智能眼鏡正通過細分市場定位策略，在特定應用場景中挑戰平板電腦、便攜式顯示器、智能手機和運動相機等傳統設備。盡管短期內難以全面替代現有設備，但智能眼鏡已經顯現出了強勁的競爭力；基于不同產品路線的差異化，開始重塑消費電子產品的競爭格局。

一、產品定義爭論和洛圖數據

全球智能眼鏡市場正經歷高速增長期。目前，各研究機構、媒體的預測數據存在顯著差異，這一現象反映了行業仍處于自我定義階段。事實上，從簡單的音頻眼鏡到復雜的光波導AR眼鏡，從“智能眼鏡”到“AI眼鏡”，不同機構的界定范圍差異巨大，這也恰恰說明了市場的巨大發展潛力。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年，中國市場智能眼鏡（含AR設備）的銷售量為43.4萬臺，同比增長36.5%；預計2025年將突破100萬大關，同比增長約130%。

增長因素主要在于AI技術在智能眼鏡上的成熟應用、品牌商的產品推新與競爭，以及國補政策的刺激，最核心的仍是消費者對增強現實體驗需求的提升、對新型交互方式的渴望。

二、智能眼鏡細分市場的差異化競爭策略

洛圖科技（RUNTO）將智能眼鏡按功能分為：音頻眼鏡、拍攝眼鏡、分體式AR眼鏡和一體式AR眼鏡四類。

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，在2025年1月到5月，這四類細分產品在中國線上零售市場的占比分別為42.3%、12.4%、41.1%和4.2%。不同的產品路線決定了各自的核心應用場景和競爭目標。

2025Q1中國智能眼鏡零售市場銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

拍攝眼鏡/音頻眼鏡：時尚單品的AI化的功能延伸與具象表現

以Ray-Ban Meta為代表的拍攝/音頻眼鏡犧牲了顯示功能，保持傳統眼鏡的時尚外觀，將技術功能無縫融入日常生活，被定位為智能手機的“超級配件”。

在功能設計上，拍攝/音頻眼鏡與TWS耳機形成既有重疊又有互補的關系。其開放式音頻設計相比入耳式耳機提供了更好的環境感知能力，而即時拍攝功能則填補了耳機無法覆蓋的使用場景。

在拍攝性能方面，雖然12MP攝像頭在畫質上無法與iPhone等旗艦手機的計算攝影能力相提并論，但AI技術的深度應用正在縮小這一差距。此外，拍攝眼鏡提供了獨特的第一人稱視角和解放雙手的拍攝體驗，實現了“所見即所拍”的自然記錄方式，這種沉浸式體驗是傳統手機難以復制的優勢。

輕科技+時尚品牌的成功公式正在拍攝/音頻領域擴大實踐。近日，Meta宣布將與運動眼鏡品牌Oakley和國際時尚品牌Prada合作推出兩款不同定位的智能眼鏡；谷歌也在今年5月公布了與韓國墨鏡品牌Gentle Monster合作推出搭載Gemini智能助手的時尚智能眼鏡。

分體式AR眼鏡：便攜式移動大屏的創新體驗

以雷鳥創新和XREAL為代表的分體式AR眼鏡，依托Micro OLED屏幕+Birdbath光學方案，將自身定位為“可隨身攜帶的巨幕顯示器”。通過將手機或游戲主機內容投射到用戶眼前，創造出等效百英寸的私人觀影和游戲空間，其核心競爭優勢在于極致的便攜性和沉浸式的私密體驗。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年1-5月在線上零售市場，Micro OLED+Birdbath方案在國內AR眼鏡市場的占比已超過90%，比2024年同期提升了11個百分點。

值得注意的是，該技術方案幾乎被分體式AR眼鏡壟斷，這源于技術適配性：Birdbath光學模組（重量＜100g）天然契合分體式設計，確保佩戴舒適性；Micro OLED屏幕提供超高清晰度，完美匹配影視、游戲等娛樂需求。

