界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松

7月，一年一度的ISPO SHANGHAI亞洲（夏季）運動用品與時尚展按時在“魔都”上演。

和往年的展會類似，今年的ISPO SHANGHAI繼續設置騎行、攀巖、水上運動、跑步等多個分區，來自全球近30個國家和地區的634個品牌參展。在展會現場，界面新聞記者看到了3M、Buff、牧高笛、CAMEL駱駝等多個國內外知名品牌。

根據ISPO提供給界面新聞的數據，今年展會共有來自全球近30個國家和地區的超600個品牌參展，最終吸引到超三萬名專業買家及運動愛好者。

六百多個品牌的參展規模注定了，除了上述品牌，觀眾們還會看到大量不熟悉的新品牌和新品類。作為消費領域最具增長潛力的賽道之一，運動戶外領域消費趨勢變化極快。比如兩年前大火的露營和飛盤，今年的聲量有所下滑。取而代之成為戶外新“頂流”的是溯溪、攀巖、越野跑、垂釣等。這也是為什么，大型戶外展會上展商來自領域、不同細分品類的比例，一定程度上能夠傳達今年戶外領域的最新趨勢。

ISPO項目總監張怡在采訪中告訴界面新聞，ISPO在每屆展會籌備初期，會基于上一年的實際情況，對不同品類的板塊呈現和展商占比做一個初步的預估。實際招展過程中，ISPO團隊還會通過意向品牌和專業觀眾的溝通交流調整比例，以使得現場最后呈現的結果更趨近于當年度的行業實際。

界面新聞記者走訪展會現場看到，2025 ISPO SHANGHAI在分區設置上沒有太大變化，依舊聚焦在騎行、跑步、戶外美學等幾個用戶基數較大的類別上。以中小型企業為主的“新面孔”們集中出現在水上運動、攀巖等區域。水上運動專區的展商，除了展示常見的沖浪、潛水、皮劃艇、泳衣等裝備，還涵蓋水上游樂及充氣用品、防水科技、智能涉水設備甚至是水上設施場館供應等品類。記者從現場展商了解到，即便是幼童學習槳板的輔助器這樣的小品類，都有企業專門研發，計劃量產推向市場。

以槳板為例，現場能看到的相關展商和2023年、2024年相比明顯更多，其中不乏已經在海外市場有所建樹的國產品牌。國產運動品牌AZTRON（阿斯創）2023年首次參加ISPO，今年繼續參展。AZTRON創始人兼首席執行官（CEO）楊逸俊告訴界面新聞，AZTRON成立于2017年，彼時在中國市場，適配戶外水上運動的水域還沒被開發太多，整個運動處于初始發展階段，“所以，我們決定先將產品銷往國際市場。”

注意到國內市場對于水上戶外運動的大眾接受度明顯提高，2023年前后，楊逸俊決定讓企業開發中國市場。相較2017年，現在的確是水上運動產品在國內大眾消費者面前刷臉的較好時機。界面新聞查詢公開數據發現，到2027年，中國水上戶外運動用品市場規模預計將超過60億元，年復合增長率將達到10%左右。

今年展會的另一個顯著變化是體驗區域進一步擴容。

新品牌集中的水上運動、攀巖區域均搭建了一定面積的體驗區域：水上運動專區設置了水池和室外沖浪機，攀巖區域則擁有環島巖壁場景。有意思的是，大眾觀念中屬于傳統大品類的跑步區域今年特別新增了跑步訓練體驗區，針對的是2025年大熱的越野跑——跑步訓練體驗區擁有越野跑實地賽道，觀眾可以在該區域體驗跑鞋、跑后康復等多種越野跑相關的產品。

從策展人的角度看，對于小眾新興項目，體驗格外重要。“從第一次體驗嘗試到玩家進階復購，（需要）刺激愛好者在運動體驗中不斷激發興趣，提升對于裝備和產品的進階要求，最后逐漸轉變為一種生活方式。”張怡表示。

需要注意的是，戶外領域在往下拓展更多細分的同時，上述的所謂傳統品類并未失去熱度。界面新聞記者在現場隨機采訪幾位參觀觀眾時發現，他們進入展會后的第一目的地仍是大中型品牌聚集的戶外美學等專區，那里有他們熟悉的牧高笛、駱駝等品牌。

CAMEL駱駝運營總監劉浩宇談到：“今年的ISPO SHANGHAI吸引了更多年輕、潮流且專業的觀眾群體，從而進一步吸引了更多老牌戶外品牌回歸。”ISPO方面向界面新聞介紹，騎行展區等標志性主題區參展數量品牌參與數量均較上年顯著增長。其中，代表運動品牌“兵家必爭之地”的跑步全息訓練體驗區國際品牌占比超三成。可見，大運動戶外領域中在拓寬邊際、開發更多新細分的同時，傳統品類依然對于消費者有著強烈吸引力，增量可觀。

圖片來源：ISPO

如此大規模品牌參展的背景下，觀眾能明顯看到從平價到高端、從大眾到專業的產品過渡。張怡指出，目前年輕消費者的消費行為逐漸分裂為“極致性價比”與“專業高溢價”并存，讓不同價位的產品實現完美混搭，“他們既會從專業性的角度上拆解背包背板分子結構，也為一道帳篷光影拍照1小時。他們擅長在閑魚精打細算淘二手，也愿為社群認同感支付高溢價。”

價格優勢和技術力顯然將是未來運動戶外領域“卷”的兩個主要方向。以駱駝集團為例，作為近兩年在線上渠道表現出色的戶外用品公司，駱駝集團今年繼續讓主打平價的CAMEL駱駝和定位高端登山的喜馬拉雅同時參展，顯然也是觀察到了這一趨勢。

京東戶外裝備業務部負責人邢洪梅指出，無論是鞋服還是裝備品牌，專業是主旋律，“我發現用戶需求、品牌表現、產品都在發生變化，很多優秀的品牌在逐步往專業化的這個路線發展。”