2025年并非傳統(tǒng)的體育大年（一般指沒有奧運(yùn)、世界杯等國際性體育比賽舉行的年份），但有部分優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員代表憑借近幾年的出色表現(xiàn)，斬獲越來越多的關(guān)注。曾經(jīng)，老一輩運(yùn)動(dòng)員的活躍范圍幾乎被“框死”在訓(xùn)練場和賽場，當(dāng)時(shí)也沒有發(fā)達(dá)的社交網(wǎng)絡(luò)讓他們隨時(shí)分享自己的心境。但如今，年輕一代的運(yùn)動(dòng)員有了“多機(jī)位”的平臺(tái)來展示自己，他們散發(fā)的生命力與活力被更多人看見，更加鮮明、富有親和力的形象也顯得真實(shí)又寶貴。

于是，越來越多的時(shí)尚和美妝品牌開始集中發(fā)力簽約頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員，他們靠成績贏得的關(guān)注度（尤其在國際大賽期間）不但贏得了廣大支持者的心，更逐步將自己轉(zhuǎn)化為價(jià)值可觀的商業(yè)IP。

下面這幾位優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，便是今年在時(shí)尚圈“期中考試”里獲得好成績的“尖子生”，我們開始公布他們的“成績單”！（以下按姓氏和名字首字母順序羅列，排名不分先后）

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)男單奪冠后，樊振東接收到了更多品牌拋來的“橄欖枝”。其中RIMOWA與他的合作是比較緊密的，不僅很快就官宣樊振東成為品牌摯友，陸續(xù)為品牌拍攝了大量的宣傳物料，還在奧運(yùn)征程結(jié)束后不久便邀請(qǐng)他參加了好幾次線下活動(dòng)，“小胖”的人氣和影響力可見一斑。目前雙方的合作還在繼續(xù)當(dāng)中。

而Giorgio Armani同樣非常喜愛“小胖”。今年年初的男裝時(shí)裝周上，品牌就邀請(qǐng)了樊振東前往米蘭觀秀，并在秀后和Armani老爺子本人拍攝了合影，樊振東還為其送上了珍貴的簽名球拍。大秀結(jié)束后，雙方也繼續(xù)了這段合作關(guān)系，樊振東也經(jīng)常會(huì)在一些場合穿著Giorgio Armani的時(shí)裝。

身為短道速滑領(lǐng)域的天才和領(lǐng)軍人物，林孝埈一直備受世界各地冰迷的關(guān)注。自從他2020年選擇入籍中國之后，中國冰迷更是對(duì)其傾盡熱情。小林傲人的戰(zhàn)績和自身的時(shí)尚可塑性無疑是品牌“押注”他的重要砝碼。合作關(guān)系最緊密之一的品牌便是著名腕表品牌HUBLOT宇舶，成為品牌大使的小林總會(huì)在各種場合佩戴品牌經(jīng)典的腕表款式（比如BIG BANG系列），是非常盡職敬業(yè)的大使了。

小林和安踏的合作則是始于今年4月。對(duì)于本次合作，小林表示他很高興可以加入安踏大家庭。他在官宣合作的文案中寫道，自己將全力以赴，共待2026米蘭冬奧的到來。那么，我們也在此祝愿冰場之王在備戰(zhàn)期一切順利。

作為國乒新一代“魔王”的莎莎，最新的合作是來自馬吉拉香氛的代言。蘇醒于孫穎莎「慵懶周末」的純凈夢境，呼喚夏日「航行物語」。廣告里的莎莎一身白衣，瀟灑揮拍的身姿使得這一次的合作直接引爆了6月末社交網(wǎng)絡(luò)的話題度。

編輯盤點(diǎn)了一下孫穎莎個(gè)人名義的代言，范圍涵蓋了日用百貨、汽車、護(hù)膚美妝、食品，甚至還有智能科技領(lǐng)域……和她的比賽風(fēng)格一樣全能，也難怪有網(wǎng)友打趣道“頂流身體的每個(gè)部位都有代言。”作為00后運(yùn)動(dòng)員中吸金能力超強(qiáng)的代表人物之一，孫穎莎正在不斷刷新運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的上限。

今年斬獲多哈世乒賽男單冠軍的王楚欽，是國乒隊(duì)伍中的“時(shí)尚擔(dān)當(dāng)”之一。就在6月26日晚上，身為Louis Vuitton新晉品牌大使（2月官宣）的他受邀登上了停靠在上海興業(yè)太古匯的“路易號(hào)”，以一身帥氣的牛仔套裝造型完成了官宣后的首次活動(dòng)亮相。

除了Louis Vuitton為其“背書”，高級(jí)珠寶品牌Qeelin也在今年5月正式宣布王楚欽成為品牌代言人。在品牌的解讀中，其左利手的持拍習(xí)慣，對(duì)標(biāo)了Qeelin勇于打破傳統(tǒng)珠寶定式的先鋒精神。此外，王楚欽還是不少護(hù)膚品牌中意的代言人，比如優(yōu)時(shí)顏、MISTINE蜜絲婷等品牌都與其在今年宣布合作。可見品牌對(duì)“力量感”的青睞追捧，早已席卷到了美容行業(yè)。