2024-2025年 中國AR線上市場Micro OLED+Birdbath方案季度滲透率

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

分體式AR眼鏡的市場定位直接挑戰智能平板和投影儀在娛樂場景中的地位。相比傳統大屏設備，分體式AR眼鏡在商務差旅、合租環境等場景下提供了無可比擬的私密大屏體驗。

產品的硬件迭代主要集中在兩個方向：一是提升Micro OLED屏幕的分辨率、亮度、對比度、色域和成像效果；二是優化與手機、專用控制盒子、游戲主機等設備連接的穩定性和便捷性。

目前這類產品面臨的核心挑戰在于，主要功能仍局限于“外接顯示器”的角色，用戶體驗很大程度上依賴于所連接主設備的生態系統完善程度。

一體式AR眼鏡：挑戰下一代計算平臺的潛力產品

一體式AR眼鏡承載著行業的終極愿景：成為可全天候佩戴、功能全面的下一代個人計算中心。以雷鳥X3 Pro為代表的產品，其最終目標是挑戰智能手機的核心地位。

一體式AR眼鏡的技術架構建立在三大支柱之上：顯示技術、算力交互和AI。在顯示技術方面，高亮度、長壽命的Micro LED技術與輕薄、高透光率的光波導技術相結合，為實現全天候佩戴奠定基礎，其發展重點是提升視場角和戶外顯示亮度。

當前的市場規模仍受技術成熟度制約。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在2025年1-5月的線上零售市場，Micro LED+光波導的方案在AR眼鏡市場的占比僅為7.6%，同比下滑了2.4個百分點。其中，90%以上應用于一體式AR眼鏡。

該類產品供應鏈的關鍵因素在于Micro LED面板的穩定。盡管單綠色Micro LED技術與產量相對成熟，但從護眼和使用體驗出發，一體式AR眼鏡采用高亮度的雙目全彩Micro LED幾乎是必然趨勢。

2024-2025年 中國AR市場Micro LED+光波導方案季度滲透率

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

在算力與交互層面，高通驍龍AR專用芯片提供高能效算力支撐，結合手勢識別、眼動追蹤、語音控制等多維交互技術，旨在實現更加自然的無感操作體驗。

AI Agent的集成是一體式AR眼鏡的核心靈魂。通過集成AI大模型，產品能夠提供實時翻譯、信息檢索、智能助理等功能，讓眼鏡從單純的“顯示器”升級為能夠“思考”的智能終端，這正是其挑戰手機功能地位的關鍵所在。

目前，一體式AR眼鏡在通往“手機終結者”的道路上仍面臨技術成本高昂、內容生態不完善、續航能力和發熱控制等現實瓶頸。因此，一體式AR眼鏡代表了一場長期投資，其以AI+AR為核心驅動力，試圖重構信息交互的基本范式。

三、智能眼鏡：從小眾產品到消費電子大賽道

整體來看，智能眼鏡市場的分化和明晰，標志著全新市場競爭格局的形成。通過更為細化的產品定位和差異化的使用場景建構，智能眼鏡正在擺脫早期“一機通吃”的混沌階段，加速進入以應用場景為核心的結構性分化期。

隨著技術的持續進步和應用場景的不斷拓展，智能眼鏡有望從小眾產品逐步演進為提供便捷和沉浸式數字化體驗的主流消費電子品類。

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洛圖科技（RUNTO）《全球及中國智能眼鏡市場分析季度報告（Global and China Smart Eyewear Market Analysis Quarterly Report）》包含智能眼鏡的全球市場出貨規模、中國市場零售規模、分品牌/尺寸/產品/技術等屬性數據的季度更新，還包括市場熱點信息、新品介紹、價格走勢及異動變化。

洛圖科技（RUNTO）《中國頭戴智能設備零售市場月度追蹤（China Head Mounted Smart Devices Retail Market Monthly Tracker）》報告包含XR、智能音頻眼鏡、智能耳機等產品在零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。