貴州大曲80年代，以新面貌再啟航。

文 | 李霞

在心理學(xué)領(lǐng)域，有個理論叫“普魯斯特效應(yīng)”，說的是特定的感官刺激，會喚醒人類已經(jīng)塵封的早期記憶，比如味道、氣味、聲音等。

6月30日，走進(jìn)“貴州多彩 記憶流淌”貴州大曲80年代煥新上市發(fā)布會暨《這一站，貴州》啟動儀式的現(xiàn)場，便是滿滿的懷舊氛圍。貴州大曲通過“年代照相館”“小賣部”等體驗(yàn)環(huán)節(jié)不僅激活了與會嘉賓“記憶里的味道”，更將經(jīng)典傳承與時代情懷相融合，以新面貌再啟航。

01
瓶蓋、瓶形、防偽貴州大曲80年代升級

貴州大曲酒，誕生1963年，原名紅糧窖酒；70年代，紅糧窖酒改名為貴州大曲，并采用當(dāng)時時興的玻璃瓶裝；80年代，他是老百姓餐桌上的貴州民酒；90年代，他成為藏酒者窖底的絕版珍藏...

自2015年貴州茅臺酒股份有限公司重啟其生產(chǎn)，“記憶里的味道”正式回歸。今年，是貴州大曲品牌重啟的第十年，立足這一發(fā)展節(jié)點(diǎn)，貴州大曲80年代升級了什么？

首先是瓶蓋升級。在傳承現(xiàn)款蓋形整體造型的基礎(chǔ)上，調(diào)整細(xì)節(jié)比例，重點(diǎn)提煉了源自貴州少數(shù)民族的銅鼓紋及苗族蠟染中的幾何紋，蝴蝶紋等元素，同時結(jié)合了茅臺經(jīng)典logo元素，通過模具成型與絲印等工藝來呈現(xiàn)，以此增加瓶蓋整體的文化內(nèi)涵及民族特性。

接下來是瓶體升級。瓶身造型基于現(xiàn)款瓶體基礎(chǔ)之上，從貴州大曲70年代與80年代的經(jīng)典瓶形中汲取靈感，將各自具代表性的流線與切面造型進(jìn)行融合創(chuàng)新，使其與70年代產(chǎn)品的瓶體造型進(jìn)行呼應(yīng), 進(jìn)而強(qiáng)化品牌的視覺錘。

另外，瓶身特別采用了透明畫紙質(zhì)感紋理，在包裝設(shè)計(jì)上則進(jìn)行了版面布局革新和主標(biāo)識優(yōu)化，協(xié)同包裝標(biāo)牌、側(cè)面圖標(biāo)、logo處的光刻效果，使產(chǎn)品整體色彩及層次更加豐富飽滿。

最后是防偽技術(shù)的突破升級。茅臺醬香酒全新的防偽技術(shù)——二維碼防偽標(biāo)簽，已在貴州大曲產(chǎn)品中應(yīng)用。提升了視覺美感的同時，借助安全線紙張、動態(tài)立體效果、多重防偽體系、電子防偽說明書四重核心技術(shù)構(gòu)建起防偽屏障，并新增“i茅臺” App溯源查詢功能。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳宗強(qiáng)表示，貴州大曲80年代，取所屬省份“貴州”二字作為產(chǎn)品名稱，肩負(fù)著代言貴州形象的獨(dú)特使命，本次煥新是貴州基因、民族精神與時代使命的三重鐫刻。

02
做深貴州表達(dá)共創(chuàng)“記憶里的味道”

營銷大師科特勒在《營銷革命4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中指出，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow moment（驚嘆時刻）。這意味著想要占領(lǐng)當(dāng)代消費(fèi)者的心智，就要將品牌理念植入優(yōu)質(zhì)“體驗(yàn)感”中，形成獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

活動現(xiàn)場，除了音樂和展陳設(shè)計(jì)，貴州大曲系列產(chǎn)品和貴州“村T”共同呈現(xiàn)的跨界文化大秀就可以看作是Wow moment（驚嘆時刻）。貴州新名片“村T”所展示的民族非遺服飾與貴州大曲80年代煥新產(chǎn)品的瓶身設(shè)計(jì)，兩者以不同的載體，講述著同一個融合煥新故事，將貴州表達(dá)向外傳遞。

