作者｜James

在剛剛過去的周末，一個關于所謂"DeepSeek就AI模型違規關聯向王一博道歉"的言論，莫名其妙地上了熱搜。

經過后續查證，DeepSeek方面的官方賬號根本就沒有對此事發表過任何評論，更不用說所謂道歉。但這句話是怎樣登上熱搜的呢？

原因是有粉絲利用DS會跟著上下文誘導回復的機制，偽造了相關信息（即自問自答），并持續不斷的@幾家媒體，算是粉絲圈的賽博投料了，并最終讓不少媒體信以為真。

此后，再有人就此問題查詢大模型，它們為了避免"幻覺"，都是采用聯網搜索，會優先搜索它們認為是權威的媒體內容，結果信息就被循環污染，引發烏龍。

傳統媒體對娛樂新聞非常熱衷，并且以最快速度將其轉化為微博話題，這只是近一年來的常規操作。

小娛觀察到，近一年來娛樂相關熱搜密度有上升趨勢，而且有些熱點的持續發酵，甚至還讓網友產生了這是用來“壓熱搜”的猜測。背后的原因其實并不神秘，因為這是媒體賬號做高粉絲量、點擊率等數據的快捷方式。

沒錯，像廣東日報、南方報業、河南廣播電視臺等在今年進行了多輪次的改革，都會坦誠地說自己要做MCN。

小娛最近和媒體同行聊天，總能感到他們身上彌漫著一種完不成KPI的焦慮。小娛獲取的一些信息顯示，目前官媒不僅將機構內部的KPI考核視為系統性變革的重要組成部分，還在機構與機構之間開展了橫向排名，對粉絲量、播放量等數據進行考核。

一根自上而下的指揮棒，懸在每個媒體的頭頂，反過來又導致機構媒體對娛樂行業的關注度水漲船高。這種趨勢又會對中國的娛樂圈產生哪些意想不到的影響呢？

或者這么說，每次明星出來道歉的時候都會說“不想占用公共資源”，但除了他們自身的營銷公關手法以外，是不是很多時候媒體等“公共資源”，也需要明星和娛樂圈呢？

系統性變革大潮下，媒體變身MCN

從二十屆三中全會通過《決定》提出“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”開始算，如今剛好過去一年。縱觀國內諸多大報大臺的改革手段，不外乎兩方面——一是裁員瘦身，關停子報和頻道頻率，二是流量優先，考核粉絲量和賬號數據，把媒體做成一個個MCN。

6月24日，四家廣東主流媒體同步推出自身系統性變革方案，其中的漲粉KPI高得嚇人。

廣州日報報業集團提出實施“50人50萬”計劃，表現突出的一線優秀人才年薪超過50萬元；加速隊伍全員轉型，九成以上采編人員投入新媒體生產，實施名記、名編、名評論員、名設計師、融媒達人、直播網紅養成計劃，培育千萬級、百萬級大號。

南方報業傳媒集團將“重點打造若干5000萬級、10個千萬級、50個百萬級的第三方平臺賬號”，放大主流輿論聲量，努力構建“眾星捧月”的良好態勢。廣東廣播電視臺將著力打造5個千萬級賬號領銜的核心頭部矩陣，重點孵化50個百萬級賬號，推動腰部賬號向垂類化、專業化方向升級。南方財經全媒體集團將重點打造21世紀經濟報道微博、股市廣播蜻蜓FM等2個千萬級大號。

平均一個傳媒集團就要搞出幾個億的粉絲，要知道如涵2019年上市敲鐘的時候，也只敢說全網粉絲1.4億，折騰這么多年還是只有張大奕一棵獨苗。

相對這些大陣仗，也有一些媒體的MCN步伐走得早，因此也更早適應了新常態。

圖片引自《媒介》雜志

網紅欄目《1818黃金眼》所屬機構浙江廣電就是一例。據，“浙江廣電旗下MCN背靠廣播電視臺的公信背書、龐大的主持人資源，通過MCN的組織方式融合市場化運營、互聯網化的內容生產模式，并發展出新的商業變現能力，成為近年轉型的廣電系MCN中彎道超車的黑馬選手。”

早在2020年，黃金眼MCN就已經自主培育和簽約各領域優質內容生產者500余人，旗下有“錢塘老娘舅”、 “1818黃金眼”為代表的廣電類產品近20余個，母嬰、旅游、美食、寵物、才藝等十二大垂類的自有達人賬號近百個。

這還不是最佳案例。河南廣播電視臺旗下的大象MCN成立于2021年，隸屬于大象新聞。，大象MCN被多個商業平臺從機構賬號規模、IP影響力、變現模式和能力等多個維度評為媒體類MCN第一的位次。

