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商務君按：上半年圖書市場中，哪些產品銷量暴增？熱賣圖書采取了怎樣的營銷策略？商務君征集了60種爆款書，來看看它們是如何賣爆的。

2025年已過半，這半年，我們聽到過太多“書難賣”的慨嘆。無論市場如何艱難，總有一些書能通過優質內容、精準營銷贏得讀者，實現銷量暴漲，口碑攀升。

今年的半年度盤點，商務君聚焦上半年各出版機構賣得最爆的圖書，它們或是熱銷IP的新作，憑借品牌多年積累的龐大受眾基礎，未出世就自帶流量，延續前作熱度，再輔以創新營銷策略，短時間內便可取得驚人的銷售成績；或是多年前便暢銷的“老書”，借助當下新媒體渠道的創新營銷方式，再度“翻紅”；也可能是緊跟時下熱點話題，從書名就能透露出暢銷氣質，上市后銷量快速躥升，引爆圖書市場。

此次征集，商務君匯集了39家出版機構的60種爆款圖書，看看它們是如何在2025年上半年創造銷售奇跡的，其營銷策略或可為我們打造暢銷書提供思路。

暢銷系列新作：延續品牌魅力，創新營銷擴大讀者圈層

暢銷多年的系列作品，通常已經建立起良好的讀者基礎和品牌效應，新作的推出往往能夠迅速吸引系列忠實讀者的關注。同時，出版機構為系列新作制定的全面營銷計劃，進一步擴大了作品的傳播范圍。

依托“大中華尋寶記”IP多年來的深厚積淀與強大號召力，二十一世紀出版社集團（簡稱“二十一世紀社”）今年出版的《寧夏尋寶記》，一上市便顯示出強大的爆發力，首月發貨碼洋破1億元。在該書營銷方面，二十一世紀社以高質量內容為核心，通過預熱活動和跨界破圈，點燃市場期待，帶動購書熱潮。同時，線上線下渠道的聯動和社交媒體的裂變傳播，實現全域覆蓋，擴大市場影響力。此外，自營平臺的精細化運營和直播帶貨也創下了銷售新紀錄。《寧夏尋寶記》的成功，是內容價值、前瞻布局、熱點捕捉、渠道深耕與創新營銷多維共振的結果，為圖書營銷樹立了全新標桿。

自浙江文藝出版社于2020年4月推出以來，“劍來”系列已逐漸發展為頭部IP，走上了全鏈路發展道路。作為“劍來”這一重點IP的衍生品，2025年5月出版的《劍來·籠中雀》，通過新媒體營銷創新打法，推出限定版和通販版，利用抖音等平臺進行全方位式的流量傳播，實現了驚人的轉化率：首印2小時售罄，當天即加印，上市48小時銷售碼洋突破700萬元。

同樣，磨鐵的《怪屋謎案2》也在延續“怪屋”系列熱度的基礎上，通過多輪營銷籌備，精準觸達核心讀者圈層，實現了銷售高峰。在抖音、快手等平臺產出大量爆款短視頻后，營銷團隊快速復制爆款案例，平臺轉化效果及外溢效果俱佳，使圖書有效觸達泛大眾化讀者圈層，取得了上市兩個月銷售4萬冊的優異成績。《怪屋謎案2》的熱銷還帶動了同系列兩冊“老書”銷量猛增，實現“怪屋”系列全3冊的內容曝光及銷售突破。

老書翻紅：新媒體助力經典重現

新媒體的強勢崛起，讓圖書營銷越來越“卷”，但與此同時，也給一些經典作品帶來了新機會，“老書新做”逐漸形成一股市場風潮。這些“老書”因其經典性或獨特的內容價值，被重新發現和推廣，借助新媒體平臺觸及更廣泛的讀者群體。

如湖南少年兒童出版社（簡稱“湘少社”）的《親愛的女兒》，是一本出版于2017年的“老書”，該書涉及的親子關系話題，對當下親子教育和少年兒童的健康成長仍有積極作用。2025年年初，湘少社開始醞釀重新啟動該書的營銷工作，借勢母親節熱點，線上線下聯動，采用多維度、分階段的營銷策略，成功引爆市場熱度。從5月9日起至今，《親愛的女兒》銷量已超13萬冊，銷售額超370萬元。

羅爾德·達爾的《了不起的狐貍爸爸》也是一本出版于7年前的“老書”。明天出版社（簡稱“明天社”）以“跨媒介敘事矩陣+圈層化社群運營”雙引擎模式，深化媒介融合，重構“聲電紙”三位一體消費場景，并通過抖音等新媒體平臺打造親子共讀范式，不斷擴大圖書影響力，提升品牌知名度，激活了優質內容在流量時代的持久生命力。2025年上半年，《了不起的狐貍爸爸》累計銷售超25萬冊。

市場一直在變，但讀者對優質內容的需求始終存在，準確把握市場脈搏，才能助力經典圖書煥發新的生機。四川人民出版社（簡稱“四川人民社”）在捕捉市場情緒窗口期方面提供了良好的示范。該社于2022年出版的“股市股非”系列，在今年上半年3個月左右便實現了3.8萬冊的銷量，銷售額近200萬元。

在營銷策略方面，四川人民社借助作者在私域渠道的影響力，將其課程內容制作成短視頻在抖音、視頻號等新媒體平臺進行精準投放，在短時間內實現密集曝光。同時，在京東、當當、天貓等電商平臺進行產品優化和投放，調動多個店鋪形成銷售矩陣。面對初期渠道客戶對股票類圖書市場的懷疑，四川人民社通過準備多版素材進行小規模投放測品，用實際的轉化數據來證明市場需求。在獲得市場反饋后，果斷加大推廣力度，采用“新媒體+平臺電商”的矩陣策略，推動銷量實現突破性增長。

新書自帶流量：切中熱點話題，深挖讀者需求

根據2025年1—6月及各月度開卷監測三大榜的暢銷書表現，“DeepSeek”可謂當之無愧的現象級熱點，成為出版機構競相爭奪的熱門選題。上半年，多部與DeepSeek相關的圖書都取得了良好的市場表現。

如參與本次爆款書征集活動的電子工業出版社（簡稱“電子社”）·博文視點，上半年的3本爆款書均與AI相關。其中，《DeepSeek極簡入門與應用》，書名突出極簡入門，內容定位于想快速了解和學習DeepSeek的入門級人群，整體設計突出輕薄、小巧、易學、易用等特點，降低讀者閱讀和使用門檻。在營銷策略方面構建全渠道協同矩陣，以內容電商為核心突破點，深度布局抖音、視頻號等短視頻流量高地。新媒體平臺的流量外溢效應，極大地帶動了京東、淘寶等貨架電商平臺的產品曝光與銷售轉化。發力線上的同時，電子社積極開拓線下渠道，有效擴大產品的市場覆蓋范圍。在線上線下聯動的立體營銷格局加持下，《DeepSeek極簡入門與應用》上市4個月（2025年3—6月）爆銷70萬冊、碼洋超3000萬元。

博文視點的另外兩本爆款書——《DeepSeek全攻略：人人需要的AI通識課》《零基礎開發AI Agent——手把手教你用扣子做智能體》，也因“踩”中熱點，并借助有效的營銷手段，收獲了可喜的銷售成績。前者上市4個月（2025年3—6月）銷售超5萬冊，后者上市4個月（2025年3—6月）銷售近2萬冊。

與博文視點三本AI相關圖書追著熱點“跑”有所不同，磨鐵的《幽靈公主》是在上市時恰巧“碰”上了同名動畫電影首次在國內院線上映。近年來，熱門影視作品帶動圖書銷售增長的案例屢見不鮮，磨鐵也趁勢制定了書影聯動與新媒體矩陣相結合的營銷策略，不僅為《幽靈公主》定制了正版授權的高價值周邊，還通過與同系列產品深度綁定，打造女性主題概念套裝，撬動超頭部博主直播間首發合作，有效帶動第一波銷售高峰。同時搭建“幽靈公主專項新媒體營銷矩陣”，精準觸達抖音、小紅書、視頻號、B站等多平臺上百名讀書育兒博主，關聯同名電影《幽靈公主》在國內首次上映以及明星趙麗穎配音的熱點，調動博主推廣熱情，精準觸達核心讀者圈層，達成上市首月新書銷售破萬的目標。

