7月5日，上海樂高樂園度假區正式開園。

當日上午，上海樂高樂園度假區開園儀式在上海樂高樂園的標志，全球最大巨型樂高人仔“搭搭”前舉行。

上午9時42分，上海市委副書記、市長龔正，樂高集團總裁兼首席執行官倪志偉，默林娛樂集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德等出席儀式，并共同推桿，上海樂高樂園正式開園。

澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

默林集團首席執行官菲奧娜·伊斯特伍德表示：“默林娛樂集團的使命是為全球的家庭和游客創造難忘的玩樂體驗。今天，我們在中國這個全球第二大主題樂園市場迎來了首個樂高樂園度假區，這標志著我們在成為全球品牌娛樂目的地領導者這一目標上邁出了重要一步。”

新金山投控集團黨委書記、董事長，上海樂高樂園有限公司董事長莊健表示，樂高樂園落戶上海帶來了先進的國際主題樂園管理理念和豐富的文化內涵，為金山乃至上海旅游市場注入了新的活力，并將吸引更多國內外游客前來參觀。

專為2到12歲親子家庭建設，今年暑期上海市金山區民宿預訂量排全市第一

多個在線旅游平臺的數據顯示，上海樂高樂園已帶動了上海市金山區今年暑期的文旅消費。

在去哪兒旅行平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜索量月環比增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。從酒店預訂看，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——上海金山區的酒店預訂量同比增長3.5倍。

去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，金山區上海本地旅客的酒店預訂占比僅三成，超七成為外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客預訂占比超過五成。

與此同時，上海市金山區的民宿預訂量也大幅增長。途家平臺的數據顯示，今年暑期上海市金山區民宿預訂量同比增幅達到6倍，在上海16個行政區中排名第一。“80后”帶娃家庭是今年暑期最主要的預訂人群，占比超過六成。同時，親子房的預訂量比去年同期增長了7倍。

而在供給端，民宿房東們早早“嗅到商機”。截至2025年5月，金山區的途家民宿數量已比2024年11月——即官方官宣樂高樂園開園時間前——增長了2.8倍。別墅、Loft、親子公寓等多種類型的房源集中上線，力圖迎合家庭出行和中高端用戶的多樣化需求。

澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

“小朋友永遠是我們的重心。”菲奧娜·伊斯特伍德在接受采訪時強調，“上海樂高樂園度假區是專為2到12歲的親子家庭量身打造的國際IP親子主題樂園。在這個過程中除了給我們的家庭，給小朋友帶來更多的樂趣以外，我們也會關注他們學的過程，我們一直講在玩中學、在學中玩，這是一個相互結合的體驗。來到上海樂高樂園這樣的地方，可以讓大人和小朋友都放下手機，和自己最親密的人共度美好時光，這本身就是最有價值的體驗。”

上海樂高樂園總經理陳潔在接受采訪時補充道：“在競爭如此激烈的主題樂園市場當中，樂高樂園憑什么脫穎而出？我認為還是產品力，還是我們品牌本身的價值和理念，以及我們游客的獨特體驗。”

據了解，上海樂高樂園度假區占地31.8萬平方米，擁有八大沉浸式主題區，超75項互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超過8,500萬塊樂高積木搭建而成的數千個樂高模型。

樂高樂園營收占默林娛樂集團總營收四成，上海樂高樂園未來5-10年規劃已在逐步制定中

談及中國市場對默林集團的意義，菲奧娜·伊斯特伍德表示：“中國是世界第二大的主題樂園市場，對我們有很重要的戰略意義。”

菲奧娜·伊斯特伍德在接受澎湃新聞采訪時透露，財報數據顯示，上年度默林娛樂集團的總營收是20億英鎊，整個樂高樂園的營收占比約42%。而作為全球規模最大的樂高樂園，上海樂高樂園對默林集團的重要性可見一斑。

菲奧娜·伊斯特伍德指出，上海樂高樂園輻射區域擁有五千五百萬人口。“打造這樣一個樂高樂園，需要花至少十年的時間。這個過程就像打造一個城鎮一樣，是耗費心力、精心雕琢的過程。”

“游客的感受以及品牌的美譽度，是我們的兩個重要目標。”談及未來的規劃，陳潔表示，現階段的重心是打造口碑，“在開園運營穩定后，我們將會推出一系列季節性活動，同時也將有新產品計劃的探討，從而不斷豐富游客的感受以及游玩的體驗。”

此外，陳潔向澎湃新聞透露：“目前的上海樂高樂園度假區包含一個主題樂園和主題樂園酒店，在度假區的西側，還有一片土地將作為我們未來拓展。我們也可以這么說，上海樂高樂園未來5-10年的新規劃已經在逐步制定中，敬請期待。”

2019年11月6日，丹麥樂高品牌首次在中國第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間正式宣布樂高樂園主題度假區將落戶上海。據此前披露的消息，上海樂高樂園度假區由上海金山城投集團、國際家庭娛樂旅游景點巨頭英國默林娛樂集團、樂高母公司丹麥KIRKBI集團下屬投資公司KIRKBI INVEST A/S、國內綜合性傳媒娛樂產業集團CMC Inc.華人文化集團公司合作，共同投資5.5億美元建設。目前，全球共有10家樂高樂園投入運營。

澎湃新聞記者 朱偉輝 圖