韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關閉旗下品牌Innisfree（悅詩風吟）天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架。對此，客服表示“店鋪因戰略調整，停止營業”。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費者偏好變化沖擊，市場份額持續下滑。

目前，悅詩風吟天貓官方旗艦店運營正常。客服說，現在店鋪售賣的產品是國產的。

據公開數據，悅詩風吟2021年曾大規模關停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元，大中華區通過優化運營實現扭虧為盈。此次調整被視為品牌在華戰略轉型的關鍵一步，未來或將進一步收縮海外戰線，聚焦本土化產品開發。

當年隨著韓劇《繼承者們》大火，悅詩風吟簽下該劇主演李敏鎬作為品牌代言人在中國迅速打開知名度。除此之外，很多明星也代言過該品牌，像是韓彩英、金泰熙、宋慧喬、林允兒、范丞丞等。

近年來，韓妝在中國市場“遇冷”。自2021年以來，多家韓妝品牌陸續退出：伊蒂之屋在2021年關閉所有線下門店；2022年赫妍停止線上銷售并關閉專柜，菲詩小鋪進行戰略調整、注銷公司；2023年底，蘇秘37°也退出了線下渠道。

不少網友在社交平臺上發文稱韓系護膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。據悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2002年進入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產品著稱。據中國百貨商業協會統計的數據，2020年，蘭芝在中國的專柜數量為408個。

愛茉莉太平洋集團日前針對旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優化與調整，并積極探索新的線下渠道，旨在構建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應市場趨勢并滿足消費者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業務市場，品牌正在全面加速數字化轉型，積極推進多維度電商平臺布局。此外，品牌一直致力于建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續的生意模式。

然而，該集團旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數據顯示，2024年前三季度，集團在大中華區的銷售額連續三個季度同比下滑。

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來源丨21世紀經濟報道、南方都市報

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