提到上半年的爆款書，劉楚昕長篇小說《泥潭》必須榜上有名。該作品獲漓江文學獎虛構獎，獎項的加持及作者獲獎感言在互聯網上快速傳播，助力《泥潭》成為超級暢銷品。據媒體報道，《泥潭》于6月12日在當當開啟獨家預售，上市8小時銷量破5萬冊，首日銷量達10萬冊；4天累計售出21萬冊；截至7月3日，累計銷量已達40萬冊，驚艷純文學圖書市場。

以下為2025上半年爆款書完整書單（排序不分先后）：

人民文學出版社

《昆侖約定》

作者：畢淑敏

出版社：人民文學出版社

出版時間：2025年3月

定價：79.00元

銷售情況：上市3個月銷售6萬冊，累計銷售碼洋474萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：《昆侖約定》自2025年3月上市以來，已連續加印3次，累計銷量突破6萬冊。本書通過系統化的營銷策略，主要通過新媒體傳播和線上線下直播活動進行營銷策劃。

在抖音平臺，在首發前為作家畢淑敏抖音號策劃多條爆款短視頻內容，內容圍繞該書創作背景、女性成長以及給年輕人建議等幾個方向進行短視頻策劃，其中“當代女性如何實現真正成長”短視頻獲得19.9萬點贊，單日沖上抖音熱搜榜第二位；在首發當天發起的“赴約畢淑敏的昆侖之約”話題播放量達1400萬次；同時聯合小紅書、豆瓣等平臺百余位KOL進行多渠道推廣，在小紅書平臺產出多條破千贊的爆款“筆記”。

在銷售轉化方面，該書線上線下首發活動單場轉化1100冊；與圖書垂類達人趙健、樊登合作的兩場直播實現1400冊銷售；世界讀書日與知名主持人李靜合作的專場直播轉化800冊。后續通過卡斷多條活動短視頻，在畢淑敏抖音賬號發布帶動6600冊銷量，整體營銷效果顯著。

電子工業出版社·博文視點

《DeepSeek極簡入門與應用》

作者：孟健、姚路行

出版社：電子工業出版社·博文視點

出版時間：2025年3月

定價：49.80元

銷售情況：上市4個月（2025年3—6月）爆銷70萬冊，碼洋超3000萬元

引爆渠道：抖音、視頻號等新媒體平臺

營銷策略：

1.產品定位：書名突出極簡入門，內容定位于想快速了解和學習DeepSeek的入門級人群。產品形態采用32開小開本，定價控制在50元以內。突出輕薄、小巧、易學、易用，降低閱讀和使用門檻。

2.構建全渠道協同矩陣，以內容電商為核心突破點，深度布局抖音、視頻號等短視頻流量高地。通過高頻次、強互動的短視頻內容進行爆破式營銷，結合平臺特性與用戶活躍時段，制定差異化運營方案。在新媒體渠道快速提升產品認知度與話題熱度，實現流量快速積累與轉化；同步打通新媒體電商與貨架電商鏈路，利用新媒體的流量外溢效應，帶動京東、淘寶等貨架電商平臺的產品曝光與銷售轉化。

3.積極開拓線下渠道，與實體書店、館配市場及團購渠道建立合作，形成線上線下聯動的立體銷售網絡，擴大產品市場覆蓋范圍。（）

《DeepSeek全攻略：人人需要的AI通識課》

作者：陳光

出版社：電子工業出版社·博文視點

出版時間：2025年3月

定價：78.00元

銷售情況：上市4個月（2025年3—6月）銷售超5萬冊

引爆渠道：抖音等新媒體平臺

營銷策略：

1.依托北京郵電大學人工智能學院專家陳光的專業背景，強化圖書內容在 DeepSeek領域的權威形象；借助中國工程院院士張平的推薦，為書籍專業度提供國家級學術認證，通過封面標注、宣傳物料重點突出等方式，將專業背書轉化為用戶決策的關鍵信任因素，增強產品在目標客群中的說服力與吸引力。

2.在京東、淘寶等主流貨架電商平臺，通過首頁焦點圖、分類頁推薦位、搜索結果置頂等核心曝光資源，形成多維度、高頻次的產品露出，持續提升產品搜索熱度與市場聲量；同步拓展線下書店、圖書館采購、企業團購等渠道，實現全平臺觸達，擴大產品市場覆蓋范圍。

3.以內容電商平臺為核心突破口，打造“專業背書+達人推薦+直播轉化”三位一體的營銷閉環。聚焦作者及推薦人的專業身份，策劃系列科普、解讀類短視頻內容，通過專業視角拆解DeepSeek核心知識，強化用戶對產品價值的認知；聯動抖音垂直領域頭部達人，借助其粉絲效應與影響力，定向觸達目標客群，通過真實體驗分享、干貨輸出等形式實現口碑“種草”；在出版社官方直播間及合作達人直播間，開展高頻次、長時段的直播活動，實現從流量曝光到銷售轉化的高效銜接。

《零基礎開發AI Agent——手把手教你用扣子做智能體》

作者：葉濤、管鍇、張心雨

出版社：電子工業出版社·博文視點

出版時間：2025年3月

定價：78.00元

銷售情況：上市4個月（2025年3—6月）銷售近2萬冊，碼洋近200萬元。在計算機專業圖書領域取得突出成績

引爆渠道：微信公眾號、抖音、B站等新媒體平臺

營銷策略：

1.緊抓AI Agent行業熱點趨勢，深度挖掘扣子產品核心競爭優勢，實施差異化人群拓展戰略。在穩固計算機專業人群核心客群的基礎上，精準定位愿意借助AI產品革新工作流程、提升工作效率的泛職場人群。著重突出扣子產品“零編程門檻”“友好交互界面”“高效先進工作流構建”等特性，以非技術壁壘優勢打破專業限制，將產品價值從專業領域延伸至更廣泛的職場場景，擴大潛在消費群體基數，開拓增量市場空間。

2.專業領域引爆階段：以專業垂直社區為核心陣地，通過深度技術解析、案例實操分享、專家背書推薦等優質內容，精準觸達計算機專業人群，完成首輪品牌曝光與口碑積累。同步在京東、淘寶等貨架電商平臺布局，優化商品標題關鍵詞、主圖詳情頁賣點展示，搶占核心搜索流量入口，初步釋放產品銷售潛力，建立電商渠道銷售基礎。

3.內容電商破圈階段：聚焦抖音、B站等內容電商平臺，聯動行業頭部技術達人、職場效率博主，打造“產品功能測評”“高效工作流搭建教學”等系列內容，以專業視角解讀產品優勢，結合達人真實使用場景展示，實現口碑營銷與銷售轉化。利用扣子產品在平臺已有的曝光熱度，形成達人矩陣聯動，快速突破圈層限制，帶動全域流量與銷售增長。

中信出版集團

《妙探尋兇》

作者：G.T.卡伯/著，吳非/譯

出版社：中信出版集團

出版時間：2025年5月

定價：58.00元

銷售情況：上市不到兩個月，加印9次，發行量破20萬冊

營銷策略：這個夏天，“推理+數獨”結合的邏輯推理解謎書《妙探尋兇》從小紅書火到抖音，推理迷和孩子都在玩！

1本書=100個微型劇本殺。讀者只需要一支鉛筆、一塊橡皮，就可以利用書中的推理方格，破解謎題。

作為引進版圖書，早在中文版上市前，

MURDLE

簡中版上市僅不到兩個月加印9次，發行量破20萬冊，在京東、當當、抖音等各大平臺持續霸榜。

中信出版集團官方微信公眾號、小紅書以“連破100個案子，玩完天都亮了！”為標題的“筆記”在“五一”假期結束后的第二個周末點燃了大家的探案熱情，除了懸疑推理迷買來自己玩，還有很多家長買給了孩子。很快中信書店小紅書又推出了第二篇爆款“筆記”，兩條小紅書“筆記”直接轉化銷售4000多冊圖書。小紅書的強勢“種草”也帶動了網站銷售，渠道的緊密配合使得首波銷量初具規模，本書也迎來了第一波加印。

“六一”兒童節前，抖音博主“小紙胖咚大賣部”的短視頻持續發酵，帶貨超500冊。端午節后第一天，抖音“桌游+親子”博主“兜爸親子筆記”的薦書短視頻迅速起量，不到兩天轉化9000多冊，使這本書賣斷貨。我們趁熱推薦，抖音短視頻也始終爆款不斷。讀者的自發推薦，也讓本書的熱度更上一層樓。

