網紅的世界我看不懂了……今天才知道，驗資指的是驗粉絲的資產。

主播PK粉絲驗資

一小時進賬1200萬

6月28日晚，抖音主播孫恩盛、皮皮皮皮朱、三斤以及陳俏俏等人聯(lián)合直播PK。

這4人的粉絲數(shù)，除陳俏俏外，都在400萬以上，尤其是孫恩盛，粉絲近800萬，堪稱抖音頭部顏值主播。

一般來說，直播PK都是上點才藝再PK，但這場直播不一樣，純PK。

每輪PK要求粉絲在一分鐘內通過刷禮物達到100萬音浪（約10萬元人民幣），未達標的主播需要接受懲罰，如果全員達標，就進入下一輪。

這種方式被稱為“驗資”，驗的不是主播本人的資，而是粉絲的資。

直播時，這些主播的“催氪”話術也直接了當，“一人一輛跑車好不好，讓我們撞飛這個世界”“321嘉年華”，屬實是演都不演了。

更恐怖的是，這4人不僅全部達標，還連續(xù)達標了12-14輪，計算下來這一場僅一個多小時的驗資局流水就已經高達1200-1400萬元。

據(jù)網友估算，扣除50%的抖音平臺分成后，主播三斤稅后收入約400萬，皮皮皮皮朱約300萬，孫恩盛和陳悄悄各約200萬。

這4位主播中，除孫恩盛外，幾乎都有榜一大哥/大姐買單，輕輕松松就能上百萬。

據(jù)悉，孫恩盛粉絲多為三四線城市的年輕女性，有些還是學生黨，每次PK都有普通粉絲用省下來的生活費來給他上票。

因此有網友認為，驗資PK誘導非理性消費，助長攀比風氣，對未成年人也造成不良影響。

現(xiàn)4位驗資主播均已停播，抖音尚未發(fā)文回應。

但相關話題已登上熱搜，部分官方媒體也發(fā)文報道了此事。

平臺難以區(qū)分監(jiān)管界限

對此有律師稱，抖音直播高額打賞涉及多重法律風險。

國家廣電總局明確要求直播平臺需設置單次、單日以及月打賞上線，若平臺未執(zhí)行限額規(guī)定或縱容大額打賞，可能會因違反《網絡主播行為規(guī)范》承擔行政處罰責任；

驗資直播中涉嫌誘導超額打賞，可能會被認定為《網絡主播行為規(guī)范》中禁止的“引誘用戶大額打賞”行為，涉事主播和平臺都要承擔連帶責任；

涉嫌未成年人打賞，經法定代理人可主張全額退回，平臺需履行身份核驗和退款義務，若違反則可能觸發(fā)未成年人保護法。

當然，抖音在直播生態(tài)的監(jiān)管上也在持續(xù)發(fā)力。

今年5月，在“2025共建文明直播”溝通會上，抖音直播消費治理負責人稱，平臺絕不縱容主播違規(guī)誘導打賞，除了進行對直播間進行警告、中斷等直播權限處罰外，還會從經濟限制角度進行處置，比如凍結收入、禁止提現(xiàn)等。

同時，抖音還在持續(xù)優(yōu)化“理性消費”產品功能，平臺會在充值和消費環(huán)節(jié)提醒用戶理性消費，還設置了7*24小時的客服服務。

2025年第一季度，抖音主播誘導打賞違規(guī)下降了25%。

但另一方面，不論是平臺還是網友，都難以區(qū)分誘導打賞的界限。有些誘導打賞涉及情感詐騙等情況，屬于明確的違法行為，不過有些打賞就很難限定。

驗資玩法在抖音并非首次出現(xiàn)，據(jù)網友反映，在此之前就經常有，只有這一次輪了12次。

在4人驗資直播局后，有部分網友稱，直播就是娛樂，花錢買情緒價值，你情我愿很正常。

對于有些一天直播7、8個小時的主播來說，粉絲的打賞就類似于工作報酬，是勞動的正常所得。

并且平臺的監(jiān)管也存在滯后性，通常等事情“鬧大了”才有回應。

凈化直播不良風氣

驗資直播中的炫富行為，實質上是將金錢等同于個人價值，“只有驗資成功后才配和我打PK”“沒錢就別說話”，這種話術直接傳遞了“金錢至上”的扭曲價值觀。

驗資直播PK不成功時帶來的懲罰、羞辱行為，進一步強化了這種觀念。

直播時營造的“打賞即成功”的氛圍，也容易導致部分粉絲產生“讀書不如刷禮物”的認知偏差，對于正處于讀書期間的未成年人，很可能使之誤入歧途。

未來，只有在監(jiān)管部門、平臺、主播、用戶的多方合力下，共同抵制網絡不良風氣，才能推動直播行業(yè)回歸到“輕松娛樂”的初心。