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商務(wù)君按：去書店就只能看看書、挑點(diǎn)文創(chuàng)，順便喝杯咖啡嗎？這個(gè)暑假，安徽新華書店別出心裁，將書店打造成旅游景點(diǎn)，讀者可以在店里體驗(yàn)圖書管理員的工作日常；跟著“元小鰲”感受科技與文化的碰撞；還可以化身大偵探，開啟一場(chǎng)刺激的劇本殺之旅……“到書店去玩”將成為文化旅行“搭子”新的熱門打卡方式。

在炎炎夏日的暑假里，安徽新華書店為讀者們精心打造了別開生面的文化之旅，把“元小鰲課堂”、“小小圖書管理員”、“真相只有一個(gè)”劇本殺等系列互動(dòng)活動(dòng)當(dāng)作文旅項(xiàng)目來運(yùn)營(yíng)，讓讀者們?cè)谕嬷袑W(xué)、在學(xué)中玩，將書店變?yōu)槲幕靶戮包c(diǎn)”，讓逛書店不僅僅是為了購(gòu)買書籍，更是一次充滿樂趣與分享、飽含知識(shí)與互動(dòng)的“旅游”體驗(yàn)。

招牌景點(diǎn)：持續(xù)擦亮特色文化活動(dòng)

目前，在安徽全省新華書店開展的“趣學(xué)一‘夏’ ‘暑’你最行”暑期文化活動(dòng)中，“小小圖書管理員”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)就像各大景區(qū)的標(biāo)志性景點(diǎn)，受到熱烈歡迎。

小讀者通過職業(yè)體驗(yàn)變身圖書管理員，通過書店簡(jiǎn)介、圖書分類、上架整理、創(chuàng)意碼堆等專業(yè)技能的學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作與邏輯思維能力。書店還會(huì)為每位參與者頒發(fā)社會(huì)實(shí)踐證書，為青少年讀者的成長(zhǎng)提供更優(yōu)質(zhì)的文化實(shí)踐平臺(tái)。

“這比在手機(jī)上玩游戲要好玩太多了，一穿上小馬甲，我感覺我就是游戲里的重要NPC，這游戲離了我就轉(zhuǎn)不了。”仰伊是一位多次參加“小小圖書管理員”活動(dòng)的小讀者，自從二年級(jí)時(shí)第一次參加這個(gè)活動(dòng)，他就徹底愛上了書店開展的各種文化活動(dòng)，只要聽說書店微信公號(hào)發(fā)布了新的互動(dòng)信息，他肯定會(huì)讓媽媽幫他報(bào)名。

獨(dú)家秘籍：深度挖掘自有IP衍生產(chǎn)品

提起“元小鰲”，讀者的腦海里就會(huì)閃現(xiàn)出那個(gè)頭上有犄角的可愛小家伙。作為自主研發(fā)的第一個(gè)時(shí)尚文化類IP，安徽新華書店不僅圍繞“元小鰲”開發(fā)了圖書、多元文創(chuàng)產(chǎn)品，還打造了元書局、元小鰲魔幻書局等實(shí)體書店場(chǎng)景，更開發(fā)了“元小鰲課堂”系列體驗(yàn)活動(dòng)。

元小鰲魔幻書局

自從位于合肥合柴1972文創(chuàng)園區(qū)的元小鰲魔幻書局開始正式營(yíng)業(yè)，每天都有熙熙攘攘的讀者們前來游玩。元小鰲魔幻書局是合肥首個(gè)以“魔幻科技+沉浸體驗(yàn)”為核心的創(chuàng)新型主題文化娛樂綜合體，將潮玩文創(chuàng)、數(shù)字化沉浸體驗(yàn)、閱想空間、創(chuàng)意手作相融合，打造出全年齡段皆能樂在其中的魔幻天地。除基本的書店場(chǎng)景外，特色項(xiàng)目包括6面屏1億像素的M-BOX魔盒世界、動(dòng)感飛行影院、MR酷炫光年對(duì)戰(zhàn)游戲、閱想故事會(huì)等，讓讀者們進(jìn)去了就不想出來。

此外，“元小鰲課堂”也在全省新華書店門店如火如荼地開展。在“元小鰲課堂”，孩子們可以跟隨各行業(yè)專業(yè)的老師，深入了解各種知識(shí)領(lǐng)域，從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代科技，從文學(xué)藝術(shù)到自然科學(xué)，每一堂課都是一次知識(shí)的探索之旅。

據(jù)了解，安徽新華書店將在門店開展的諸如非遺體驗(yàn)、閱讀分享、手工制作、門店研學(xué)、繪本互動(dòng)等豐富文化活動(dòng)都納入“元小鰲課堂”，提前通過微信公號(hào)、“皖新云書店”小程序、店堂海報(bào)、讀者群等渠道向讀者發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，讓讀者根據(jù)需求提前報(bào)名，讓門店開展的各類文化活動(dòng)更體系化，便于讀者知曉、參與。

聯(lián)名周邊：創(chuàng)新開發(fā)沉浸式游學(xué)項(xiàng)目

“真相只有一個(gè)”偵探推理兒童劇本殺活動(dòng)是安徽新華書店和北京科學(xué)技術(shù)出版社聯(lián)合開展的沉浸式游學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)，活動(dòng)以趣味推理互動(dòng)為核心，通過沉浸式劇本體驗(yàn)，一經(jīng)推出就得到了讀者們的熱捧。

結(jié)合圖書產(chǎn)品，書店邀請(qǐng)專業(yè)人士設(shè)計(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)，將科普知識(shí)融入其中；讀者們則化身偵探，穿梭在書店的各個(gè)角落，尋找線索，解開謎團(tuán)。活動(dòng)不僅鍛煉了讀者們的思維能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，還讓書店化身游樂玩耍、知識(shí)應(yīng)用的場(chǎng)景，充滿了神秘和趣味。

目前，“真相只有一個(gè)”偵探推理兒童劇本殺活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行到第三期。據(jù)介紹，從5月開始，該活動(dòng)已經(jīng)在門店開展了200余場(chǎng)。有讀者表示，“小孩子就喜歡這樣能參與的活動(dòng)，書店把報(bào)名通道放到網(wǎng)上，像預(yù)約博物館一樣方便，活動(dòng)結(jié)束還能順便淘到好書，一舉兩得。”

暖心細(xì)節(jié)：“預(yù)約制+主題化”讓體驗(yàn)升級(jí)

為了盡可能方便讀者報(bào)名，安徽新華書店將所有活動(dòng)都放到“皖新云書店”小程序，借鑒旅游服務(wù)模式，通過線上渠道提前發(fā)布活動(dòng)主題、活動(dòng)日程，開放線上報(bào)名通道，并合理規(guī)劃時(shí)間場(chǎng)次，根據(jù)不同主題活動(dòng)做不同的細(xì)節(jié)提醒，“比如手工制作類涉及物料配置，就會(huì)明確報(bào)名人數(shù)；觀影活動(dòng)則會(huì)重點(diǎn)提醒開始時(shí)間和電影適合人群的年齡段。”

“家長(zhǎng)希望孩子在玩樂中有所學(xué)，年輕人追求社交與知識(shí)兼得的體驗(yàn)。”安徽新華書店依據(jù)讀者們的消費(fèi)新需求，通過場(chǎng)景化、沉浸式活動(dòng)設(shè)置為讀者提供服務(wù)，突破傳統(tǒng)書店銷售功能，用“書店文化微旅行”的模式滿足讀者文化訴求，讓“到書店去玩”成為文化旅行“搭子”的出發(fā)信號(hào)。

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