BIBF期間，我們還在現場舉行了線下試玩活動，參與的讀者有成年人也有親子家庭，大家的反饋都很好。

暑假將至，我們也計劃將試玩活動推廣到更多線下書店，期待跟大家一起，當偵探，破謎案！

華夏出版社

《活出生命的意義》

作者：[奧]維克多·E.弗蘭克爾/著，呂娜/譯

出版社：華夏出版社

出版時間：2018年1月

定價：36.00元

銷售情況：上半年銷售5萬冊以上、碼洋180萬元

引爆渠道：帆書

營銷策略：維克多·弗蘭克爾的《活出生命的意義》作為全球暢銷千萬冊的心理學與生命哲學經典，擁有穿越時空的共同價值和深厚口碑基礎。因此本次營銷的核心目標并非從零開始，而是喚醒經典、深度滲透、拓展價值邊界。我們精準借力知識服務頭部平臺“帆書”，與樊登老師共同深度解讀，著力挖掘書中“意義療法”“苦難價值”等精髓與當下人群焦慮的深刻共鳴點，并在抖音、小紅書、視頻號等平臺尋找與書籍氣質相符的達人，實現規模效應。同時陸續出版了《活出生命的終極意義》《活出生命的意義·續篇》等系列圖書，形成產品集群。

金城出版社、西苑出版社

“汪曾祺文庫本”系列

作者：汪曾祺

出版社：金城出版社

出版時間：2024年11月

定價：380.00元/套

銷售情況：不到3個月，印刷4次，銷量超2萬套，銷售碼洋近千萬

引爆渠道：視頻號、抖音

營銷策略：與博主“范大山“深度合作，聯合推出“《汪曾祺文庫本》范大山獨家定制版”，2025年1月4日在微信視頻號、抖音、小紅書平臺上線銷售，24小時銷量超5000套；當月銷售1萬套。“范大山”視頻號贊藏超10萬，隨后在小號發布視頻切片，維持熱度。（）

《有生之年一定要看的1001個中國古跡》

作者：王慧蓮

出版社：西苑出版社

出版時間：2025年3月

定價：328.00元

銷售情況：上市兩個月內，銷售碼洋超100萬元

引爆渠道：抖音，公眾號

營銷策略：上市初期在私域和公眾號迅速傳播，積累初始銷量。正式上市后獲得樊登等頭部主播、文旅類優質達人推薦，在抖音持續發酵，并帶動電商平臺銷量。同時，營銷期內與作者緊密配合，進行線上線下媒體專訪、講座分享等，進一步積累口碑，以確保本書在新媒體和電商平臺持續動銷。

華語教學出版社

《小學生必背古詩詞75+80首》

作者：說詞解字辭書研究中心

出版社：華語教學出版社

出版時間：2014年2月

定價：28.00元

銷售情況：上半年發貨超10萬冊，發貨碼洋超300萬元

引爆渠道：平臺電商

營銷策略：《小學生必背古詩詞75+80首》自2014年出版以來，憑借其權威選編與實用價值，以權威、準確和生動為核心要點，深受市場歡迎，累計銷售已突破400萬冊。這份成績的取得，核心源于廣大一線語文教師長期以來的口碑推薦，以及我社持續圍繞師生需求進行的產品功能迭代升級。

該書在2025年上半年的營銷策略，是以持續的產品力升級為根基，以教師口碑為核心驅動力，以穩定的渠道合作為保障，并積極擁抱小紅書等新媒體渠道進行精準傳播，四維并舉，協同發力，共同推動這本經典古詩詞讀本在新時代背景下的深度滲透與穩健發展。

四川人民出版社

“讀點國史：輝煌年代國史“”叢書（共12冊）

作者：劉國新

出版社：四川人民出版社

出版時間：2024年7月

定價：59.80元/冊

銷售情況：3個月內銷售3萬余冊，銷售額超80萬元

營銷策略：2024年正值中華人民共和國成立75周年，我社推出這套叢書，和廣大讀者一同讀新中國史，品名家精品，感輝煌時代。在傳統渠道廣泛推廣的基礎上，重點突破新媒體營銷。通過大數據分析，我們發現《激蕩歲月：1976年的中國》和《春潮涌動：1984年的中國》兩冊內容在短視頻平臺具有獨特的傳播優勢，這兩本書引起了讀者對改革開放歷程的深切關注。我們隨即調整營銷策略，重點圍繞這兩冊書打造短視頻矩陣。通過精準的讀者定位和算法推薦，這些視頻成功觸達了大量歷史愛好者和關心國家發展歷程的讀者群體。令人驚喜的是，這兩冊書新媒體營銷的成功不僅拉動了全渠道的銷售，更產生了顯著的“引流效應”，促使整套叢書銷量全面提升，3個月內實現了3萬余冊的銷售佳績，銷售額超80萬元。

在新媒體時代，優質歷史內容依然具有強大的生命力。關鍵在于如何用現代傳播方式，將厚重的歷史以鮮活的形式呈現給讀者。“讀點國史：輝煌年代國史”叢書營銷的突破，為我們探索歷史文化類圖書的現代傳播路徑提供了寶貴經驗。未來，我們將繼續創新方式方法，讓更多讀者在了解歷史的過程中，汲取奮進的力量。

“股市股非”系列

作者：一路奔行

出版社：四川人民出版社

出版時間：2022年1月

定價：系列之一62.00元；系列之二68.00元；系列之三46.00元

銷售情況：3個月左右全系列累計銷售3.8萬冊，銷售額近200萬元

營銷策略：我社在個人理財類細分市場持續深耕，積極整合作者、社、渠道全鏈條優勢資源共同營銷。在得知作者在私域渠道開展“課程+圖書”的捆綁銷售，我社迅速與作者達成共識，立即制定了一套組合拳打法，即作者將課程內容剪輯成短視頻切片，在抖音、視頻號等新媒體平臺進行精準投放，我社在新媒體渠道聯系更多達人多角度推廣，短時間密集曝光，同時在京東、當當、天貓等平臺電商同步啟動產品優化和費用投放，調動多個店鋪形成銷售矩陣。

但推廣過程并非開始就一帆風順。最初，渠道客戶都對股票類書籍的市場前景持懷疑態度。為此，我們專門準備多版素材進行小規模投放測品，用真實的轉化數據證明市場需求。在收到市場反饋后，我們果斷加大推廣力度，采用“新媒體+平臺電商”矩陣的營銷策略，推動銷量實現突破式增長。這套組合拳的效果遠超預期，3個月左右“股是股非”系列累計銷售3.8萬冊，實現銷售額近200萬元。

通過這個產品的運營，我們也總結了一些經驗：首先，要善于捕捉市場情緒窗口期；其次，新媒體與傳統電商的協同效應不容忽視；最重要的是，數據化運營能夠有效降低決策風險。市場永遠在變化，但讀者對優質內容的需求始終存在。準確把握市場脈搏，才能助力經典圖書煥發新的生機。

《今天你會有好事發生》

作者：序詩

出版社：四川人民出版社

出版時間：2025年4月

定價：52.00元

銷售情況：3個月內銷售2萬冊、銷售額近70萬元

營銷策略：一本開本精巧、設計清新的治愈系成長故事書，通過精準營銷在3個月內創下銷售2萬冊、銷售額近70萬元的佳績。這本書的成功，源于我們對目標讀者群體的精準把握和系統化的營銷策略實施。

基于圖書內容提供的飽滿情緒價值以及作者在小紅書和B站積累的粉絲群體主要為15—35歲年輕讀者，我們首先在書籍設計上突出溫暖治愈的風格，確保內容與形式的完美統一。新書上市時，我們借助作者自媒體平臺進行精準推送，限量簽名版首日即告售罄，創造了良好的市場熱度。隨后通過作者直播、鼓勵讀者分享閱讀筆記等方式，持續擴大影響力。同時采取多渠道并進的策略。除了在小紅書和B站深度“種草”，還在抖音、微博等社交平臺進行精準投放，引發了大量討論，形成口碑傳播效應。立體化的營銷網絡，既觸達了核心讀者，又拓展了更廣泛的潛在讀者群體。近期，正在籌備線下簽售活動，通過面對面交流進一步強化與讀者的連接。

二十一世紀出版社集團

《寧夏尋寶記》

作者：京鼎動漫

出版社：二十一世紀出版社集團

出版時間：2025年5月

定價：39.80元

銷售情況：上市一個月，產品矩陣發貨碼洋突破1億元

營銷策略：由京鼎動漫精心打造、二十一世紀社出版的少兒知識漫畫新品《寧夏尋寶記》一經推出便引爆市場，創下驕人戰績。其成功源于一套精準高效的營銷組合拳：

1.內容為核，厚積薄發

始終堅守“內容為王”理念，依托“大中華尋寶記”IP多年來的深厚積淀與強大號召力，確保《寧夏尋寶記》品質過硬，成為“尋寶迷”心中必收之作，從源頭上拒絕“文化快餐”。