今年的時(shí)尚圈里，王曼昱是必須擁有一席之地的。首先是她在6月拿下Longchamp躍動(dòng)大使的身份，她堅(jiān)定無畏的運(yùn)動(dòng)精神，與Longchamp率真、活力、堅(jiān)持自我的品牌基因不謀而合。出席Longchamp在三里屯舉辦的靈感地圖“一日店長”活動(dòng)時(shí)，來自Longchamp的total look也很好地襯托出了王曼昱的時(shí)尚范兒。

身高176CM的王曼昱很適合“吃”時(shí)尚這碗飯，大片里的她簡單往那里一站就能出片。比如作為雅詩蘭黛彩妝活力大使，她在鏡頭前只要一件風(fēng)衣和一把球拍就足矣。今年5月，她還受邀出席了Balenciaga北京三里屯旗艦店開幕活動(dòng)。在高挑身形的加持下，簡單的廓形衛(wèi)衣和工裝風(fēng)長褲就彰顯了王曼昱冷冽、英氣的時(shí)尚風(fēng)度，很有氣場。

每逢國家游泳隊(duì)參加各類大賽，就是我們大飽眼福的契機(jī)。這其中，作為杰出前輩的汪順更是擁有旁人難以企及的人氣。今年除了BOSS延續(xù)了合作之外，Speedo還官宣汪順升級(jí)成為品牌代言人。廣告里的汪順化身與水共生的“漫游者”，迷人的肌肉線條仿佛散發(fā)出光芒。

汪順陽光帥氣的形象的確非常符合運(yùn)動(dòng)品牌的調(diào)性，所以今年lululemon的“夏日樂挑戰(zhàn)”也選擇了與他開展合作。宣傳大片里，汪順和賈玲在網(wǎng)球場向你發(fā)出邀約，釋放的快樂多巴胺有沒有感染你？HOKA給他拍的廣告大片同樣生機(jī)勃勃。另外，美妝品牌也從不掩飾對(duì)汪順的喜愛，碧歐泉就在5月宣布其正式升級(jí)成為品牌代言人。汪順在水池中乘風(fēng)破浪的表現(xiàn)，呼應(yīng)了品牌不斷革新、突破的進(jìn)取精神。本次升級(jí)合作，正是雙方基于“突破”理念的默契詮釋。

鄭欽文雖然止步今年溫網(wǎng)首輪，但是各大品牌依然在堅(jiān)定地支持她。賽前，接受官方采訪的鄭欽文被不少細(xì)心的球迷發(fā)現(xiàn)，她的著裝有了專屬的logo——帽子和外套上一頂小小的王冠和字母Q的圖案，似乎是Nike即將為其推出定制設(shè)計(jì)的前奏。我們不妨期待一下未來屬于QueenWen的專線產(chǎn)品設(shè)計(jì)！

被很多球迷稱為“超模文”的鄭欽文也已經(jīng)成為00后運(yùn)動(dòng)員中的“商業(yè)女王”之一。大街小巷隨處可見的廣告便是她商業(yè)價(jià)值的最好佐證。今年她連續(xù)收到來自Dior和Beats等重量級(jí)品牌的代言合約，足以證明鄭欽文現(xiàn)今的獨(dú)一檔的號(hào)召力與商業(yè)價(jià)值。

除了上述這些2025上半年“名列前茅的尖子生”，還有馬龍（主要合作Prada、Omega）、周冠宇（主要合作Ray-ban、PUMA）和張博恒（主要合作De Beers）、谷愛凌（主要合作IWC）和吳艷妮（主要合作Adidas、M.A.C）等依然長期與某些頂尖時(shí)尚品牌保持合作的“優(yōu)等生”。他們雖然未必在今年有太多新的簽約動(dòng)向，但仍然憑借著較好的口碑和賽場成績，獲得了合作品牌的高度信任。

伴隨近年來國內(nèi)舉辦的國際性體育大賽越來越多，比如網(wǎng)球、F1、馬術(shù)、游泳、滑冰等賽事集中地舉辦，養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣的民眾基數(shù)也在逐步增加，這同樣在很大程度上推動(dòng)了知名運(yùn)動(dòng)員和其代言品牌的影響力。有了廣泛的認(rèn)知，才能更好地推動(dòng)后續(xù)的銷售。

此外，運(yùn)動(dòng)員的健康活力與拼搏精神，以及他們中的大部分人會(huì)在退役后組建穩(wěn)定幸福的家庭，這不僅是屏幕前的普通觀眾更樂于看到的，同時(shí)也會(huì)讓品牌做選擇時(shí)有一定偏向。所以，即使已經(jīng)退役多年的李娜和郭晶晶，如今也仍能憑借后人難以比肩的賽場成就和良好的個(gè)人形象，贏得許多時(shí)尚品牌的青睞，屢屢亮相時(shí)裝活動(dòng)。

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圖源：品牌官方、新浪微博