球場上，江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）第六輪鎮(zhèn)江VS泰州比賽在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心體育場火熱開賽；球場外，非遺市集游人如織，恒順味道店擠滿了泰州球迷，景區(qū)里到處是因景區(qū)免費(fèi)前來的游客，“一張球票激活多重消費(fèi)”的乘數(shù)效應(yīng)正在逐漸催生。

一券激活文旅消費(fèi)全鏈條

在鎮(zhèn)江，蘇超一張球票串聯(lián)起“景區(qū)暢游、文創(chuàng)饋贈(zèng)、美食禮遇、住宿優(yōu)惠、打卡兌換”的多重權(quán)益，形成了“1+N”的消費(fèi)矩陣。數(shù)據(jù)顯示，鎮(zhèn)江作為主場城市，7月5日全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)總額達(dá)0.42億元，全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費(fèi)貢獻(xiàn)度達(dá)33.91%。

一張球票=1張景區(qū)門票+1個(gè)恒順醋壇子零錢包+1份宴春肴肉禮包+1張酒店抵扣券+1張打卡兌換券。7月5日，近5000名泰州市民走進(jìn)鎮(zhèn)江，1556名泰州市民免費(fèi)游覽了鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)，全市國家A級旅游景區(qū)游客量達(dá)8.03萬人次，納入監(jiān)測的游客消費(fèi)達(dá)2479.21萬元；納入監(jiān)測的夜間旅游消費(fèi)集聚區(qū)過夜游客占比33.59%。

為了讓球票成為“留量”入口，鎮(zhèn)江創(chuàng)新推出“全域文旅消費(fèi)一圖通”，聯(lián)動(dòng)200余家優(yōu)質(zhì)商家，推出覆蓋夜游、研學(xué)、文創(chuàng)等領(lǐng)域的600余種特色產(chǎn)品，持有球票的外地球迷可享“宜游鎮(zhèn)江”平臺10%-20%的專項(xiàng)補(bǔ)貼，更能疊加建行數(shù)字人民幣支付優(yōu)惠，用系統(tǒng)化的消費(fèi)矩陣將“票根經(jīng)濟(jì)”推向縱深，形成了“觀賽-消費(fèi)-復(fù)購”的閉環(huán)。

鎮(zhèn)江博物館以城市形象和博物館館藏文物為核心，開發(fā)“醋寶”“戰(zhàn)神”“顛球俠”等20余種文物文創(chuàng)產(chǎn)品——“醋寶”以鎮(zhèn)江醋文化為原型，打造出Q版卡通形象；“顛球俠”源自宋代蹴鞠文物，將古代體育精神與現(xiàn)代足球融合。還有文創(chuàng)企業(yè)自主設(shè)計(jì)的“都想做南哥？而我鎮(zhèn)江南！”等創(chuàng)意帆布包、Q版手辦都大受歡迎。

非遺市集濃縮展示千年文脈精華

7月6日，鎮(zhèn)江市體育會(huì)展中心是沸騰的比賽場，也是兼容的“文化秀場”，當(dāng)天，非遺珍饈、歷史表演、詩詞互動(dòng)，在這里交織成一幅“千年文脈與現(xiàn)代足球”的融合畫卷。

7月5-6日，由江蘇省文化和旅游廳主辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”鎮(zhèn)江站暨非遺助力蘇超展示活動(dòng)，在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心北入口廣場盛大開幕。此次活動(dòng)創(chuàng)新融合非遺與蘇超足球聯(lián)賽氛圍，為市民與球迷帶來文化盛宴。活動(dòng)現(xiàn)場，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市的50多個(gè)非遺項(xiàng)目集中亮相，通過靜態(tài)展陳、活態(tài)展演和互動(dòng)體驗(yàn)三種形式，展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。展區(qū)分為三大主題板塊：“蘇”式好物板塊呈現(xiàn)南京銅雕、蘇州玉雕、珠繡、龍脈山刻瓷等手工藝品，盡顯江蘇工匠技藝；“超”級好吃板塊匯聚南京鹽水鴨、鎮(zhèn)江香醋、揚(yáng)中河豚等特色美食，打造舌尖非遺盛宴；“足”夠好玩板塊設(shè)置宜興紫砂陶藝體驗(yàn)、徐州香包、京口面塑、太平泥叫叫制作等互動(dòng)項(xiàng)目，吸引眾多親子家庭參與。

