從數字化濰坊風箏“圈粉”到淄博陶瓷文化主題酒店的火爆，再到濟南以“公園+山會”打造文旅消費新場景……近年來，山東加強非遺系統性保護，激活“非遺+旅游”“非遺+科技”等融合發展動能，協同推進非遺保護傳承與創新轉化，使非遺更加密切地融入百姓生活，不斷煥發生機與活力。

非遺好物集結亮相，多種傳統民俗、戲劇集中展演，快閃、巡游活動與游客親密互動……6月27日至29日，聊城水上古城熱鬧非凡，2025大運河非遺旅游大會在此舉辦，以黃河流域、大運河沿線非遺交流展示為特色，匯集了來自全國各地的130多項非遺項目，設置非遺大舞臺、非遺食神匯、非遺好物街等豐富場景，給游客帶來好聽、好吃、好看、好玩、好用的逛會體驗。活動同步推出5條非遺旅游線路，讓游客近距離感受“風華聊城 非遺新韻”。

近幾年，山東積極創新場景、拓展業態，讓非遺展示、傳播深度融入吃、住、行、游、購、娛等文旅體驗環節，實現從展品向用品的轉變，形成與大眾需求的有效連接。

在淄博市淄川區，一家陶瓷文化主題酒店——蒲泉瓷悅藝術酒店“圈粉”眾多游客。走進酒店，陶瓷魚盤等陶藝展陳把游客帶入一步一景皆非遺的沉浸式場景中。據介紹，酒店打造了陶瓷主題生活空間及傳承體驗區，游客能在客房、餐廳感受陶瓷文化，還能現場體驗拉坯、雕刻、彩繪，制作帶得走的陶瓷用品，日常入住率可達90%，不僅成為傳統技藝傳承展示的窗口，也帶動了周邊景區的旅游熱度，創造了新的經濟價值。

千佛山廟會作為山東省級非遺項目，也是濟南重要的傳統民俗活動。近幾年，千佛山景區以“公園+山會”的創新模式，圍繞農歷春節、三月三、端午節、九月九等節點，舉辦系列主題游園活動，開展非遺進景區、非遺購物節體驗項目，設置泉水扎染、鋦補瓷器等展示場景，引入魯繡、糖畫等手工藝品進行展銷，通過重構國潮場景、升級沉浸體驗、串聯旅游線路，讓傳統民俗實現了時代表達，也為市民的休閑文化生活帶來濃濃煙火氣。

隨著科技不斷進步，山東積極推動數字技術賦能非遺保護傳承和創新發展，帶來了從場景、傳播到市場、受眾等的多維度變革，亦為非遺更好融入大眾生活注入新動能。

風箏是濰坊的一張城市名片。在濰坊世界風箏博物館，戴上虛擬現實設備，游客可以直觀了解風箏制作工藝，沉浸式體驗風箏放飛；點開新近上線的濰坊市博物館數字風箏展示平臺，動動手指就能360度賞析館藏精品風箏，感受“云端鳶韻”……借助數字導覽、沉浸式展廳，風箏制作技藝這一非遺項目變得更加鮮活可感。近幾年，濟南皮影戲、泥塑“兔子王”等非遺項目還通過開發數字藏品實現“云”端收藏，引來年輕受眾的關注。

此外，通過電商直播助力、數字媒體賦能，齊魯非遺進一步融入青年群體和各種新場景中。非遺尚派形意拳傳承人張金濤告訴記者，近年來，他每周定期開通武術直播，還在濟南多個社區、學校以課間操等形式面向不同年齡段受眾推廣“非遺+健康”的理念，吸引線上線下粉絲20多萬人。在山東博興，依托網絡營銷平臺，該縣錦秋街道灣頭村從事草柳編電商銷售的農戶達800多戶，全村年均銷售總額達5億元。

博興縣非遺文化會客廳內，多彩非遺作品引發游客興趣。 陳 彬

稿件來源：中國文化報 記者：孫叢叢