要行萬里路，也要讀萬卷書。

來源|多知

作者|馮瑋

新東方系文化空間再加一。

這次的主體是新東方文旅。

多知觀察發現，2025年6月下旬，新東方江蘇文旅總部在南京市秦淮區西白菜園街區落地，同期，旗艦空間“字里行間”正式亮相。

西白菜園歷史風貌區是南京劃定的28片歷史風貌區之一，也是南京重要的近現代建筑集中區域。該片區集中保存了民國時期官商自建獨棟西式住宅、小型私人房地產開發近代聯體住宅以及近代傳統中式民居等三種類型的18棟建筑。

該片區經歷長期修繕后，于2024年10月正式開放。

在開放前，即2024年5月，新東方文旅與南京秦淮區歷保集團、夫子廟文旅集團舉行戰略合作簽約儀式，并在當時官宣新東方文旅江蘇總部即將入駐。

據《揚子晚報》在當時的報道，新東方文旅集團官方透露，將在秦淮區面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內研學、國際游學和營地教育等文旅產品。

一年后的“字里行間”，或許也正是其規劃的具體落地之一。

新東方教育科技集團助理副總裁楊衍朋在致辭中指出，江蘇新東方文旅“字里行間”旗艦空間是新東方“成長好、生活好、旅游好”三好理念的實體落地，更是探索“教育 + 文旅”生態共建的全新起點。

此次旗艦空間的具體場景，即為字里空間書店。

對于“字里空間”的概念來源與落地，南京新東方學校校長辦公室總監兼黨支部書記董文昕表示：

“新東方深耕教育領域已有30余年，所以在新東方的基因里，書是一種強烈的符號。'字里行間'也隱喻了這里一切都來自于書本、來自于知識、來自于認知，也印證了當時我們所設想的'字中有山河 行間有天地'。在這一座94年的國民建筑里，讓我們去見證這200多天的努力終于讓這里變成了一片書的世界。”

據南京新東方公眾號介紹，字里空間內設有文創區、東方文學小客廳、耳畔山河有聲閱讀區、行間咖啡等功能區。其中：

耳畔山河有聲閱讀區推出了第一季內容：“俞你同行聽世界”，讀者們可以通過俞老師的聲音來領略山河。

“裝修時就有人問到俞老師會來嗎？這給了我個啟示：俞老師游走在中國的大好山河，除了俞老師的書以外，我們該以什么樣的方式把俞老師的所思、所想、所見呈現給我的顧客呢？因此我們特意留了一片有聲閱讀區'耳畔山河'，在這里我們可以聽到俞老師親自講述他的旅行故事。”南京新東方學校校長辦公室經理兼字里空間書店店長劉曉燁解讀。

根據官方圖片，可以看到文創區陳列著新東方原創及聯名產品。

"東方文學小客廳" 設有親子閱讀區和豐富的繪本內容。

對于“行間咖啡”的特別之處，咖啡督導譫詩淼表示，在品質上團隊堅持“三個不將就”。

另外，讀者每喝一杯江豚限定款，都可以看到江豚拉花并帶走江豚周邊，共同為長江生態保護出一份力。

要行萬里路，也要讀萬卷書，新東方文旅的字里行間，邁出了關鍵一步。

但文化空間的樣貌不止一種。

2025年3月，湖南新東方文旅在長沙開福區潮宗街創辦“UP GO 啊噗狗”，這也湖南新東方文旅的首個潮流子品牌。

這是一個以空間為起點的新文旅體驗發生地，配合獨立IP形象，圍繞在地文化與人文場景的視覺塑造，融合閱讀書單、精選文創、藝術策展、精品咖啡、創意沙龍、共享客廳等場景板塊，旨在探索城市文化會客空間的可能性。

新東方文旅集團副總裁江思遠表示，阿噗狗誕生于三大創新基因：文化年輕化、體驗社交化、業態共生化。同時提出接下來期待與城市更新融合、數字科技、社區生態融合。

店內的書籍按照去遠方、三湘四水、時間的選擇等主題進行分類。

現場同樣有文創產品，如非遺手作、氣味筆記本以及自創的文創形象玩偶等等。

此前，新東方系文化空間還有如大愚書店、新東方·閱讀空間等等。

其中，西安新東方大愚書店于2024年6月25日開業，書店面積達400平方米，定位為新業態書店，是新東方推出的以圖書為主體，集新東方咖啡、線下文化活動、線上直播、文具文創等多功能于一體的“圖書＋”模式的閱讀空間。

值得注意的是，西安新東方大愚、南京新東方字里行間、長沙新東方UP GO所在均為歷史文化悠久的城市，這三個文化空間作為新東方集團文化產業鏈組成部分，或許具有一定的樣板意義。

而與新東方同步在關注文化空間與書店的教育科技企業，近兩年也在變多。

學大教育于2022年1月在深圳羅湖開設了自己的第一家泛人群文化空間“句象書店”。

據學大教育2024年年報，截至2024年其已開業文化空間共計13所。同時句象書店已成為集圖書借閱、咖啡輕食、文化空間、閱讀指導、文化活動、文創產品等文化業態于一體的復合型文化閱讀空間。

近日，句象書店北京保利廣場店也剛剛開業。

2025年1月，VIPKID Dino閱讀館在成都開設新門店——春熙館，這是VIPKID在線下的第三家繪本門店（前兩家位于北京和成都）。

據過往公眾號信息，目前的VIPKID Dino閱讀館場館中普遍設有英文魔法繪本劇、沉浸式雙語光影故事會、雙師帶讀原版分級繪本、家長閱讀區、Dino cafe 兒童雙語職業體驗等主題活動。場館內的絕大多數內容主要面向4-12歲兒童……

對“文化空間”這一業態的探索嘗試伴隨教育科技企業的加入，已不再是簡單的書店擴張——它更像一場融合了教育基因、文旅場景、在地文化與商業創新的“新實驗”，以及對“讀萬卷書”與“行萬里路”的理念共生的新路徑。

作者：馮瑋

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