2.預熱造勢，聲量先行

精準把握2025年北京圖書訂貨會契機，聯合渠道伙伴盛大發布新書信息，高調宣布出版時間并定下“預定碼洋破億”目標，成功點燃市場期待。上市首月即沖擊發貨碼洋破億，強勢兌現承諾。

3.跨界破圈，引爆熱點

敏銳捕捉“盲盒”熱潮，隨書附贈14款熱門神獸徽章（即“谷子”圈中大熱的“吧唧”），瞬間激發讀者收藏熱情，帶動全網購書潮。同步推出“曬書曬吧唧贏游學大獎”差異化活動，深度聯動小紅書平臺，.9萬次瀏覽與近2000篇用戶“筆記”，形成現象級傳播。

4.渠道聯動，全域覆蓋

線上：傳統電商平臺設置主題推薦位，確保新書第一時間觸達目標讀者。

線下：延續經典“美陳大賽”，大幅提升地面店陳列展示效果；營銷編輯深入多省開展薦書活動，暑期持續鋪開。

社媒裂變：客戶自發在小紅書、抖音發布入庫及宣傳視頻，潛力客戶直播間高頻次帶貨，銷售表現遠超預期。

5.自營發力，創紀錄增長

達人引爆：攜手頭部團長于快團團渠道首發，借勢其影響力，當日銷量即突破2200冊，迅速打開局面。

平臺深耕：上市即全力爭取平臺資源，優化搜索流量承接，精細化運營召回興趣用戶，不足20天實銷超2.2萬冊。

自播突破：短視頻預熱鋪墊，上市當日7:30開啟直播，主播專業講解、熱情互動，創下首日銷售1500冊的直播間歷史新紀錄。

《寧夏尋寶記》的成功，是內容價值、前瞻布局、熱點捕捉、渠道深耕與創新營銷多維共振的結果，為圖書營銷樹立了全新標桿。

“原來你是這樣的大作家”系列

作者：佳童

出版社：二十一世紀出版社集團

出版時間：2025年6月

定價：140.00元（4冊）

銷售情況：單日銷量1萬余冊

圖書營銷亮點：

1.緊扣教材，精準匹配大語文學習需求

教材同步性：魯迅、老舍、葉圣陶、朱自清等頻繁出現在教科書上的作家，是中國現代文學史上的權威大家，在小學和初中的語文學習中占有極為重要的位置。少年文學素養尤其是閱讀、寫作能力的養成，很大程度上是從這些作家的作品中獲得養料的。讀懂了他們，也就抓住了語文學習的關鍵。這套書聚焦中小學語文教材高頻出現的作家，解析入選課文的創作背景（如《背影》《駱駝祥子》），幫助學生提升課文理解深度。

考試輔助性：作品《老舍來了！》與2025年高考作文題緊密相關，深度闡述了相關故事背景和創作背景。在本書中用手機掃描書中后勒口二維碼，還可下載與新課標緊密結合的測試題集，將趣味閱讀與文學常識結合，滿足家長對孩子大語文學習的要求。

2.打破刻板印象，展現作家鮮活的另一面

反差萌人設：通過日記、書信等一手史料，揭露作家不為人知的趣味一面（如魯迅嗜甜如命、朱自清因貪吃導致胃病復發、葉圣陶為逃課學生打掩護、老舍是個生活美學家），將教材中 “正襟危坐的作家” 還原為可愛有趣的普通人。

真實與共鳴：呈現作家的脆弱與掙扎（如朱自清擔心教學水平、魯迅為母親購買自己看不上的通俗小說），拉近與青少年的距離，傳遞 “偉大源于真實” 的價值觀。

3. 學術性與趣味性的完美平衡

權威創作：作者佳童為武漢大學文學院博士，深耕現代作家史料研究，確保內容考據嚴謹（如引用《朱自清日記》《魯迅書信》原文），嚴格避免戲說。

通俗表達：采用適合Z世代孩子喜聞樂見的文風（如 “油炸魯迅餅”“吃瓜少年” 等章節標題）、簡約條漫和珍貴老照片，將學術內容轉化為青少年易于接受的趣味故事，兼顧知識深度與可讀性故事性。

浙江少年兒童出版社

“你好，蛤蟆先生”系列

作者：[英]肯尼斯·格雷厄姆/著，榮六郎/改編

出版社：浙江少年兒童出版社

出版時間：2025年1月

定價：39.80元/冊，119.40元/套

銷售情況：6個月三冊書總計爆銷141萬冊，碼洋5600萬元，銷售額為2300萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：“你好，蛤蟆先生”系列深度挖掘經典兒童文學作品《柳林風聲》中的成長內核，巧妙融合心理學視角進行現代解讀，使其同時承載了經典文學啟蒙與青少年心理成長雙重價值。其營銷策略主要包含三點：

1.精準定位，引爆核心渠道：敏銳洞察當代家長對孩子心理健康的關切，將書籍的“心理成長”功能作為核心痛點切入。首先在抖音短視頻平臺發起精準營銷，以新穎解讀視角引發廣泛共鳴并形成話題熱度。隨后，依托頭部圖書達人王芳的直播間進行深度轉化，首輪即熱銷數千套。抖音引爆效應迅速輻射至微信視頻號，同樣實現日銷數千冊的亮眼成績。這種精準定位核心渠道、逐步擴散的營銷策略，就像點燃了一把火，迅速在圖書市場燒出一片熱度。

2.情感連接，深化用戶互動與價值延伸：創新性地隨書附贈定制信封信紙，鼓勵有困惑的孩子直接向“蛤蟆先生”傾訴心聲。不僅顯著提升了圖書的互動性與參與感，更收獲了海量真摯的兒童回信。孩子們在信中表達喜愛、傾訴煩惱、尋求開解，形成了獨特的情感連接與社區效應。基于這份深厚的情感聯結和強大的用戶黏性，該書攜手郵政公司，進一步拓展營銷路徑，實現了營銷價值的創新升級。

3.體系護航，保障長效運營：建立并嚴格執行全網統一零售價（49元）的控價體系，有效維護了品牌價值與渠道秩序，為持續性的流量投放推廣預留了合理利潤空間，并確保了分銷網絡的積極性與承接能力，為圖書的長期熱銷打下了堅實基礎。

明天出版社

“大美中國3D立體書”系列

作者：“大美中國”編寫組/編著，石子兒/繪

出版社：明天出版社

出版時間：2024年10月

定價：1353.20元（全34冊）

銷售情況：2025年6月銷量超70萬冊，銷售碼洋破2700萬元

營銷策略：這是一套兒童地理旅行類立體書，涵蓋全國34個省級行政區。書中用可愛的大熊貓作為小導游，帶孩子們沉浸式探索各地的名勝古跡、自然風光、人文風貌、風土人情，讓孩子對祖國960萬平方公里的遼闊大地產生立體和感性的認知、生動和形象的理解，激發孩子的愛國熱情，增強民族自豪感和自信心，幫助他們打好精神底色。一套書，涵蓋近600個地理、歷史、人文知識點，204處地理人文風貌躍然紙上，讓孩子足不出戶就能來一場說走就走的紙上旅行。

這套書的兩大核心特性：“34冊劇場式省域文化展示+抖音分層達人推廣模式”，深度綁定當前童書市場的“內容價值”與“流量邏輯”，其銷售渠道的引爆即圍繞這兩大特性精準布局：

1.新媒體電商渠道：達人矩陣+內容裂變

“34冊省域文化劇場”的特性天然適配短視頻平臺的“內容碎片化+地域興趣標簽”邏輯，通過“頭部達人破圈+中腰部達人深耕”實現雙重價值。

頭部達人：以“34省文化劇場式立體書開箱”為主題，聚焦“單冊亮點”，利用其強粉絲信任度完成“破圈”。

中腰部達人：按地域精準匹配，主推對應省份的單冊內容，結合“家庭親子共讀”“小學生文化作業”等場景，沉淀“地域文化愛好者”等精準人群，實現轉化。

2.自營渠道：34冊系列收藏

“34冊全系列”的完整性與文化稀缺性可通過自營渠道，強化“收藏屬性”：推出“34冊全套裝”（含禮盒），主打禮品與收藏場景。

《了不起的狐貍爸爸》

作者：[英]羅爾德·達爾/著，[英]昆廷·布萊克/繪，代維/譯

出版社：明天出版社

出版時間：2018年9月

定價：28.00元

銷售情況：2025年1月1日—7月1日累計銷售超25萬冊，碼洋超600萬元

營銷策略：明天社以“跨媒介敘事矩陣+圈層化社群運營”雙引擎模式，全鏈路營銷煥新羅爾德·達爾經典IP的當代價值。

首先，深化媒介融合，重構“聲電紙”三位一體消費場景。聯合喜馬拉雅FM推出全民閱讀形象大使、央視主持人李潘傾情演繹的《了不起的狐貍爸爸》有聲書，同步覆蓋頭部平臺電子版，實現“音頻引流+電子試讀+紙書轉化”的營銷閉環，通過數字滲透，占領通勤教育黃金窗口。

