好萊塢明星凱特·布蘭切在美國街頭“打卡片”，這番驚喜亮相特成為爆款劇集《魷魚游戲》的最后一個彩蛋。上周，《魷魚游戲》第三季6集劇情在奈飛平臺一口氣公開，“小游戲”再度釋放出“大能量”，劇集首日即登上奈飛全球93個國家和地區的TV節目榜單首位，超越了第二季次日才登頂的記錄。從2021年《魷魚游戲》第一季誕生以來，可以說奈飛將韓劇在Z世代中實現了媲美K-POP的國際流行高度。

一擲千金投資高度工業化的韓劇，奈飛因此收獲了大量亞洲新用戶。當流媒體巨頭將韓劇受眾圈從亞洲推向全球的同時，也重塑著韓國國內的制作生態。本土敘事式微、中小制作公司生存空間受到擠壓、成本上漲導致電視劇積壓無法銷售……在奈飛進軍韓劇即將十周年之際，韓劇如何更好地“屬于韓國”，似乎成為了一個問題。

街頭游戲收獲全球觀眾緣

承接第二季的劇情，主人公456號玩家成奇勛在摧毀魷魚游戲系統失敗后心灰意冷，其余主要玩家們或被迫或自愿，繼續投身殘酷的游戲。相較于第二季拖沓的敘事和混亂的節奏，第三季的游戲環節更為緊湊，母子抉擇、新生兒誕生等情節還是為系列提供了新議題，極端環境下的人性幽微展現無遺。

團體捉迷藏、跳長繩、高空推人，這一季中的三個游戲關卡依舊是最大看點。從2021年第一季爆火以來，游戲環節始終是作品的高光部分。直觀、具體、沖突，上海社會科學院新聞研究所研究員、影視文化與視聽傳播研究中心主任呂鵬用三個詞概括“魷魚游戲”的魅力。“簡單空間里的簡單環節，滿足了觀眾對于一個明確結果的好奇心。與此同時，游戲涉及到生死存亡的人生問題，又非簡單的弱肉強食，而是呈現了道德和人性的復雜。兩者疊加，造就了作品的全球觀眾緣。”

《魷魚游戲》第一季的長尾效應對后續兩季的高關注度功不可沒。在第一季播出后，整整過了3年第二季才問世，觀眾的期待值隨著時間水漲船高。而相比于首季的演員陣容，后兩季也邀請到更多韓國知名演員加盟。華東師范大學傳播學院副教授劉弢定義《魷魚游戲》為“大逃殺+韓流元素”的混搭。“《魷魚游戲》借鑒了《大逃殺》等前輩作品的成熟類型套路，又融入韓國綜藝式的娛樂感和煽情戲碼，形成了獨特風格。觀眾可以輕松跟隨劇情起伏而無需絞盡腦汁，再加上奈飛全球同日上線的發行模式，將這部韓劇推上了現象級高度。”

“腎上腺素”是韓劇的解藥嗎？

《黑暗榮耀》《王國》《殺人者的難堪》《外傷重癥中心》……近年來，奈飛出品的韓劇佳作迭出，“作為韓劇20年的老觀眾，如今看到爆款作品，第一反應是奈飛制作，不再是傳統三大臺。”呂鵬對記者說。不可否認，奈飛為當年的韓劇市場加入了一針強心劑，首當其沖便是題材的更新。

家庭倫理與愛情偶像是韓劇的兩大舒適圈。傳統觀劇體驗中，給觀眾留下深刻印象的往往是韓劇對人物和心理的浪漫、細膩描寫。奈飛入局后，懸疑、兇殺、社會批判類題材快速增長，成為俘獲全球觀眾的一把“利器”。呂鵬將“奈飛制作”歸類為“腎上腺素式”的作品，“強刺激、高感官成為通行證。一定程度上來說，韓劇放棄了以往細致精巧的部分，或者說對于情感深度的挖掘，但這也是經典作品的必備要素，這是比較遺憾的部分。”

奈飛強勢的姿態不出意料受到韓國業內的關注，在新書《奈飛之后》中，韓國媒體專家趙永信直指韓國電視業陷入了“奈飛陷阱”。奈飛這把雙刃劍，一側是全球流量和韓國創作者的給予，另一側鋒刃則是帶給韓國業內的動蕩。“奈飛讓韓國故事走向世界，也讓韓國業界嘗到大起大落的滋味。”劉弢告訴記者。流媒體平臺引發的激烈競爭導致電視劇制作成本上升，讓本土小型工作室難以跟上步伐。數據顯示，《魷魚游戲》每集制作經費超過30億韓元（約合人民幣1587萬人民幣）。即使是配角，每集的出演費用也高達3億至4億韓元。而2023年以來，奈飛逐步減少了對韓國原創作品的投資，轉投日本動漫和其他亞洲內容，留給韓國戲劇制作公司股票暴跌的后果和翻倍的制作成本。

“可以預見，未來韓國制作方會更加注重深耕本土優勢題材，同時開拓多元發行渠道，不再把雞蛋都放在奈飛這一個籃子里。這對韓國影視產業未嘗不是件好事——適度的危機感會帶來反思和調整，促使產業回歸理性、尋求更可持續的發展模式。”劉弢表示。后奈飛時代，產業與觀眾，都將重估韓劇的價值。