在非遺集市上，還有眾多圍繞足球元素創(chuàng)作的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品：手工制作帶有“蘇超 圓滿”字樣的足球大香包；南京銅雕市級代表性傳承人帶來的銅雕足球；編織有“比賽第一 友誼第十四”字樣的鎮(zhèn)江繩結(jié)編織文創(chuàng)產(chǎn)品，足球樣式的無錫珠繡耳環(huán)飾品等等。

賽事流量轉(zhuǎn)為城市留量

鎮(zhèn)江“蘇超+文旅”，是全域文旅的聯(lián)動(dòng)，從“觀賽聯(lián)動(dòng)”到“景區(qū)聯(lián)動(dòng)”，再到“研學(xué)聯(lián)動(dòng)”，90分鐘的比賽實(shí)實(shí)在在踢出了文旅體商融合的“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。

鎮(zhèn)江文旅聯(lián)合商務(wù)部門共同推出25個(gè)蘇超第二觀賽點(diǎn)，在蘇寧等文商旅消費(fèi)集聚區(qū)，賽事點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，商圈客流量達(dá)超2萬人次；在北固灣廣場，播放經(jīng)典足球電影，讓游客在美景中體驗(yàn)蘇超魅力。更值得一提的是，泰州、秭歸等城市的特色農(nóng)文旅產(chǎn)品，被帶到蘇寧觀賽點(diǎn)——秭歸好橙、溱湖好蟹，跨越山水，讓區(qū)域協(xié)作之路越走越寬。

茅山景區(qū)則推出“鎮(zhèn)江隊(duì)進(jìn)球狂喜！”活動(dòng)，鎮(zhèn)江隊(duì)每進(jìn)1球，立送1000張門票，讓“蘇超”成為文旅邀請函，觀賽球迷變身文旅體驗(yàn)官。

此外，在鎮(zhèn)江，“寵客”不是口號，而是系統(tǒng)化的服務(wù)工程，每一個(gè)環(huán)節(jié)，鎮(zhèn)江文旅都力求體現(xiàn)城市“溫度”。

為全方位提升來鎮(zhèn)球迷的觀賽與旅游體驗(yàn)，鎮(zhèn)江市文廣旅局創(chuàng)新推出宜游鎮(zhèn)江蘇超一碼通，該平臺集成觀賽指南、旅游攻略、交通出行、住宿信息、優(yōu)惠政策、活動(dòng)預(yù)告、實(shí)時(shí)資訊及消費(fèi)產(chǎn)品八大核心板塊，真正實(shí)現(xiàn)“吃住游購?qiáng)剩淮a‘通吃’”。

很多細(xì)節(jié)也藏在日常的工作中。這個(gè)周末，當(dāng)泰州球迷手機(jī)接入鎮(zhèn)江移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，屏幕上跳出“鎮(zhèn)泰一家親”的歡迎語，鎮(zhèn)江市民則收到“鎮(zhèn)江必勝”的暖心激勵(lì)時(shí)，信號基站成為傳遞城市善意的使者。非遺市集上，將黃橋燒餅制作技藝置于一號展位，泰州、秭歸等外地?cái)偽灰卜胖迷谔K寧廣場第二觀賽點(diǎn)的市集C位，給予外地城市球迷最大的尊重、最暖的關(guān)愛，這些“細(xì)節(jié)關(guān)懷”，正是“大愛鎮(zhèn)江”的真實(shí)體現(xiàn)。

通訊員 王斐 現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 曹德偉

（通訊員供圖）