出品/化妝品那些事

作者/尹瑩

編輯/李彥

與人有關的事

上周，屈臣氏中國聯席董事總經理陳志豪，已在幾個月前離職。多名屈臣氏內部員工證實，今年3月公司通過內部公告向員工告知這一人事變動，陳志豪已于今年三月正常退休，其職務由聶薇接任。此外，屈臣氏集團官方于去年3月14日才宣布任命“陳志豪先生及聶薇女士為屈臣氏中國聯席董事長總經理”，開啟屈臣氏首次“聯席共治”時代。

Alexander Wang宣布任命時尚行業資深高管Robert Rizzolo為品牌全球總裁。這一任命被視為品牌推動全球擴張、強化商業策略和重塑品牌定位的重要舉措。Rizzolo擁有超過二十年的奢侈品與高端時尚品牌管理經驗，曾在Marc Jacobs擔任首席商品官，負責產品策略、零售發展與全球市場布局。此外，他還在Coach與Ralph Lauren等品牌擔任過高級管理職位，對北美及亞洲市場有深刻的理解。

與產品有關的事

上周，有三個品牌發布新品。其中，7月3日，本土高端香水品牌聞獻宣布正式入駐國際美妝零售平臺絲芙蘭線上及線下渠道。此次入駐，聞獻首發了三款經典香型的淡香精版本，分別是「體物入微 Sensitive」、「夜漠回聲 Off」與「空無一木 Void」。此外，聞獻還同步上市了品牌經典淡香精，初熟之物（NAIVE）與杉間（INTER CEDAR），以及杉間（INTER CEDAR）和柔韌荊棘（MEAN）隨行香氛護手霜。GUERLAIN嬌蘭宣布將在8月推出新品——Bee Lab Shot?密集凍干能量精華。這款精華含有帝皇蜂姿系列的核心成分黑蜂蜂蜜濃縮物，能夠深層滋養肌膚并修護損傷。同時，產品中還添加了穩定型VC和透明質酸鈉，有助于抵御氧化、提亮膚色，并為肌膚鎖住水分。

Aesop伊索宣布推出“天竺葵煥膚二重奏”限定禮盒，并同步更新店鋪櫥窗陳列，展示該身體護理系列自1998年問世以來的核心成分與產品演變。天竺葵系列包含芳香身體潔膚露、身體乳霜、去角質露及潤體精油，此次限定禮盒包含潔膚露與乳霜，適用于各類膚質。Aesop表示，該系列旨在通過植物配方兼顧肌膚功能性與感官體驗，并采用小批量精油調配方式，延續品牌注重配方與使用儀式感的理念。

與錢有關的事

根據飛瓜數據，2025年6月抖音平臺護膚品牌銷售額排名前10的品牌依次為：韓束、珀萊雅、歐萊雅、自然堂、谷雨、赫蓮娜、HBN、玉蘭油、百雀羚和資生堂。

另，根據深圳證券交易所官網披露信息,北京植物醫生化妝品股份有限公司主板IPO 申請獲受理，保薦機構為中信證券股份有限公司，本次沖擊上市擬募集資金約 9.98 億元。

與渠道有關的事

7月1日，悅詩風吟天貓海外旗艦店宣布因經營戰略調整正式停止營業。作為韓國知名化妝品集團愛茉莉太平洋旗下的品牌，悅詩風吟自2012年進入中國市場，曾憑借自然護膚理念和高性價比受到消費者喜愛，2017年銷售業績突破40億元。

然而，近年來其在國內的銷售開始下滑，門店從超800家縮減至140家。此次閉店并非個例，多個韓妝品牌如伊蒂之屋、菲詩小鋪等均在華進行戰略調整。愛茉莉太平洋集團財報顯示其在中國市場營收持續下滑，2025年Q1大中華區收入下降10.4%。韓妝品牌在中國市場遇冷，與“限韓令”、薩德事件及國內美妝品牌崛起、國際巨頭加速本土化等因素有關。

美國潔凈護膚與彩妝品牌Versed近日宣布正式進駐專業零售渠道Ulta Beauty，首次進入該零售平臺。此次登陸涵蓋美國300多家Ulta Beauty門店及其線上平臺，推出包括Dew Point凝膠面霜、Press Restart溫和視黃醇精華、Weekend Glow提亮眼部凝膠等暢銷護膚產品，以及熱門彩妝系列，所有產品價格均在20.99美元及以下。

政策與規則

上周，共有兩項化妝品政策與法規相關的事情。

中檢院組織制定了《人體皮膚斑貼試驗方法（征求意見稿）》等3項化妝品標準制修訂項目，并公開征求意見。相關單位需在“化妝品標準制修訂管理系統”中反饋意見，截止時間為2025年7月21日。

北京市市場監管局與市藥監局聯合發布《北京市化妝品廣告發布指引》，旨在規范化妝品廣告市場秩序，維護消費者權益。《指引》明確了適用范圍，涵蓋廣告全流程主體，并細化了責任劃分。同時，要求廣告內容必須導向正確、事實依據充分，并制定了17項“負面清單”，禁止特定情形的廣告發布，限制虛假宣傳等違法違規內容。此外，《指引》還特別強化了對兒童群體的保護，規范了兒童化妝品功效宣傳，并明確了禁止性規定。下一步，市市場監管局將繼續完善廣告發布指引，以促進廣告業健康發展，助力首都經濟社會高質量發展。