截至今年5月，大象MCN全網總賬號數量1093個，總粉絲量3.5億多，成立以來每年利潤增長率都超過100%，旗下賬號月均播放量有40多億，主力賬號大象新聞的VV數據“被某音內部稱為宇宙第一大號”，全國省級媒體短視頻傳播指數連續多年第一，同時兩次獲得了國家廣播電視總局融合改革典型項目案例。

媒體大舉做號的步伐，是跟關停并轉自有客戶端同步進行的。剛開始轉型新媒體，各家機構都要配齊“兩微一端”，并且把客戶端作為重點發展對象，還是希望能在新時代掌控自有渠道。如今客戶端的力量轉向平臺做號，意味著之前還要自己做渠道的努力告一段落，媒體們在成為大號MCN的道路上開始蒙眼狂奔。

江西臺的改革堅持以業績為導向推動薪酬改革，打破人員身份限制，強化考核激勵，推進薪酬績效向內容生產與經營創收一線等關鍵崗位傾斜。吉林廣播電視臺關停68個產能低下的新媒體賬號。沈陽廣播電視臺建立節目產品市場價值貢獻度評估機制，改變過去單純以收聽率、收視率評價節目的行業傳統，代之以評獎數量、網絡流量及直播帶貨進線量、成交量、成交額等全新算法指標。

不過，既然采用了商業化的市場規則，就意味著服從市場規律，總會有強者恒強的馬太效應。芒果、河南、浙江這種大型MCN跑出來了，并且如無意外就會保持領先；但全國還有那么多省媒、縣級融媒體，不能都做第一，又得保持編制無法淘汰出清，這就難?？己松厦媛浜蟮臋C構，為了有所起色，而不惜“流量為王”。

在“效果導向”的新規則下，一場無形的“大比武”在全國媒體間展開。為了部門生存和績效獎勵，各個工作室、頻道、矩陣號都有著強烈的動機去追逐最能引爆輿論的話題。

機構媒體為了起號，都會做些什么

報紙雜志、廣播、電視媒體曾經是主流的內容發送渠道，其專營身份可以讓廣告位“坐地起價”，也吸引民營資本趨之若鶩。進入自媒體、“全媒體”時代，報刊發行量和電視收視率、訂戶數齊齊暴跌，廣告金主們紛紛轉投互聯網的懷抱。昔日的“正規軍”也不得不放下身段，爭先恐后地進入新媒體戰場，探索新的發展模式。

同樣是0基礎起號，媒體和普通MCN的做法比較并沒有明顯的不同。在政策護航之下，機構賬號有資格使用一些標題優化技巧來提升數據。

2017年，一篇題為《剛剛，沙特王儲被廢了》的官微推送開啟了一個名為“剛剛體”的時代。權威媒體帶頭探索流量密碼，讀者縱有微詞也需適應。

去年5月微信公眾平臺宣布整頓博眼球、蹭流量的標題亂象，但只針對混淆官方的無資質賬號。其結果就是，現在在公眾號平臺上再看到一些聳動的標題，多數點進去，都是持證上崗的媒體號。

上周，一篇《》刷屏，其中引用的一些新媒體賬號標題現象，常讀公眾號和刷抖音的人都并不陌生。前央視主持人張澤群還就此發微博表達不滿。

媒體微博也是重度“話癆”，沒啥可說了就發一些投票話題。不過這些話題的參與度也是不盡相同，比如同一賬號發的民生相關的投票，和與明星有關的投票相比就出現了明顯的熱度差異。

小娛遇到的一些業內人士將帶有明星話題的調查投票起了個通俗的稱呼叫“溜粉”，意思是讓各家粉絲都出來“溜溜”，比拼一下實力。

但與上述技巧相比，更根本的是在選題上做流量優化。

像《1818黃金眼》《小莉幫忙》這樣的地方社會新聞品牌，也是可遇而不可求的。有些本地媒體在報道社會新聞時也會受到限制，也因此出現了“體制外”揭黑博主的生態鏈。。

在更新KPI壓力下，為了找選題，也有不少媒體盯著小紅書和抖音，一段幾秒鐘的視頻切片配上閃瞎眼的大字標題，就是一段短視頻作品了。即使有一些創作規范，比如導語必須加上時間地點等，多數都是很奢侈的要求。

本應是社會公信力“壓艙石”的機構媒體，在轉發新聞的過程中，顯然并未盡到核實義務。河豚君本文文首“DeepSeek道歉”的假新聞就是典型案例。在最終被辟謠之前，羊城晚報、三湘都市報等媒體賬號早已轉發。

