北京商報訊（記者 劉一博）7月11日，國窖1573冰·JOYS"靈感發酵局"正式登陸北京798藝術區，以一場微醺輕盈的藝術聚會拉開序幕。在這個集酒咖、藝展、買手店與藝術家輪值客廳于一體的非標空間，即將開啟一個半月不間斷的跨界狂歡，用藝術語言重構白酒冰飲的多重樂趣，為今夏注入別樣靈感與生活想象。

據悉，此次國窖1573冰·JOYS"靈感發酵局"邀八位藝術家成為輪值主理人，推出"多巴胺靈感周""精神解碼靈感周""純粹東方靈感周""重塑JOYS靈感周""明日創想靈感周""秘密狂歡靈感周"六大主題靈感周活動，內容涵蓋展覽、藝術沙龍、狂歡派對、特調體驗、即興社交等，邀藝術愛好者、年輕群體共同完成一場自由碰撞、靈感激蕩的生活方式實驗。

"冰·JOYS一直在行業內引領著白酒冰鎮、愉悅暢飲的風潮，打破白酒在年輕人心中的刻板印象。"瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經理張彪為揭幕式致辭時表示，"今天，我們在798，以結合藝術展覽、周邊產品、餐酒融合的全新形式，打造‘靈感發酵局’。希望在當下快節奏、高壓力的環境下，為大家提供一個舒適、悅己、釋放壓力的生活場，愿大家的美好生活能有一杯冰·JOYS相伴。"

此次，國窖1573走進中國當代藝術的核心地標——798藝術區，這場藝術盛宴，必將成為798園區乃至中國藝術界的年度焦點。"X美術館館長、策展人尤洋表示，"在這個夏天，讓我們共同感受藝術的溫度，品味生活的詩意。愿每一位到場的朋友，都能在此收獲靈感、友誼與難忘的回憶。"

此外，國窖1573冰·JOYS"靈感發酵局"還將攜手劉奕君、陳煒、丁亦然等明星藝術家舉辦限時特展，藝術家朋友見面會、藝術家會客廳、"藝術公開酒"沙龍、調酒師體驗等豐富活動也將陸續登場，持續拓展白酒冰飲的社交場景與藝術語境。

并非所有白酒都能冰著喝。將國窖1573酒體溫度冰鎮到8℃-12℃，是冰·JOYS的專屬品鑒美學，這是建立在國窖1573的超凡品質之上——源自452年持續釀造生香的活態窖池1573國寶窖池群，和不斷代傳承24代人、701年的活態釀制技藝釀造，釀酒原糧為川南有機糯紅高粱，并堅持"單糧"釀造工藝。冰鎮之后，國窖1573酒體穩定、香味物質保留完整，充分釋放絕佳冰飲口感。

正是基于"活態雙國寶"品質支撐，國窖1573冰·JOYS得以在藝術共創、社交互動、生活美學等多元場景中自然融入，打破想象邊界——無需繁復形式，也不拘泥于場景，隨時隨地用一杯冰白酒打開新的感官路徑，喚起人與人之間自由、愉悅、不設限的靈感共振。