雕牌殺進豎屏賽道,「短搜推直」引爆品銷新紀元!《香動京城,破產少爺的爆款人生》播放破億!現象級短直聯動劇收官,雕牌解鎖品牌營銷“重生式”增長密碼!

2025年5月,一場跨越千年的“香氛革命”席卷全網!國民日化巨頭雕牌攜手無憂傳媒與笑果文化,推出定制豎屏短劇《香動京城,破產少爺的爆款人生》,以“短劇種草+沉浸式直播”的全鏈路打法,實現播放量億級突破、直播間曝光量百萬級爆發,成為今夏現象級營銷案例,為行業樹立“內容即消費”的全新標桿。

雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國,作為健康除菌領導品牌,連續22年穩居中國500最具價值品牌日化首位,2025年更是入選了國家工信部發布的首批“中國消費名品”榜單,也成為中國日化行業唯一入選品牌。作為時尚集團“全球潮流香氛引領品牌”,雕牌聯合國際香水大師推出的高奢香水香氛洗衣液更是引爆高奢香氛洗衣革命,今夏,雕牌首部品牌短劇《香動京城,破產少爺的爆款人生》在抖音平臺正式上線。從劇名到宣傳海報,不難看出,雕牌緊緊抓住了社交網絡的流量密碼——精品短劇賽道-古今穿越題材-熱門爆點話題,傳播的爆發性效果也展示了其在品牌營銷上的持續有效創新。

雕牌短劇《香動京城,破產少爺的爆款人生》基于對年輕消費者興趣場景的深刻洞察,并推陳出新,顛覆了用戶對常規短劇的認知,以喜劇思維打破時空,解構生活,制作精良堪比電視劇。通過演員+主播、短劇+喜劇、現實+想象的多維碰撞,完成了一場“產品即內容”的破界營銷。每一集短劇還設置了通關關卡,以智能系統輔助過關、實現目標的方式,讓觀眾全程高能。

更值得一提的是,雕牌高奢香水香氛洗衣液作為劇情轉折的關鍵道具,其核心賣點——法國格拉斯五月玫瑰香氛、微膠囊爆香科技、120小時持久留香、99.99%除菌率——深度融入劇情,實現了品牌價值與劇情內核的深度綁定,形成了極具記憶點的營銷效果。這種將產品深度植入故事基因的營銷方式,打破了傳統植入廣告的割裂感,使品牌真正成為敘事主體,為品牌的劇情營銷提供了創新范本。

短劇以“現代帶貨主播重生古代逆襲”為主線,苦命打工人帶貨主播艾里里(艾克里里飾)不滿黑心經紀人魏維威(張維威飾)壓榨,二人爭執中意外重生,一個成結巴皂行少爺,一個變憋屈店鋪小二,面對破產的天崩開局,二人手握雕牌高奢香水香氛洗衣液,憑借驚艷眾人的強大功效,迅速火爆市井、打入皇宮,二人開啟香爆古代之路。

艾克里里與張維威化身“古代帶貨冤種CP”,從市集叫賣到御前獻香,從“破產危機”到“宮廷爆單”,用無厘頭笑料與反轉劇情,開啟爆笑旅程。雕牌高奢香水香氛洗衣液作為主角的“金手指”,貫穿古今,突出視覺沖擊和重生的喜劇效果。網友直呼:“笑著笑著就被種草了!”“邊看邊下單了幾大瓶”!在啼笑皆非間,受眾自發地參與到產品的研發和宣傳過程當中,把品牌創新工藝與歷史傳承巧妙聯結。用戶將雕牌作為連接傳統與現代的文化符號,進一步強化了品牌心智和美譽度。

在內容為王的今天,品牌短劇營銷正從傳統植入廣告向戰略級內容共創躍遷。雕牌與《香動京城,破產少爺的爆款人生》的合作,通過構建“品牌即IP、產品即劇情、消費即互動”的三維戰略體系,創造了品效銷三合一的新模式。短劇播放量1億+;CPM 6.19;5A人群增長 396.09%!

雕牌的短劇創新營銷實踐證明,將產品價值轉化為情緒共鳴,才能在注意力稀缺的時代,用“故事杠桿”撬動品效銷的指數級增長。這場穿越古今的高奢香氛革命,不僅是雕牌對短劇營銷的精準卡位,更彰顯其從“賣產品”向“賣文化”的持續堅守。

短劇收官后,直播間通過內容型二創營銷迎來熱銷高峰。通過高頻次劇情動作還原、角色互動植入、觀眾評論互動等形式,把用戶沉浸在短劇的氛圍中。直播當天,吸引大量用戶圍觀、討論,真正做到“人未到,心已熱”。數據顯示:直播當日,直播間單小時曝光量396.86W,單場小時爆光人數260W+,實現綜藝態直播營銷。

“爆款”營銷的背后,是雕牌對于用戶心理的深度洞察與內容創作的全鏈路延展。通過短劇中的“故事記憶點”、產品的“核心價值力”與直播間的“行為引導”形成閉環,極大提升了用戶的觀看粘性與轉化率,打破“內容歸內容、銷售歸銷售”的傳統壁壘,開啟了一條內容營銷新路。

從產品到營銷的持續創新,才是領導品牌長盛不衰的“持久留香力”。

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