7月6日，耐克正式重啟標志性項目“打出名堂2025”，該項目時隔十年再度登陸中國市場。本次升級版計劃集結100名14-18歲青少年球員，通過為期三個月的職業化訓練體系，在NBA球星團隊及國際球探見證下選拔“Rising 10”精英陣容。同時，耐克推出專為中國市場設計的實戰鞋款Nike S.T.Flare“氣焰”。隨著“打出名堂2025”訓練營的啟動，耐克在中國市場正以籃球生態為支點，從產品銷售向籃球生態構建全面升級。

“打出名堂”回歸

2014年，耐克首次推出“打出名堂”籃球市場活動，它打破傳統青少年籃球選拔模式，以大中華區首個社交網絡籃球真人秀為載體，將選拔、訓練與故事敘述相融合，勒布朗·詹姆斯、科比·布萊恩特、保羅·喬治等NBA球星也曾在當年的中國行中參與其中，與籃球少年面對面交流，激勵他們追逐夢想。這一活動塑造了深植人心的文化符號，見證了許多球員從默默無聞走向更大舞臺。

在中國，眾多年輕人懷揣籃球熱情，卻因職業路徑機會有限難以邁出關鍵一步。對此，耐克希望通過“打出名堂2025”，為年輕人帶來“希望、機會與轉變”的完整體系，包括專業訓練、實戰磨煉以及文化層面的陪伴與鼓勵。

據介紹，“打出名堂2025”在賽制和內容環節進行了全新升級。項目采用階段式淘汰機制，結合全方位訓練體系和多場實戰檢驗，球員將在技術、戰術、體能、心理等多個維度接受職業級系統性指導，并在逐輪晉級中積累對抗經驗，最終評選出“Rising 10”陣容。

耐克在此過程中完成球星孵化、科技本土化、全球資源整合三重部署。騰訊體育調研表明，中國1.25億核心籃球愛好者中，16-25歲群體占比47.2%，構成品牌核心受眾。同步推出的Nike S.T.Flare“氣焰”搭載XDR超耐磨橡膠底，耐磨性提升40%，Zoom Air氣墊能量回饋率達87%，針對性解決中國戶外球場痛點。

值得一提的是，參與的100位新生代球員有機會參與與美國球隊的對抗賽，與不同文化背景的球員同場競技，拓寬國際視野。此外，NBA球星及其訓練團隊、耐克簽約運動員也將參與本屆活動，提供實戰指導。

籃球生態逐步深化

Statista數據顯示，2024年中國運動鞋服市場規模將突破5000億元，其中專業籃球裝備細分領域增速達18%，為耐克的生態戰略提供廣闊空間。

當前，耐克的籃球戰略已形成多層次布局。在職業賽場頂端，耐克以5年3億美元合約鎖定NBA狀元文班亞馬；在基層訓練體系，“打出名堂2025”與覆蓋全國200所中學的耐克高中籃球聯賽銜接，年觸達球員超3萬人；而中間層的職業通道則由NBA/CBA球探現場選拔機制打通。

更值得關注的是，耐克的本土化產品創新。在籃球領域，耐克近期陸續推出了全新Black Label系列，凱文·杜蘭特的第十八雙簽名鞋Nike KD 18、莫蘭特簽名鞋Nike JA 3、全新G.T. Cut 3 Turbo等由領先科技加持的實戰鞋款。

除了備受職業球員和消費者認可和追捧的薩布麗娜·約內斯庫（Sabrina Ionescu）簽名系列外，耐克近期還為WNBA球星阿賈·威爾遜推出了Nike A’One簽名鞋，提供出色的緩震性、抓地力、包裹性和支撐性，滿足全球精英球員對舒適性與全能性的追求，受到了全球消費者的積極反饋。

今年夏天，耐克籃球推出專為中國籃球愛好者打造的外場鞋款Nike S.T.Flare「氣焰」，采用XDR超耐磨橡膠底、Flywire飛線系統、Cushlon 3.0泡綿與Air Zoom氣墊，兼顧抓地力、防護性和能量回彈，助力球員在多變球場條件下盡情釋放自信與力量。

在業內人士看來，“打出名堂”正是耐克破局的利器。生態卡位：聯合NBA球星、職業教練、國際球探構建“人才-賽事-曝光”閉環，耐克將籃球塑造為“夢想載體”。此舉直擊中國青少年球員職業路徑匱乏的痛點，提前鎖定未來核心用戶，精準切中Z世代對情感認同的渴望，與單純售賣商品形成代差。

“以長期主義構建籃球業務生態”

“打出名堂2025”亦是耐克深耕中國市場的宣言：通過“打出名堂”這個持續十年的IP，耐克將NBA的星光、職業教練的專業、國際球探的通道、草根球員的成長故事，以及本土化研發的頂尖裝備，編織成一個緊密的“文化影響力—人才儲備—產品體驗—專業權威”閉環。

閉環的目標直指更年輕的核心籃球人群。騰訊體育的調研數據揭示了這個群體的龐大基數：中國擁有近1.25億籃球核心愛好者，其中近半數是16-25歲的年輕人。

同時，耐克正加速推進籃球領域的戰略布局，以長期主義構建籃球業務生態，通過獨特的品牌敘事和深度社群連接，持續鞏固其在全球籃球市場的領導地位。

今年5月，2024-25賽季耐克中國高中籃球聯賽全國總決賽在北京五棵松體育館圓滿落幕。超過11000名觀眾齊聚現場，共同見證了中國高中籃球的純粹，以及年輕球員們最激情的拼搏瞬間。

目前，耐克及Jordan品牌正在通過“下課別走”“耐高”和“下站東單”等一系列賽事及體驗，深入到不同年齡和身份的籃球愛好者中。這些賽事不僅為籃球愛好者提供了展示自我的平臺，也有助于中國籃球人才培養。

最新財報顯示，耐克女子籃球業務在2025財年增長超過50%，市場對于產品的需求，也充分證明隨著女子籃球關注度的提升。

耐克表示，將繼續與中國籃球攜手前行，深耕本土文化，運用講述故事的力量突顯彼此的共鳴，通過“打出名堂”將籃球和運動的精神傳遞給更廣泛的群體，讓更多心懷夢想的人敢于朝著更高目標前進。