夏日的蘇州,金雞湖的波光映著摩天輪的輪廓,平江路的評彈聲漫過丁香巷的屋檐。2025年5月8日至6月30日,抖音生活服務通過「寶藏蘇州」活動,以創新的線上線下融合模式,深度挖掘蘇州的古今魅力,成功點燃城市消費熱情。活動總曝光量破6億,帶動蘇州城市搜索熱度破千萬,相關話題多次霸榜抖音同城熱榜前列,5000家本地商戶踴躍參與,共同見證了這場文旅消費的熱潮。

三條線路串起古今奇遇,解碼雙面姑蘇漫游指南

當夏日的風掠過園林翹角,運河的水影漫過石橋老街,一場關于雙面姑蘇的敘事徐徐鋪展。活動通過「一日打卡計劃」、「慢慢走好好逛」、「親子歡樂時光」三條精品線路,串聯起蘇州的快節奏美食體驗、園林深度漫游與親子合家歡場景,深度融合“園林雅韻、古風旅拍、時令賞味、夜游水鄉”四大夏日特色,全面覆蓋出游人群的不同需求,讓每位旅行者都能在蘇州與獨屬于自己的姑蘇故事不期而遇。

作為城市記憶的獨特載體,抖音生活服務聯合中集郵推出蘇州定制郵票紀念冊,以“古今同框”為核心創意,將東方之門、摩天輪與各種蘇州特色風景美食等標志性場景巧妙融合,一經發行便引起熱議。

方寸之間承載著城市記憶,而鮮活的蘇州則在達人們的步履中徐徐展開。抖音生活服務邀約明星@張顏齊、演員@王喬熙以及抖音頭部百萬粉絲達人@叫我小沝子、@小甜餅pomogisebe傾情演繹蘇州城市時尚大片,巧妙融合傳統文化元素與現代潮流動感,為蘇州注入年輕活力。由@子航核電站、@天巍霸霸、@你的shirley等12位垂直領域百萬達人組成的探店矩陣,深入街頭巷尾,探訪特色店鋪,精準捕捉蘇式生活的精致與煙火氣,多角度展現了一個既底蘊深厚又活力迸發的“寶藏蘇州”。

「水陸空」三大場景聯動!帶你解鎖「寶藏蘇州」沉浸體驗

從高空景致到街巷煙火,抖音生活服務以三大“寶藏”場景為支點,撬動全城沉浸式參與。除了在端午期間聯動黃小廚「蕩蕩生活節」落地的端午市集外,6月14日至15日,抖音生活服務也讓蘇州十全街藝術園區化身為“寶藏樂園”。通過團購核銷領周邊、互動打卡兌禮等玩法,吸引上萬人次打卡,咖啡車、蘇繡主題展廳等商戶人氣飆升,為古街注入消費新活力。

當古街人潮涌動之際,另一重“寶藏”體驗在云端和槳聲燈影間鋪展。抖音生活服務聯動金雞湖摩天輪與新市橋碼頭游船構建了雙重地標打卡點,乘摩天輪彩蛋轎廂俯瞰城景、泛山塘游船飽覽河港夜景,參與互動便可觸發驚喜禮遇。此次沉浸式漫游不僅激發游客深度探索熱情,更帶動話題聲量爆發式增長,最終實現品牌曝光與商業轉化的雙贏成果。

而在觀前街這一城市煙火旺地,活動聯動蘇州特色餐飲品牌李百蟹,打造了特色主題打卡點。現場通過萌趣裝置和互動玩法,將美食消費與城市文旅體驗深度串聯,激活街區消費活力,成功驗證了趣味引流+福利帶動轉化的實體商業升級路徑。

創新打造百萬「寶藏直播間」,全域聯動激活城市商業生態

線上活動同樣精彩紛呈。這次抖音生活服務“不走尋常路”,以城市為舞臺,將直播間搬進蘇州城市場景。活動聚焦蘇州獨特的城市魅力與本地商家的核心優勢,精心打造「寶藏直播間」,創新采用“戶外實景+重磅商家專場”形式,通過整合全域流量資源,成功打造了百萬量級的城市精品實景直播showcase,為蘇州的直播生態注入了強勁新活力。

活動前期,樸大叔拌飯、蘇州樂園等頭部商家以「BOSS“價”到」的創意直播活動,點燃了消費者的期待,為商家品牌曝光搶占了流量先機。6月6日,樸大叔拌飯率先開啟首播熱浪,CEO劉大治空降直播間手把手揭秘朝鮮族特色美食,四日連播更是創下支付額破400萬的驚人戰績,直播間總曝光超1000萬,吸引2萬人同時在線搶購。

承載著無數蘇州人歡樂時光的蘇州樂園也不甘示弱,6月11至13日高能連播三天,總經理助理李想攜低至1.5折特惠門票引爆親子市場,直播間支付強勢破百萬,為用戶帶來蘇州初夏專屬神秘好物,解鎖樂園游玩新體驗。

繼樸大叔拌飯、蘇州樂園打響頭陣后,后續三大本地實力品牌接力助推直播熱浪。農樂園以“萬物皆可炙烤”的牧場狂歡點燃食客熱情,老阿爸用“山里菜城里賣”的鄉土風味喚醒舌尖記憶,雷椒椒壓軸呈現“菜市火鍋新鮮開倉”的山野盛宴。五大頭部商家10場直播實現全域聯動,在線觀看人數上萬,支付總額破百萬。各大商家精心準備了覆蓋美食、休閑娛樂等多元品類的豐富貨盤,以多元化直播場景作為貨架,讓整個城市成為賣場,精準觸達不同消費人群,印證「寶藏直播間」的內容價值。

這股消費熱潮也漫入線下娛樂場域。國內頭部娃娃機品牌娃娃集合營在6月27-29日6周年店慶期間,攜全國80家門店開啟現象級直播大場。線下,門店兌幣機、燈箱開啟直播預告,以沉浸式期待氛圍精準鎖定用戶;線上,推出“29.9元買300幣”的抖音獨家爆品,協同40+頭部達人開啟35場直播,最終創下破600萬支付額、近千萬總曝光、上萬+總訂單數的好成績,成功吸引大量用戶,以直播引爆人氣的模式為抓娃娃店打開了新思路。

蘇州獅山悅榕莊&悅椿酒店同樣通過密集的48場直播激活消費熱度。20多位腰部達人主推悅椿酒店爆款好價套餐,更承諾“暑期前入住不加價”的關鍵權益,精準抓住錯峰旅游商機。商家透露,暑期預售支付總額突破400萬,其中僅直播就帶來破300萬銷售額,為高奢酒店樹立暑期營銷新樣本。

這場「寶藏蘇州」之旅不僅用好成績寫下亮眼答卷,更以“平臺搭臺、商家唱戲”的創新模式,通過線上線下全域營銷活動串聯起千店萬象,撬動多元消費場景破圈,助力商家經營高效增長,為城市文旅商業升級提供新范式。千年文脈與年輕消費力的碰撞,在蘇州這座“雙面城市”的魅力下共生共榮。

抖音生活服務要衷心感謝每一位參與者、合作伙伴的支持與付出,正是大家的熱情投入與緊密協作,才讓這場初夏盛宴如此精彩紛呈。展望下一程,新的城市IP已經做好準備——「寶藏徐州」即將活力開啟。這個夏天,姑蘇城的荷風將故事寄往遠方,而我們已聽見下一站鐘聲。