從去年開始,每逢夏天賣冰杯成為了不少茶飲類企業最喜歡的干的事情,一杯冰的價格甚至比一杯飲料還貴,就在最近農夫山泉又上線了2公斤裝的食用冰,夏天賣冰杯又是好生意了?
一、農夫山泉上線兩公斤裝食用冰
據紅星資本局報道,近日,農夫山泉在山姆上線了一款2千克的純透食用冰,該產品在該平臺上曾一度斷貨。盛夏時節,冰品再度占領冰柜“C位”,多個品牌也紛紛推出了大容量食用冰。
公開信息顯示,2024年,農夫山泉開始涉足冰塊生意,規格160克的農夫山泉冰杯出現在了便利店的冰柜中。今年,這款冰杯產品在部分零售渠道以搭售形式推出:買一瓶農夫山泉的果汁,加1元就可獲一個冰杯。
隨著冰品生意被多方看好,茶飲店也紛紛推出了冰杯。去年夏天,蜜雪冰城以1元的價格出售“雪王冰杯”。
近期,古茗也入局了冰杯戰局,推出1元“冰水”,杯子容量500ml,并同步上線“鮮活檸檬水”,優惠價2.5元(定價3元)。據媒體報道,古茗的冰杯主要在線下門店內小范圍投放,并未全面上線外賣平臺,更多呈現為一次“運營試驗”。
書亦燒仙草也于6月4日在湖南門店推出“1元”冰杯,通過“任意消費+1元換購”的模式上線,支持線上點購,還能+0.5元搭配檸檬片,每人每日限購三杯。
其實去年新華網已經報道了,以小紅書平臺為例,輸入關鍵詞#冰杯#出現了1萬+篇筆記。這些筆記大多是教授如何DIY心儀的飲料。有資深“玩家”整理出了相關公式:冰杯+咖啡+椰汁=生椰拿鐵;冰杯+橙汁+咖啡=橙C美式;冰杯+水溶C+養樂多=檸檬點點。
二、夏天賣冰杯又是好生意了?
近來,農夫山泉的一項新動作引發了廣泛關注,其在山姆平臺上線了一款2千克的純透食用冰,農夫山泉如此大規模的動作我們到底該怎么看?
首先,近年來,冰杯逐漸走進大眾視野并日益走紅,這背后有著深刻的消費心理轉變和市場環境因素。隨著茶飲市場的蓬勃發展,各類現制飲品品牌如雨后春筍般涌現,然而,在行業快速擴張的過程中,也暴露出了諸多問題。從原材料的品質把控到制作過程的衛生狀況,各家茶飲企業頻繁被爆出存在安全隱患和健康隱患,這使得消費者對現制飲品的信任度大打折扣。當消費者對購買的茶飲產品產生疑慮時,自制飲品便成為了一種更為安心的選擇。冰杯作為自制飲品的關鍵元素之一,其市場需求自然水漲船高。對于注重健康和品質的消費者來說,自己動手制作飲品可以完全掌控食材的選擇和搭配,避免了不明添加劑和可能的衛生問題。這種自制的過程不僅滿足了口感需求,更讓消費者在心理上獲得了對食品安全和健康的高度掌控感。
其次,冰杯產品的走紅不僅僅是因為其安全性,還因為它具備極高的社交屬性。隨著社交媒體的普及,消費者越來越喜歡在社交平臺上分享自己的生活點滴。冰杯作為一種新穎的飲品形式,具有很高的可玩性和創意空間。消費者可以根據個人喜好,搭配不同的食材和調料,創造出獨具特色的飲品。這種DIY的樂趣不僅增加了消費者的參與感,還使得冰杯成為了一種社交貨幣。消費者在社交平臺上分享自己的冰杯配方,不僅可以展示自己的創意,還能吸引他人的關注和點贊。這種互動形式有助于提高品牌知名度和用戶粘性,進一步推動冰杯市場的繁榮發展。
第三,相較于在家中自行冷凍冰塊,冰杯具有顯著的便捷性優勢。在現代快節奏的生活中,時間就是寶貴的資源。對于許多上班族、戶外活動愛好者以及沒有足夠冷凍空間或時間的人來說,隨時能夠購買到方便使用的冰杯無疑是一種福音。想象一下,在戶外進行野餐、露營或者運動時,想要享受一杯清涼的冷飲,冰杯可以輕松滿足這一需求,無需提前準備冰塊或依賴附近的冰箱冷凍設施。
此外,冰杯的標準化生產也保證了其質量和安全性。農夫山泉作為知名飲用水品牌,其在生產過程中嚴格遵循衛生標準和質量控制體系,確保冰杯的品質可靠。消費者在購買和使用冰杯時,無需擔心冰塊的衛生問題或可能存在的異味,從而更加放心地享受自制飲品的樂趣。這種便捷性與安全性的雙重保障,使得冰杯在市場上擁有了廣泛的受眾群體,無論是年輕人還是家庭消費者,都能從中受益。
第四,從長遠來看,農夫山泉布局冰杯市場是一項極具戰略眼光的決策。隨著消費者健康意識的提升和個性化需求的增長,冰杯市場有望繼續保持快速增長態勢。農夫山泉作為國內知名的飲用水品牌,擁有強大的品牌影響力和渠道優勢。通過推出大容量食用冰,農夫山泉不僅能夠豐富自身的產品線,還能進一步鞏固其在飲料市場的領先地位。
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