其二，直播破圈，通過抖音等平臺打造親子共讀新范式。明天社抖音直播間“明天童書優選”蓄力起航，《了不起的狐貍爸爸》一書憑借其別具一格、構思奇特、內涵豐富、故事性強的魅力，在直播間引發了超強話題性和互動性的直播效果，同時帶動店鋪搜索量和銷量。

其三，圈層深耕，從內容消費向價值認同發力。《了不起的狐貍爸爸》不僅孩子喜歡，大人也愛讀，很多中小學老師都把它作為向孩子們介紹世界經典兒童文學的入門讀物，很能激發家長群體和教師群體的共鳴。明天社在微信、微博、小紅書等新媒體平臺發起系列熱點話題和共創活動，不斷擴大圖書的知名度，提升品牌影響力，同時聯合育兒博主和大V等持續推廣，增加圖書曝光量。

從閱讀載體到生活方式，從單向傳播到社群共創，從文化符號到社交貨幣，明天社通過全鏈路場景滲透，構建起經典兒童讀物“情感場景驅動”的新范式，激活了優質內容在流量時代的持久生命力。

“笑貓日記”系列

作者：楊紅櫻

出版社：明天出版社

出版時間：2006年至今

定價：30.00元/冊

銷售情況：上半年累計銷售60萬冊，實銷碼洋1200萬元

營銷策略：著名兒童文學作家楊紅櫻的作品“笑貓日記”系列以一只會笑的貓為故事的講述者，用日記體的寫作形式，呈現了動物與孩子共同參與、幻想與現實相結合的多層次的文學世界。2006年，“笑貓日記”系列前3冊首次出版上市；2024年，“笑貓日記”系列收官之作《長大不容易》出版，完整收錄該系列30部作品的“笑貓日記全套禮盒”驚喜上市。“笑貓日記”系列堪稱“雙效”俱佳的中國原創兒童文學典范，暢銷中國19年，累計銷量超過8000萬冊。

每年的世界讀書日、“六一”兒童節、暑假、寒假，“笑貓”這只有思想、有智慧的中國貓，都會闖入家長、小讀者的閱讀視野。對許多讀者來說，“笑貓日記”系列歷經時光磨礪、陪伴了一代孩子童年，也是極具珍藏價值的圖書之選。2025年上半年，我們不斷挖掘“笑貓日記”系列的品質內涵，采用多樣化方式觸達讀者，找準需求、方便觸達、加深體驗，“笑貓”成為更多孩子捧手在心、立在書架上的閱讀之選，將繼續陪伴孩子們踏上溫暖而奇妙的成長路程。

浙江文藝出版社

《劍來·籠中雀》

作者：烽火戲諸侯

出版社：浙江文藝出版社

出版時間：2025年5月

定價：168.00元/套

銷售情況：上半年銷售26萬冊（13萬套），銷售額突破2200萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：《劍來·籠中雀》采用新媒體營銷創新打法，同時推出限定版和通販版，其中限定版上市一個月銷量突破13萬套，碼洋突破2200萬元，位居抖音文學書籍爆款榜第一名。

作為重點IP的戰略級衍生作品，《劍來·籠中雀》由“編輯+新媒體+發行”三個部門協同設計生產，一開始就按用戶需求打造高價值藏品類圖書，進行了內容的有機整合、版式的重新編排、裝幀的藝術呈現。

銷售方式上以內容電商為主，一方面將平臺自營賬號和自營店鋪結合，以出版社自有賬號“浙江文藝出版社”“浙江文藝出版社落魄山分社”為矩陣中心，打造與各平臺人群相符的一體化銷售新路徑。另一方面聯動浙江新華、博庫和文軒三方渠道矩陣，實現24小時直播接力，形成不同地域全時間段百萬流量池。同時發動各平臺“大V”，形成超級IP聯動效應。這種全方位式的流量傳播帶來了驚人轉化：首印2小時售罄，當天即加印，上市48小時銷售碼洋突破700萬元。

用戶運營層面，《劍來·籠中雀》在為期一個月的銷售期內定制了“五大互動方式”：邀請作家闡釋、主播cosplay、編輯參與直播、短視頻密集推送、粉絲群全天候互動等。五大方式層層推進與用戶進行高頻次交流，助推流量不斷升級，再次成功實現了傳統出版與“Z世代”群體消費的融合，讀者好評率高達99%，評論區長文貼圖不斷，將圖書銷售打造為一次“文化消費事件”。再次印證了傳統出版與新興消費模式的完美融合。

北京教育出版社

《小學生全腦開發系列·一分鐘破案》

作者：姜巍/主編

出版社：北京教育出版社

出版時間：2021年8月

定價：25.80元

銷售情況：上半年全平臺共銷售近17萬冊，銷售碼洋近440萬元

營銷策略：“小學生全腦開發系列”《一分鐘破案》2021年在內容電商平臺通過達人帶貨方式掀起一小波浪潮，之后轉為天貓平臺銷售，有一定熱度基礎。

2025年上半年，“益智”類圖書在拼多多渠道搜索量極高，營銷及時轉換賽道，通過優化鏈接關鍵詞、主圖和詳情頁等方式將該產品包裝后重新投放，采取“高價高付費”的推廣策略，迅速提升該產品在同類圖書中的搜索排名和曝光量，使得該書短期內流量顯著，多次躋身拼多多益智類圖書TOP榜單。在拼多多獲取流量的同時持續在天貓平臺加熱，參與“百億補貼”“423世界讀書日”“六一”等平臺促銷活動，實現傳統電商平臺的同頻共振。2025年上半年該書全平臺共銷售近17萬冊，銷售碼洋近440萬元。

《一分鐘破案》火爆拼多多后，營銷上采取單鏈接多SKU的銷售模式，為該系列其他產品進行引流，成功帶動了《邏輯推理游戲》《數學燒腦游戲》《火柴棍游戲》等圖書的銷售。其中，《邏輯推理游戲》2025年上半年全平臺共銷售近16萬冊，銷售碼洋400余萬元。

及時獲取平臺熱搜詞，轉換銷售策略，多平臺共振，使得《一分鐘破案》這一“老”產品煥發出新的活力。

湖南少年兒童出版社

《親愛的女兒》

作者：阮梅

出版社：湖南少年兒童出版社

出版時間：2017年4月

定價：35.00元/冊

銷售情況：該書從5月9日起至今，銷量超13萬冊，銷售額超370萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：在《親愛的女兒》一書的營銷過程中，湘少社新媒體團隊在對圖書進行嚴格控貨控價的基礎上，精準把握情感內核，采用多維度、分階段的營銷策略，成功引爆市場熱度。

5月9日，抖音首發短視頻“如果我有一個女兒”，以細膩情感為切入點，嵌入書中金句，短時間內播放量迅速破百萬，累計播放突破2000萬。該視頻憑借真摯的情感表達，迅速吸引大量用戶關注，為圖書營銷奠定堅實基礎。

5月11日母親節，湘少社策劃專場直播。團隊精心打造專屬直播間，陳設抱枕、綠植、落地燈等溫馨物件，營造出溫暖氛圍。在話術設計上，著重強調圖書的情感價值，用真誠的話語打動觀眾，引導其為情感價值買單。同時，開啟線上線下活動，如在長沙五一廣場對圖書進行大屏展播，并創建互聯網話題##被城市浪漫擊中的瞬間#，話題閱讀量突破百萬次，做到多渠道協同。

基于前期成功經驗，湘少社將相關短視頻投放至其他新媒體平臺。借助不同平臺的用戶群體和傳播特點，進一步擴大了圖書的傳播圈層，使《親愛的女兒》持續保持較高的市場熱度，為銷量的持續增長提供了有力支撐。（）

