近日，奈雪的茶以“小雪花公益”名義聯合“藍氏微光計劃”發起的“買貝果捐公益糧”活動，成為新茶飲行業踐行社會責任的暖心案例，引發社會廣泛關注。這一活動不僅讓消費者在品嘗美味的過程中自然參與公益，更在重塑消費認知，當“買一份產品就做一次公益”成為日常，“公益消費”就逐漸演變為一種溫暖且可持續的生活方式。

據了解，此次公益活動的核心產品是香柚抹茶白蕓豆貝果，該產品隸屬于奈雪的茶最新推出的現象級新品——香柚抹茶系列。活動規則明確，7月3日至10日期間，消費者通過任何渠道購買1個香柚抹茶白蕓豆貝果，奈雪便會聯合藍氏及“藍氏微光計劃”，向指定流浪動物救助機構捐贈10克公益糧，幫助需要關愛的“毛孩子”。看似微小的10克，卻在消費者的持續參與中匯聚成巨大的暖流。

“小雪花公益”的命名并非偶然，它源自奈雪煥新后的雪花logo，也寓意著每一份微小的善意，都能像雪花一樣匯聚成溫暖的力量。品牌相關負責人表示，這不是一次短期的公益營銷，而是奈雪長期踐行社會責任的起點。未來，“小雪花公益”將繼續在多個公益領域展開行動，讓健康理念與公益精神深度融合。

事實上，這場公益活動的破圈，離不開產品本身的吸引力。除了香柚抹茶白蕓豆貝果之外，香柚抹茶系列還有香柚抹茶冰奶、香柚美式兩款飲品。整個系列均采用南非白西柚、徑山抹茶、超級食材姜黃及高纖維白蕓豆等健康食材制作，契合奈雪“輕養低負擔”的產品哲學，遵循奈雪“營養食材+新鮮現制+低卡控糖”的健康公式。系列本身就因其營養屬性與清新口感受到消費者的歡迎，而公益屬性的加持，更讓消費者在享受美味時多了一份參與感。有顧客在社交媒體分享：“本來是沖著健康低卡買的，發現還能幫到流浪動物，現在每周都會來買兩個。”

值得關注的是，這場公益行動與奈雪的茶品牌升級一脈相承。在不久前的“2025 健康升級發布會”上，奈雪的茶聯合新華網、農業農村部食物與營養發展研究所及百位營養師發起“不加糖天然營養+” 計劃，該計劃標志著新茶飲行業從“減糖控糖”時代正式邁入“天然營養+”的5.0輕養低負擔時代。品牌全面升級，意味著企業的社會價值也進一步提升。此次與“藍氏微光計劃”的合作，正是將產品創新與公益行動相結合的嘗試，通過產品連接消費者與公益，讓“買一杯茶、吃一個貝果”這樣的日常行為，變成傳遞善意的載體，形成“消費即公益”的良性循環。此外，高人氣偶像唐九洲、文韜，作為“一日店長”現身門店時，吸引了大量粉絲，讓奈雪green輕飲輕食的人氣爆棚，為活動帶來了更大影響力。

從健康產品的創新到公益實踐的探索，奈雪的茶以“小雪花公益”為載體，生動詮釋了企業的社會擔當。而這份責任與初心，恰與品牌穩健向上的發展態勢形成良性共振。今年5月，奈雪的茶全量門店店均訂單量同比攀升35%；6月熱度不減，同比增幅持續達26%，連續兩月實現雙位數增長；7月再傳捷報，品牌股價強勢上漲34.92%。這種商業價值與公益價值共生的模式，不僅讓品牌與消費者的情感聯結逐漸緊密，更為新茶飲行業在社會責任領域的探索，供了可借鑒的范例。