本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師（ID：logods）

圖源：網(wǎng)絡(luò)

在數(shù)字化浪潮席卷全球的時代，賓利設(shè)計總監(jiān)Robin Page一句洞見道破行業(yè)真諦："奢侈品牌的價值來自它所創(chuàng)造的故事，而標志，就是它的簽名。在日益復雜與精確的數(shù)字化時代，簡化與精煉已成為現(xiàn)代必需品。"

近日，英國豪華汽車品牌賓利正式揭曉了其飛翼 "B" 徽標的全新版本，這亦是自 1919 年創(chuàng)立以來的第五次LOGO煥新。

#01
賓利換LOGO，

網(wǎng)友：“鳥變蒼蠅？”

1919年，插畫師F·戈登·克羅斯比為賓利設(shè)計了首個車標。此后，這個經(jīng)典標識在1931年、20世紀90年代和2002年經(jīng)歷了三次改動。

時至今日，賓利全新車標以顛覆性設(shè)計重磅登場。它依舊保留了標志性的飛翼“B”元素，但翅膀造型經(jīng)過重新構(gòu)思，變得更簡潔。同時，原本位于下方的羽毛圖案被果斷舍棄。

賓利設(shè)計團隊表示，新造型的靈感來源于獵隼標志性的尖銳翅膀。這種巧妙的設(shè)計賦予了車標更銳利且果敢的視覺效果。

舊LOGO給人一種傳統(tǒng)、奢華且略顯保守的印象，更符合賓利品牌在早期的定位和風格。而新LOGO則更加簡潔銳利，具有更強的視覺沖擊力，展現(xiàn)出賓利品牌在新時代下的創(chuàng)新和活力，同時保留了品牌經(jīng)典的核心元素，體現(xiàn)了對傳統(tǒng)的傳承與對未來的開拓。

除此之外，賓利還推出了扁平化版本。去除車標中較為復雜和立體的線條，使整體造型更加簡潔，符合扁平化設(shè)計風格，減少視覺上的繁瑣感。

賓利新LOGO發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有人認為“雄鷹變蒼蠅了”，也有人覺得新LOGO丑。

綜上所述，賓利LOGO的改動體現(xiàn)了從傳統(tǒng)華麗到現(xiàn)代簡約的轉(zhuǎn)變，新車標在保留經(jīng)典元素基礎(chǔ)上融入新設(shè)計理念，更契合當下審美和應用需求，彰顯品牌與時俱進的發(fā)展態(tài)勢。

#02
顛覆性車標改動設(shè)計

車標，是品牌的靈魂符號，它們以經(jīng)典形象立足汽車行業(yè)。但如今科技浪潮洶涌而至，消費者審美與需求也不斷革新。為了緊跟時代步伐，眾多汽車品牌紛紛開啟顛覆性車標改動設(shè)計之路

2024 年 11 月，捷豹公布了全新品牌形象，其字標摒棄原有硬朗風格，采用融合大小寫字母的現(xiàn)代簡約風格，轉(zhuǎn)角處多為圓角處理，在保證緊湊感的同時不顯擁擠，提升了視覺和諧 性、清晰度以及在不同媒介上的可讀性和辨識度。

2024 年，本田為其電動汽車系列設(shè)計了全新的復古風格標志，以更為簡約且扁平化的設(shè)計語言呈現(xiàn)，去除了原有梯形邊框，呼應了本田最初的 H 標志設(shè)計，傳達出品牌回歸初心的理念。

長城汽車使用的“烽火臺”LOGO也變?yōu)楸馄交O(shè)計，以紅色為主色調(diào)，設(shè)計更加鮮明和抽象。中間似乎是一個抽象的“W”形圖案，這個圖案既像是長城的城墻，也像是字母“W”，代表“長城”（Great Wall）的首字母。

一次成功的顛覆性車標改動能夠為品牌注入新的活力和內(nèi)涵，進一步強化品牌形象。但是，也可能會導致消費者在短期內(nèi)產(chǎn)生認知沖突，難以接受新的品牌形象，甚至引發(fā)消費者的不滿和抵觸情緒。那么，你覺得哪些車標改動最成功？

你覺得賓利新LOGO設(shè)計如何？

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