北京聯合出版公司

《作為花我從來沒敗過 》

作者：馮唐

出版社：北京聯合出版公司

出版時間：2025年3月

定價：68.00元

銷售情況：6萬冊以上

引爆渠道：微信視頻號

營銷策略：

1.主題聚焦：著重呈現馮唐全新創作，將細膩筆觸下蘊含的女性堅韌品格與動人親情故事作為核心亮點，讓讀者感受文字間流淌的獨特魅力。

2.平臺聯動：深度挖掘小紅書、豆瓣等優質社交平臺的傳播潛力，通過與風格契合的內容創作者合作，以真誠分享的形式，將作品推薦給更多感興趣的讀者。

3.視覺呈現：精心策劃制作宣傳影像，以生動直觀的方式展現書籍內頁的精美設計與作者飽含心意的寄語，為讀者營造沉浸式的閱讀期待。

4.社群互動：積極與關注女性成長、情感交流的社群建立合作，共同策劃溫馨且富有深度的線下閱讀交流活動，為讀者打造互動分享的美好空間。

5.專屬禮遇：為喜愛馮唐作品的讀者準備特別福利，推出限時優先購優惠，同時貼心設計組合購方案，方便讀者收藏作者的更多佳作。

6.線上專區：在各大主流圖書銷售平臺搭建專屬專題頁面，通過真實讀者的閱讀感悟與評價，為選購的讀者提供有價值的參考，助力他們做出選擇。

7.節日契機：巧妙結合母親節等充滿溫情的節日氛圍，以情感共鳴為紐帶，傳遞書籍中蘊含的溫暖與力量，讓作品成為表達心意的優質選擇。

少年兒童出版社

《世界五千年》（新世紀版 第一卷 全9冊）

作者：陳恒/總主編

出版社：少年兒童出版社

出版時間：2025年1月

定價：328.00元/套

銷售情況：圖書最高月銷售達5萬冊，銷售額達180萬元

《世界五千年》（新世紀版）是由上海市社會科學界聯合會、上海世紀出版集團、上海師范大學聯合成立的“人類文明交流互鑒研究中心”的首個重點項目，入選“十四五”國家重點出版規劃項目，全書分為6卷，每卷9冊，共54個分冊，由著名學者陳恒擔任總主編，集結國內一流世界史專家組成顧問和編撰團隊，從人類文明交流互鑒視角出發，以全新的創作構架和遠超同類讀物的規模，展現世界文明豐富的遺產，分享人類共同的價值和理念。目前，已出版的第一卷，全9冊，為《人類文明的開端》，生動講述了古希臘、古埃及、古印度、古羅馬等人類早期多元共生的壯麗文明圖景。圖書甫一出版，既受到了學界的高度重視，也受到了廣大家長和孩子們的青睞。

營銷策略：少年兒童出版社分別從學術和大眾兩個維度上展開，一方面在北京、上海等城市開展了一系列重要的專家研討活動，另一方面在社內自有官方微信公眾號、視頻號、微博、抖音、小紅書等自媒體平臺策劃落實了一系列宣傳推廣促銷活動，借助BIBF、“4·23”世界讀書日、“六一”兒童節等重要時間節點，大力促銷。

新疆青少年出版社

《“小神獸”中國原創幻想故事》（8冊）

作者：顏海婧、賈月珍/著，胡天水、查璇、王以/繪

出版社：新疆青少年出版社

出版時間：2018—2022年

定價：379.00元

銷售情況：上半年銷售超1萬套

引爆渠道：抖音

營銷策略：《“小神獸”中國原創幻想故事》一直是我社的當家產品，是我們讀者口碑最好的一套書。由于我社自媒體營銷尚處于發展階段，本系列一直是在讀者的自發推薦下銷量逐漸增長，曾經在2022年抖音達人“布克船長”的推薦下瞬間引爆幾千套，但當時我們沒有抓住后續營銷的機會。

今年上半年，我們開始發力新媒體渠道，“小神獸”系列成為主推產品之一。4月開始在抖音達人“吳主任”的直播間引爆，達人的認可和推薦，與讀者的口碑相輔相成，使得這套書在新媒體平臺的熱度開始上升。我們也通過后續的營銷跟進，持續與更多達人接觸。截至目前，“小神獸”系列套裝今年的銷售超1萬套。

《冰車上的風差》

作者：顏海婧

出版社：新疆青少年出版社

出版時間：2020年9月（第一版），2025年6月（第二版）

定價：35.00元

銷售情況：上架一周，小紅書和抖音渠道共銷售4000冊

引爆渠道：小紅書、抖音

營銷策略：《冰車上的風差》是應讀者要求對絕版進行“復活”。起初我們在小紅書發現接連有幾位讀者來問這本書，把辦公室僅有的幾本庫存書上架售空后，我們開始考慮再版。加之今年上半年和抖音“吳主任”直播間合作，讓“小神獸”系列（顏海婧作品）被更多讀者認識和喜愛之后，我們對《冰車上的風差》的再版就更有信心了。

6月27日，《冰車上的風差》在我社小紅書自營店鋪上架，首日就銷售近500冊，大大超出了我們的預期，也足以看出顏海婧老師和她的作品在讀者心中的地位，大家一直在等她的書“復活”。其間，我們也持續不斷地發“筆記”與讀者進行互動，心情非常激動，讀者們也在自發地幫這本書進行推廣。截至7月7日，《冰車上的風差》在小紅書自營店鋪銷售1600冊，這對在新媒體運營方面沒有優勢的我們來說，真的是一個奇跡！

另一個銷售渠道就是和抖音“吳主任”直播間合作，因為有之前“小神獸”系列的基礎，《冰車上的風差》在抖音的銷量也非常不錯，截至7月7日，該書銷量達2600冊。

花城出版社

《怎么過好這生活》

作者：濟群

出版社：花城出版社

出版時間：2025年6月

定價：52.00元

銷售情況：上市半個月銷售超2萬冊

引爆渠道：京東

營銷策略：《怎么過好這生活》上市當周即加印，是今年上半年我社市場表現最亮眼的新書。分享三個關鍵點：

一是找準定位。本書以傳統文化解讀日常生活，倡導一種純粹、和諧、本真的心態和生活方式。現在的讀者更需要一種平等的、潤物細無聲的溝通，一種自然而然的共鳴。我們將基調定為平等“分享”。從封面到文案均弱化理論引導，強化對話感，塑造親切分享生活美學的友人形象，精準契合讀者對共鳴而非教育的需求。

二是有效開發核心圈層的讀者。作者濟群常常受邀到高校和各類機構做公益講座，擁有多年積累的忠實讀者群。我們在書籍設計上首先考慮核心圈層讀者的閱讀需求：書籍設計（開本、紙張、圖片、封面色調等）與作者團隊深度溝通，延續其以往圖書風格，同時在“生活美學”方向提升質感，給予核心讀者“老朋友新面貌”的體驗。此“新面貌”也旨在吸引更廣泛的潛在讀者，實現圈層拓展。

三是盡可能全面預估銷售情況。首印量依據保守歷史數據制定，但僅兩天即告罄，導致短暫斷貨需轉預售。歷史數據未能反映本書的獨特銷售速度潛力。作者團隊雖曾提示銷售速度可能更快，但我們未能充分評估本書相較過往作品的差異性，判斷不夠全面。

華中科技大學出版社·有書至美

《蘇東坡全書》

作者：周文翰

出版社：華中科技大學出版社·有書至美

出版時間：2025年4月

定價：998.00元

銷售情況：兩個月內爆銷1.5萬套，銷售額400萬元+，銷售碼洋1500萬元+

引爆渠道：微信視頻號、小紅書

營銷策略：《蘇東坡全書》圍繞內容全面、高顏值、裝幀高級等優勢打造產品差異化，錨定30歲+文化愛好者、親子家庭等“高知審美人群”，重點覆蓋親子共讀、個人提升、節慶送禮三大使用場景。在微信視頻號側重構建“情緒共鳴+知識信賴”的雙重心智，通過“蘇東坡人生哲學”“重讀蘇東坡”等主題長視頻內容，聚焦現代人“內耗”、焦慮等情緒痛點，引發廣泛共鳴，搭配直播轉化和社群閉環，實現高信任成交。

