2025 年 10 月 15 日，新修訂的《反不正當競爭法》即將實施。這次修訂聚焦數字經濟和平臺治理，直擊仿冒混淆、商業賄賂、數據濫用等市場亂象，強化中小企業保護。

以下結合修訂核心內容，梳理5 大合規要點及落地應對方案，助力企業提前規避風險。

01

數字標識保護擴圍，仿冒蹭流量需徹底整改

要點解讀

（1）保護范圍新增“域名主體、網站名稱、新媒體賬號名、APP 圖標” 等數字標識，利用相似標識 “傍名牌”（如仿冒知名 APP 圖標、注冊近似域名）將被認定為混淆行為。

（2）禁止將他人商標、企業名稱設為搜索關鍵詞“蹭流量”，例如購買競爭對手品牌詞做 SEO 推廣。

應對方案

（1）自查品牌數字資產：

• 全面檢索新媒體賬號（抖音、微信公眾號等）、域名是否被仿冒，對“XX 旗艦店”“XX 官方” 等近似名稱提前注冊保護。
• 下架含競品關鍵詞的SEO 推廣方案，改用自身品牌詞 + 產品詞優化搜索排名。

（2）建立侵權舉報機制

發現仿冒數字標識，立即保存網頁截圖、賬號信息等證據，通過平臺投訴或向市場監管部門舉報。

02

平臺禁止強制低價，需擔起“監管人” 責任

要點解讀

（1）平臺不得通過算法規則、流量限制等手段強制商家“低于成本價銷售”，例如大促期間要求 “商家售價必須低于其他平臺”。

（2）平臺需在服務協議中明確公平競爭規則，建立刷單、惡意差評等行為的舉報- 處置機制，并向監管部門定期報告。

應對方案

（1）修訂平臺規則：刪除服務協議中“最低價承諾”“獨家合作” 等條款，允許商家自主定價；促銷活動改為 “建議價” 模式，不得附加流量懲罰。

（2）搭建違規監測系統：用AI 技術識別異常交易數據（如同一賬號高頻退貨、短時間大量刷單），發現問題立即下架商品并通知商家整改。

（3）設立專職合規崗：指定專人對接監管部門，每季度提交《平臺內不正當競爭行為處置報告》，留存舉報記錄及處理憑證。

03

數據算法濫用嚴禁，爬取/ 使用需 “合法授權”

要點解讀

（1）禁止未經授權爬取他人數據（如通過技術手段破解防火墻獲取競爭對手用戶信息），不得利用算法實施“大數據殺熟”“流量劫持”。

（2）數據使用需遵循“最小必要” 原則，例如用戶畫像僅可用于優化服務，不得向第三方非法共享。

應對方案

（1）數據合規三原則

• 授權清晰：爬取公開數據需標注來源，非公開數據必須簽署《數據使用協議》；用戶數據收集需通過彈窗明確告知用途并獲同意。
• 技術合規：停用“爬蟲繞過驗證碼”“突破 IP 訪問限制” 等工具，改用合規 API 接口獲取數據。
• 用途限定：刪除算法中“老用戶高價”“競品鏈接屏蔽” 等歧視性規則，確保價格展示、流量分配公平透明。
• （2）建立數據合規臺賬：記錄數據來源、使用場景、共享對象，每半年開展一次數據安全審計，防范泄露風險。

04

大企業禁拖欠賬款，交易條件需“公平合理”

要點解讀

（1）大型企業不得濫用資金、渠道優勢，要求中小企業接受“明顯不合理的付款期限”（如行業慣例 3 個月，卻設 6 個月賬期）或苛刻違約條款。

（2）拖欠中小企業賬款將被省級監管部門查處，最高罰款500 萬元。

應對方案

（1）中小企業：合同審查“三重點”：

• 賬期對照：參照《保障中小企業款項支付條例》，要求大企業付款期限不超過60 日，超期需按日計息。
• 違約條款：拒絕“逾期付款按合同金額 30% 賠償” 等顯失公平條款，改為按 LPR（貸款市場報價利率）計算違約金。
• 證據留存：保存訂單、送貨單、溝通記錄等，若遭遇拖欠，直接向監管部門提交《投訴書》維權。

（2）大企業：交易條件“標準化”：統一中小企業合作合同模板，付款周期、驗收標準參照行業平均水平，刪除“以第三方付款為前提” 等模糊條款。

05

虛假宣傳“零容忍”，刷單炒信必追責

要點解讀

禁止組織虛假交易、刷單刷量、虛構用戶好評，例如雇“水軍” 在電商平臺刷 10 萬條好評；虛假宣傳對象從 “消費者” 擴展至 “其他經營者”，如通過偽造檢測報告詆毀競品。

應對方案

（1）營銷宣傳“三禁止”：

• 停用第三方刷單服務，改用“真實用戶評價 + 曬單獎勵” 合法獲客；
• 廣告中禁用“最有效”“全國第一” 等絕對化用語，功效描述需附檢測報告；
• 直播帶貨時如實說明產品成分、產地，避免“夸大功效 + 隱瞞缺陷”。

（2）內部合規培訓：組織市場、運營部門學習新法，明確“刷單罰款最高 200 萬”“負責人個人擔責” 等后果，簽署《反虛假宣傳承諾書》。

最后的話

這次《反不正當競爭法》修訂，絕不是要限制企業發展，而是通過規范秩序讓合規者贏得競爭。

2025 年 10 月 15 日新法生效后，違法成本將顯著提高，提前合規才是企業長久之道。