與此同時，貴州衛(wèi)視與茅臺醬香酒公司攜手打造的新一季節(jié)目《這一站，貴州》啟動，旨在進(jìn)一步豐富貴州大曲的品牌文化內(nèi)涵，打造更具地域性和記憶維度的文化IP，讓世界從貴州文化的切片中觸摸中華文明的溫度。

拉長時間線來看，從2022年起，基于“傳播多彩貴州文化”的共同愿景，貴州大曲正式冠名《這一站，貴州》，三季節(jié)目分別聚焦山水人文、歷史文化、文旅體活動，不斷完善貴州文化敘事體系的同時，節(jié)目累計(jì)全網(wǎng)傳播量突破10億人次。

貴州廣播電視臺衛(wèi)視中心主任劉敬源

貴州廣播電視臺衛(wèi)視中心主任劉敬源認(rèn)為，《這一站，貴州》能夠破圈傳播，根源在于節(jié)目和“貴州大曲”理念的同頻，這不是簡單的商業(yè)贊助，而是以“文化認(rèn)同”為紐帶，紀(jì)錄片為品牌注入歷史厚度，品牌為文化傳播提供產(chǎn)業(yè)支撐。

站在品牌角度，四年三度的攜手共創(chuàng)，從產(chǎn)品露出、話題傳播等方面與消費(fèi)者展開了更高頻的溝通，從而完成了一次次更縱深的交互，讓“記憶里的味道”被不斷激活。

站在行業(yè)角度，《這一站，貴州》借助精品化的長視頻形式和高品質(zhì)的視聽語言為業(yè)界帶來內(nèi)容清流，提供了更深層次的文化認(rèn)同和情緒共鳴，有助于實(shí)現(xiàn)品牌心智與品類價(jià)值的雙重突圍。

03
文化紅利時代貴州大曲布局未來

在產(chǎn)能極大豐富的背景下，消費(fèi)不再只是一個簡單的物質(zhì)購買過程，而是被賦予了滿足人們物質(zhì)需求和精神需求的雙重意義。有觀點(diǎn)認(rèn)為，越來越多人愿意通過消費(fèi)，購買一部分人生體驗(yàn)、支持某一類生活方式，以尋求一種精神層面上的文化認(rèn)同，而非單純著眼于物質(zhì)層面的功能屬性。

在這樣的背景下，文化的不可替代性愈發(fā)凸顯。由此來看，不管是貴州大曲80年代煥新升級還是新一季《這一站，貴州》啟動，都是在不斷深化品牌的“貴州”標(biāo)識度與民族文化的厚度，讓世界聽見貴州的聲音。

首先，扎根于人們對精神文化的需求土壤，幫助品牌與大眾形成深層次的情感共振。記憶是年代的橋梁，80年代承載著改革開放初期一代人的拼搏記憶，升級后的產(chǎn)品不止能提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感和價(jià)值感，也讓一瓶酒里的時代記憶，成為中國開放年代的集體記憶和新時代接續(xù)創(chuàng)美的共同意識。

其次，作為長期主義者，貴州大曲不僅追求卓越品質(zhì)，更關(guān)注文化傳承。除了持續(xù)冠名《這一站，貴州》紀(jì)錄片，還與中國作家協(xié)會連續(xù)開展七屆貴州大曲杯·記憶里的味道全國征文大賽，為傳播貴州的魅力貢獻(xiàn)企業(yè)力量。

環(huán)境越是動蕩，長期主義越能取得勝利。貴州大曲身為“茅臺醬香 股份出品”產(chǎn)品，選擇在行業(yè)周期調(diào)整的當(dāng)下煥新產(chǎn)品、深耕文化IP，是企業(yè)有信心在這一階段將自身的優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為提升價(jià)值創(chuàng)造能力的“發(fā)展契機(jī)”。

由此來看，以“記憶”為紐帶，以“味道”為引線，貴州大曲正用定力和耐力布局未來。我們相信，貴州大曲將繼續(xù)以“貴州表達(dá)”撬動消費(fèi)者，讓“記憶里的味道”愈發(fā)濃郁。

您對此有何看法，歡迎下面評論區(qū)留言分享。