在小紅書平臺，采用“圖文+短視頻”結合的“種草”策略，主打“高顏值、情緒價值”，將其包裝為適合親子共讀、自我療愈的“文化禮物”。

《中國博物館全書（第三輯）》（全10冊）

作者：紅糖美學

出版社：華中科技大學出版社·有書至美

出版時間：2025年6月

定價：998.00元（全10冊）

銷售情況：“618”當日上架開售，12天內銷售4000+套，銷售額120萬元+，銷售碼洋400萬元+

引爆渠道：抖音直播

營銷策略：《中國博物館全書（第三輯）》主打“內容全面+視覺體驗升級”，以“以孩子視角看國寶”為獨特切入點，打造暑期“家庭出行+知識共讀”的理想搭檔。

承接前兩輯口碑熱度，進一步強化“中國博物館全書”系列的品牌IP認知，借勢“博物館熱+暑期親子出游”雙重話題趨勢，推動新書“快速種草+直播轉化”。同時聯合知識類、親子類、傳統文化類kol/koc鋪設產品測評、共讀體驗與用戶曬圖等內容，強化產品在親子共讀、博物館打卡、家庭出行、文化啟蒙等場景中的真實使用感，提升“種草”廣度與用戶信任度，實現從“種草”到轉化的高效閉環。核心目標用戶定位為25—45歲城市中產家庭，尤其是關注孩子教育的寶媽、教師群體、文化愛好者等，他們側重追求高質量內容、高審美設計與“有用+有趣”結合的親子類產品。

《中國茶葉全書 》

作者：紅糖美學

出版社：華中科技大學出版社·有書至美

出版時間：2025年4月

定價：998.00元

銷售情況：兩個月內爆銷4000套，銷售額100萬元+，銷售碼洋400萬元+

銷售渠道：微信視頻號、小紅書、抖音

營銷策略：本書主打“內容系統全面+視覺典雅升級”，既適合普通用戶入門閱讀，也能滿足專業茶人、從業者深度學習使用，是一部真正“茶圈通吃”的權威級科普圖典。全書覆蓋茶的歷史、分類、制作、品鑒、器具、沖泡、養生、文化等多維度，配以千余幅高清圖文，全面解鎖中國茶的前世今生與日常應用。

在營銷策略上，借勢近年“茶飲熱”與“全民養生”“國潮回歸”趨勢，重點突出茶在當下年輕人生活中的“健康+文化”雙重價值。圍繞傳統文化類、茶藝生活類、養生知識類KOL/KOC，鋪設茶具搭配、沖泡技巧、功效解析等多元場景內容，打造精致視覺氛圍感，提升種草效率。

核心用戶定位為25—50歲城市人群，涵蓋從“想喝懂茶”的“小白”，到“講究生活”的新中產，再到“精進專業”的茶行業從業者，尤其受到追求品質生活、注重養生調理、熱愛東方美學的女性用戶歡迎。

平臺打法方面，重點布局“抖音直播+小紅書種草+視頻號內容蓄水”，通過“養生從喝懂一杯茶開始”“中國茶知識大掃盲”等主題內容，構建高信任的購買心智，形成從知識科普到實際選購的“種草”閉環。

江蘇鳳凰美術出版社

《地上看山西：中國古代寺觀傳世壁畫》

作者：楊平

出版社：江蘇鳳凰美術出版社

出版時間：2025年2月

定價：998.00元

銷售情況：上市4個月，銷量突破1.3萬冊，銷售碼洋達1300萬元、實洋達520萬元

引爆渠道：抖音、小紅書、微信視頻號、天貓等

營銷策略：作為定價998.00元、厚達620頁的大8開圖冊，《地上看山西》從策劃初期便瞄準新媒體渠道特性。江蘇鳳凰美術出版社聯合強勢平臺“十點讀書”開展全流程合作，從內容編排到營銷推廣全程融入新媒體思維。

在內容編排方面，本書打破傳統學術圖書體例，以“文旅+藝術”邏輯精選34座山西古代寺觀，按晉北到晉南地理脈絡，依次呈現城市文化屬性、寺觀看點及壁畫細節，適配短視頻傳播節奏。在排版設計上，采用大開本全彩印刷、特種紙張與精致裝幀，既凸顯壁畫色彩與細節，又打造沉浸式閱讀體驗，契合新媒體時代讀者對視覺品質的追求。

在新媒體推廣方面，與視頻號、小紅書、抖音、B站等平臺的文化類博主合作制作高質量短視頻，視頻累計播放量超1000萬次。十點讀書團隊策劃的“壁畫里的中國”系列內容，以生動畫面展現壁畫藝術魅力，推動圖書上市4個月，銷量突破13000冊，銷售碼洋達1300萬元、實洋達520萬元。此外，項目組還創新性地推出限量收藏版禮盒，禮盒內含2.5米長壁畫全景圖拉頁、藏書票等文創產品，通過組合銷售進一步提升產品附加值，為圖書銷售開辟了新的增長點。

北京工藝美術出版社

《中國書法之美 漢字美的歷程》

作者：方建勛

出版社：北京工藝美術出版社

出版時間：2025年1月

定價：99.00元/冊

銷售情況：半年銷售1萬冊+，累計成交額超100萬元

引爆渠道：抖音

營銷策略：《中國書法之美 漢字美的歷程》（簡稱“《中國書法之美》”）入選“中國好書”2025年1—2月榜、《中華讀書報》2025年2月月度好書榜、《中國出版傳媒商報》1月書單等多個榜單，并獲《中國新聞出版廣電報》新書快評欄目重點推薦。

宣傳渠道主打新媒體平臺“種草”式宣傳。初期銷售只合作部分達人直播，進行集中式大量曝光。借助書法垂類達人及跨界KOL影響力，打造爆款圖書，形成帶貨達人矩陣，實現品效合一，提升銷量與品牌文化價值。一是以垂直類達人為主（專業背書），直播演示圖書使用場景以及內容的權威性。二是泛文化類達人（流量破圈），國風博主，用書法元素做手賬/手機殼DIY，通過書法賞析引出《中國書法之美》；解壓博主，結合“治愈書寫”場景，推廣《中國書法之美》，主打“小白也能懂書法”。

數據與優化。一是重點監測達人視頻GPM（千次播放成交額）、直播間觀看-成交轉化率。二是優化方向：根據數據篩選高ROI達人，優化推介內容。

廣東教育出版社

《小學生大語文四庫全書》

作者：聞鐘/主編

出版社：廣東教育出版社

出版時間：2024年6月（2025年1月重印）

定價：98.00元/冊

銷售情況：日銷9000余冊，銷售額近百萬元

引爆渠道：快團團

營銷策略：

1.充分調研，選擇切口大、有剛需的新型教育類圖書產品

在選題策劃伊始、開展產品調研時，著重選取用戶基數大且存在剛性需求的新型教育品類。從教育市場的長期發展來看，家長對孩子教育的重視程度始終居高不下，這使得面向中小學生的教輔圖書成為持續存在的剛需產品。尤其在出版行業新業態的驅動以及內容電商的有力助推下，面向C端用戶的新媒體教育產品正逐步成為行業關注的核心焦點。

2.做好品質，創新理念，建構趣味實用的學習體驗

有別于傳統教輔側重于基礎性知識的梳理和提供同步練習的模式，新媒體教輔更側重于對出版載體和產品形態做進一步延展，對內容選題維度進行細分：從基礎的科目、年級劃分，到學習方法分類、不同練習和應試場景的覆蓋，再到特定時段產品的推出；在產品編輯形式上亦更加多元：引入漫畫插圖、思維導圖、知識手冊等元素，集趣味性與實用性于一體。

3.從“投流”受阻到快團團分銷控價的渠道突圍

在圖書市場下行、傳統渠道乏力的背景下，本書一上市就錨定抖音渠道，以視頻投流的方式推廣，但因出版延遲錯失暑假銷售佳期，后續投流效果不甚理想。在市場部同事的建議下，開始嘗試走“快團團”渠道。借助其私域流量、操作便捷、社交傳播等優勢，圖書主創團隊與“團長”一起認真研究產品，對過往的營銷視頻、營銷文案做了梳理，并重新提煉產品賣點，針對產品功能性“全”，從消費者心理需求入手，寫了一篇幾千字的帶貨長文，高峰期取得日銷9000余冊的好成績。

天地出版社

《管他幾歲，開心萬歲》

作者：邱錦鵬

出版社：天地出版社

出版時間：2025年5月

定價：59.80元

銷售情況：上市不到一個月加印，銷售額突破50萬元

營銷策略：《管他幾歲，開心萬歲》是全網人氣漫畫作者邱錦鵬的首部圖書作品。作品以真實生活場景為原型，用治愈的畫風定格生活中的溫情瞬間，觸動了無數讀者的心弦，全網累計瀏覽量十幾億次。

