者母公司洋河集團(tuán)掌舵人的楊衛(wèi)國(guó)，在洋河股份的話語(yǔ)權(quán)亦舉足輕重。

當(dāng)年，楊衛(wèi)國(guó)走馬上任之際，業(yè)內(nèi)一度分析認(rèn)為，他在宣傳領(lǐng)域及媒體方面長(zhǎng)期深耕的履歷，或能讓洋河在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的白酒市場(chǎng)上轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，鞏固江蘇市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，爭(zhēng)取向全國(guó)市場(chǎng)大力擴(kuò)展。

但讓人始料未及的是，上任僅3年時(shí)間，楊衛(wèi)國(guó)如今接連卸任了宿遷產(chǎn)發(fā)、洋河集團(tuán)、雙溝集團(tuán)一把手職務(wù)，并同步辭去在洋河股份的所有職務(wù)。這背后，洋河股份不僅在收入上未能保持住曾經(jīng)的行業(yè)地位，就連公司根基所在的江蘇市場(chǎng)，發(fā)展也出現(xiàn)了失利苗頭。

不過(guò)，對(duì)于楊衛(wèi)國(guó)此番卸任董事長(zhǎng)一職，洋河集團(tuán)表示，“不會(huì)對(duì)公司治理、日常管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和償債能力產(chǎn)生重大不利影響。”

02

收入滑落至行業(yè)第五

作為洋河股份母公司，洋河集團(tuán)的歷史可以追溯至1949年，從原淮海貿(mào)易公司三分公司洋河槽坊，到蘇北淮陰區(qū)酒類(lèi)專賣(mài)事業(yè)公司洋河制酒廠，它是歷經(jīng)歲月洗禮并保有文化底蘊(yùn)的白酒品牌之一。

1986年，江蘇省工商局批準(zhǔn)公司更名為江蘇洋河酒廠。1997 年 5 月，江蘇洋河酒廠整體改制為現(xiàn)在的江蘇洋河集團(tuán)有限公司，旗下?lián)碛猩鲜泄狙蠛庸煞荨?/p>

白酒產(chǎn)業(yè)是充分競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，四川、山西、江蘇、安徽等地為白酒的主要產(chǎn)地，競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈。作為地處江蘇省的蘇酒“一哥”，洋河股份在全國(guó)范圍內(nèi)面臨貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等品牌競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域范圍內(nèi)則有“國(guó)緣”、“皖酒”等白酒企業(yè)品牌夾擊。

在高檔白酒市場(chǎng)，以貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖為代表的少數(shù)企業(yè)占據(jù)著七成左右的市場(chǎng)份額。而在中檔酒市場(chǎng)，除了“茅五瀘”及洋河股份等品牌的中端產(chǎn)品外，山西汾酒、古井貢酒、劍南春、水井坊等品牌的產(chǎn)品也令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

低檔酒市場(chǎng)由于門(mén)檻低，企業(yè)數(shù)量龐大，競(jìng)爭(zhēng)則更加激烈，甚至在電商等新渠道的沖擊下，部分低檔酒企已經(jīng)生存維艱。

洋河股份作為洋河集團(tuán)白酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體，其主導(dǎo)產(chǎn)品為綿柔型白酒。其中“洋河藍(lán)色經(jīng)典”“雙溝珍寶坊”“青花瓷”及“洋河大曲”等系列為中高端產(chǎn)品；普通白酒則有“洋河普優(yōu)曲”及“敦煌古釀”系列。

目前，洋河股份雖然已形成了高、中、低檔全價(jià)位、全覆蓋的產(chǎn)品序列，但面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及疲軟的需求影響，公司業(yè)績(jī)已大不如前，營(yíng)收和凈利潤(rùn)紛紛下降。

2024年，洋河股份營(yíng)業(yè)收入288.8億元，同比減少12.83%；歸母凈利潤(rùn)66.73億元，同比下滑33.37%，成為白酒行業(yè)唯一一家營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的百億元巨頭。

如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)來(lái)看，這一業(yè)績(jī)堪稱洋河股份史上增長(zhǎng)最差業(yè)績(jī)。與同行比，營(yíng)業(yè)收入被山西汾酒、瀘州老窖超越，多年來(lái)“茅五洋”收入前三甲的行業(yè)排名被終結(jié)，公司收入滑落至行業(yè)“第五”；與自身比，歸母凈利潤(rùn)則直接倒退至2017年水平，凈利潤(rùn)增速幾乎創(chuàng)下史上最差紀(jì)錄。

進(jìn)入2025年后，洋河股份業(yè)績(jī)頹勢(shì)進(jìn)一步加劇。一季度營(yíng)業(yè)收入110.7億元，同比下降31.92%；歸母凈利潤(rùn)36.37億元，同比下滑近四成。與2024年一季度時(shí)兩項(xiàng)指標(biāo)（營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)同比增速分別為8%和5%）的同比增速相去甚遠(yuǎn)。

更為嚴(yán)峻的是，洋河在過(guò)去三年實(shí)施全國(guó)化戰(zhàn)略，試圖在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求突圍，以提高江蘇省外市場(chǎng)在公司白酒銷(xiāo)售收入中的占比。但結(jié)果是，2024年不僅省外市場(chǎng)收入同比下降14.35%，省內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入也同比減少11.43%，這是2020年以來(lái)公司在省內(nèi)市場(chǎng)收入首次下滑。省內(nèi)市場(chǎng)的毛利率也同比減少0.43%。

洋河股份業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)失利，背后的母公司洋河集團(tuán)及宿遷產(chǎn)發(fā)亦深受影響。合并報(bào)表口徑下，兩家公司2024年的營(yíng)收分別為294.2億元、304.91億元，同比分別下滑12.64%、11.4%；凈利潤(rùn)分別為69.37億元、69.75億元，同比紛紛減少3成以上。

根據(jù)洋河集團(tuán)披露，楊衛(wèi)國(guó)卸任后，公司暫無(wú)新任董事長(zhǎng)。

面對(duì)而今承壓的業(yè)績(jī)以及滑落的行業(yè)地位，洋河未來(lái)會(huì)迎來(lái)怎樣的掌舵者？值得持續(xù)關(guān)注。