在新書上市籌備階段，我們將價格管控作為核心策略，通過精準的流量運營與渠道布局，實現市場熱度與價格體系的雙重把控。

初期，我們充分發揮作者自帶流量的優勢，在短視頻平臺發布內容，嵌入打品投流公司鏈接。投流公司依托作者熱度進行二次投放，成功吸引首批讀者關注。為進一步擴大影響力，我們采用差異化渠道策略，在抖音平臺關聯當當網鏈接，在B站則綁定文軒在線鏈接。數據顯示，B站憑借其獨特的用戶生態與內容氛圍，帶貨效果顯著優于抖音。基于此，經銷商迅速在B站加碼推廣，實現流量的深度轉化，成功吸引更多渠道與讀者的目光。

實踐證明，將有限流量聚焦于1—2條核心鏈接，能最大化發揮帶動效應。在建立市場聲量后，我們積極拓展營銷渠道，邀請知名主播王芳進行多場直播。首場直播便創造佳績，單場銷量突破1000冊。后續，我們持續挖掘潛力達人，構建多層次推廣矩陣。在渠道開放方面，我們采取審慎態度，優先與限價配合度高的客戶合作，避免全網全平臺無序鋪貨。目前，該書上市不到一個月就實現了加印，銷售額突破50萬元。

《哥布林世界奇幻筆記》（全3冊）

作者：[德]丹尼爾·布萊克曼/著，[德]托馬斯·胡松/繪，吳鵬/譯

出版社：天地出版社

出版時間：2025年6月

定價：46.00元/冊

銷售情況：首發當天售出3300冊

營銷策略：《哥布林世界奇幻筆記》是一套適合9—14歲青少年閱讀的奇幻冒險小說。與普通故事書不同的是，這套書的版式非常活潑，行文中穿插著謎題的各種線索和圖片，小讀者在閱讀故事的同時進行解謎、推理，參與感很強。

這套書憑借其精良的內容品質，具備成為爆款的潛力，但由于作品不具備初始流量，在上市前期，我們將閱讀推廣人帶貨與價格管控作為核心策略，選擇在王芳直播間獨家首發，當天即售出3300冊，并入選“王芳好書節”6月新書榜。通過頭部達人的影響力，這套書迅速引起關注，隨后被吳主任等多個達人直播間選中并持續推廣。

首發后第三天，天地出版社旗下多個平臺旗艦店同步上架，借勢做好傳統電商平臺的推廣。下一步，傳統渠道會在能執行有序價格體系的前提下，有節制地陸續投放。我們將從主動接洽的經銷商中，篩選出重視該書推廣、契合產品定位且能嚴格配合價格體系要求的合作伙伴，逐步開放，以擴大在各平臺的推廣覆蓋面，這也是我社其他重點產品的基本渠道策略。

此外，營銷編輯持續在小紅書、抖音等社交平臺發布短視頻和圖文“筆記”，進行“種草”宣傳，并持續尋找合適的達人進行帶貨合作，多維度提升圖書的曝光度與影響力，力求讓《哥布林世界奇幻筆記》在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現銷量與口碑的雙豐收。

文津出版社

《傳承：大國工程 使命擔當》

作者：中國工程院

出版社：文津出版社

出版時間：2025年2月

定價：88.00元

銷售情況：上半年銷售3800冊，銷售額為15萬元

引爆渠道：地面書店

營銷策略：針對不同年齡段、知識層次，提煉圖書差異化賣點，突出該書知識內容的權威性、敘述的通俗性，強調大眾閱讀和社會價值傳播，并根據青少年科普讀物的特征，提煉相關賣點；重點向主流媒體尤其是科技領域專業媒體、圖書榜單評選機構、新媒體薦書平臺推廣該書，爭取在網絡和媒體層面露出，擴大圖書知名度；積極與地面書店聯動推廣，積極參與京東、當當、天貓等電商平臺的專題促銷活動，積極尋找抖音、小紅書等新媒體平臺達人博主，通過達人帶貨，增加銷量。

世紀文景

《世界作為參考答案》

作者：劉擎、嚴飛

出版社：上海人民出版社·世紀文景

出版時間：2025年1月

定價：68.00元

銷售情況：銷量4萬冊+，銷售碼洋272萬元

引爆渠道：平臺電商

營銷策略：本書精準聚焦年輕人核心關切，依托流量作者撬動年輕群體時下最關注的話題。上市之初在北京、上海舉辦兩場活動引爆市場，線上線下觀看人數突破30萬；與B站等強勢媒體深度合作并實現霸榜熱搜，同時在小宇宙推出相關播客節目，播放量近25萬；李一諾與劉擎、嚴飛兩位老師的直播帶貨，也帶動了銷售熱潮。通過小紅書“種草”與視頻切片營銷形成全方位覆蓋，針對爆款素材進一步制定多角度素材分發，推動“文科已死”“世界作為參考答案”等營銷主賣點成為網絡熱詞，同時獲得機場等重要廣告位推薦，實現突破圈層的傳播效果。

光啟書局

《只有我一個人覺得特好笑嗎？》

作者：劉旸

出版社：上海人民出版社·光啟書局

出版時間：2025年3月

定價：69.00元

銷售情況：上市即加印，3個月銷售碼洋超200萬元

營銷策略：《只有我一個人覺得特好笑嗎？》的營銷策略以多平臺同頻銷售和社交裂變傳播為核心，將天貓、抖音作為主陣地，通過簽名版、蓋章版等特殊版本預售等方式刺激轉化。新媒體方面，作者積極配合，印廠拍攝Vlog，上市之后，作者、出版社，及出版社聯系到的與書籍高度匹配的KOL，借助微博、小紅書、公眾號、豆瓣等平臺發起同名話題tag，形成UGC內容裂變，輔以幽默類KOL/KOC的精準“種草”，擴大破圈效應。

媒體層面則通過《芭莎藝術》《環球人物》等權威專訪提升調性，突出作者個人風格和書籍的幽默人文價值，吸引更廣泛的受眾。

線下活動以上海、北京、重慶、成都、杭州五城發布會為支點，不同城市不同主題、不同嘉賓加持、母校對談等特色互動增強參與感，并設置打卡點促進二次傳播；線上則通過作者小紅書直播分享創作趣事，以及在得到APP與賈行家對談探討幽默文學的社會意義，覆蓋不同圈層讀者。后續將精選活動片段、專訪金句制作短視頻持續發酵，并推動豆瓣長評積累口碑，最終實現短期銷量爆發與長期IP影響力的雙重目標。（）

磨鐵

《幽靈公主 》

作者：[日]宮崎駿/原作，趙玉皎/譯

出版社：北京聯合出版公司，磨鐵 出品

出版時間：2025年5月

定價：98.00元

銷售情況：上市一個月內實銷近1.5萬冊，帶動同系列繪本老品銷售近4萬冊，銷售額超230萬元

引爆渠道：快手、視頻號

營銷策略：《幽靈公主》繪本上市之初，恰逢同名動畫電影《幽靈公主》首次引進在國內院線上映，當即制定了書影聯動與新媒體矩陣相結合的營銷策略。

為最大化IP價值賦能新書，打造沉浸式閱讀體驗，為《幽靈公主》定制正版授權的高價值周邊，增強與讀者的情感連接。通過與同系列產品深度綁定，挖掘新書的哲學內核，打造出女性主題概念套裝，撬動超頭部博主直播間首發合作，并持續推廣，有效帶動第一波銷售高峰。

通過搭建“幽靈公主專項新媒體營銷矩陣”，精準觸達抖音、小紅書、視頻號、B站等多平臺上百名讀書育兒博主，深入挖掘內容賣點、高頻迭代營銷物料，關聯同名電影《幽靈公主》在國內首次上映以及明星趙麗穎配音的熱點，調動博主推廣熱情，精準觸達核心讀者圈層，提升了轉化效率并努力實現持久的銷售動能，達成上市首月新書銷售破萬目標。

《勝者謀局 》

作者：大齊

出版社：北京聯合出版公司，磨鐵 出品

出版時間：2025年2月

定價：58.00元

銷售情況：上市一個月內實銷近10萬冊，3個月銷量近15萬冊，銷售額近600萬元

引爆渠道：抖音、視頻號

營銷策略：此項目充分運用作者平臺賬號以及學員矩陣號資源，根據作者賬號調性，為作者深度策劃兩場新書首發直播、1場深圳線下活動，用內容資源撬動作者5000+矩陣號以及10萬學員私域社群持續發布新書推廣；

營銷側以頭部圖文&爆款口播賬號為切入點，深耕內容賣點，用定制化腳本持續撬動達人發布。通過作者端、矩陣端、營銷端的強強配合，上市一個月內，達成實銷近10萬冊。

《怪屋謎案2 》

作者：[日]雨穴，燁伊/譯

出版社：臺海出版社，磨鐵 出品

出版時間：2025年3月

定價...