還有近期，河南一對母女因高考288分“溫情慶?！倍呒t的事件，最終被網友發現其家人是有策劃的帶貨博主，疑似編造劇本。這則漏洞明顯的段子，最初竟能獲得多家媒體的轉發背書，其中包括頂級的權威媒體，隨后又不聲不響地刪除文章。看起來，“貓一杯”“姜萍”事件，確實有其發展的空間。

“全景式”監督明星，流量的盡頭是娛樂？

在“流量為王、效果導向”的新規則下，一場無形的“大比武”在全國媒體間展開。為了部門生存和績效獎勵，各個工作室、頻道、矩陣號都有著強烈的動機去追逐最能引爆輿論的話題。

那么，還有什么比娛樂話題更具性價比的流量密碼呢？

這些媒體搞標題優化的運營手法，特別喜歡拿娛樂圈明星說事，比如張澤群微博用的那張圖，其中同名同姓的“鄧超”和“杜海濤”都是想蹭明星名字混淆視聽。就在昨天，娛樂資本論還能在信息流刷到類似《張學友任北京農商行城市副中心分行副行長》這樣的推送標題。

2023年9月，黑龍江《新晚報》發文《陳凱歌、張藝謀老師逝世，曾來哈監制 <蕭紅> 》，有某品牌手機瀏覽器的推送編輯將該文標題擅自縮成了“張藝謀老師逝世！遺體告別儀式在八寶山舉行”。

這條新聞說的是北京電影學院的教師司徒兆敦，張藝謀是其學生。事實上應該是“張藝謀‘的’老師逝世”。

這事遭到《北京日報》的評論員義正詞嚴地批評：“要么是硬蹭熱度，稍不留神某個熟知的明星名人就“被去世”“被離婚”了；要么是斷章取義……誠如有網友吐槽，“這簡直是在浪費流量、侮辱智商！””

不過，媒體自身的引流手段也有很多值得商榷的地方，不得不說這是跟其它競爭對手相互內卷的一個結果。

在標題技巧之外，在微博被稱為“紅V”的機構媒體賬號，更擅長的領域是主持熱搜話題。

今年年初，國家網信辦推進實施“持證亮牌”工程，對獲得許可提供互聯網新聞信息服務的公眾賬號統一增加紅“V”標識，諸多媒體號從藍V改成了紅底白V認證。

微博CEO王高飛在今年一個論壇表示，2024年，微博“媒體的原創內容競爭力顯著提升，熱搜前十的話題中媒體主持的話題環比上漲了104%，辟謠類報道上升了137%。”他說，微博進一步優化算法邏輯，強化媒體在推薦流、關注流等信息流場景的曝光覆蓋占比。

辟謠是媒體話題的強項，卻不是唯一內容。實際上在任何社會熱點的話題中，都是媒體主持人地位占優。媒體們為了主持熱搜話題，瞄準娛樂圈的緋聞和人物，傾注的熱情和不眠不休的跟進力度，更是與其它題材不可同日而語。

6月12日，鳳凰傳奇的主唱曾毅在青島演唱會彩排時的幾張照片，像一顆石子投入輿論湖面，卻激起了遠超預期的漣漪。

最初，只是有網友指出曾毅佩戴的綠色手表表盤圖案涉嫌“打擦邊球”。但這一次，在短短48小時內，無數媒體“紅V”蜂擁而至。他們不僅轉發、評論，更持續不斷地占領話題，制造熱搜。

從#公開戴不雅手表是否涉傳播淫穢物品#到#曾毅回應不雅手表爭議網友并不買賬#，再到#曾毅自曝曾腳踹女員工#，輿論窮追猛打。根據“”數據，6月12-18日，相關信息近20萬條，全網互動聲量超2億。

極目新聞、紅星新聞等媒體評論文章，不斷為話題添加熱度。后果立竿見影：鳳凰傳奇天津站演唱會取消、某家電品牌代言被撤、在某衛視中秋晚會名單被除名，經濟損失堪稱“天價”，據說光天津站想看預約人數就高達160萬人。

個別網民將此事與同期發酵的演員那爾那茜“高考舞弊”事件聯系起來，質疑存在“壓熱搜”之嫌。不過，對那爾那茜的追蹤力度，其實也不弱。

6月21日內蒙古自治區教育廳發布通報，證實其高考報名材料造假。隨后其主演的《長安的荔枝》刪除其名，參演的《封神3》《鏢人》也可能面臨換臉、補拍（）。

實際上，受到網民持續關注的事件，不太可能真的成功被“打掩護”，官方調查也需要時間。但是，對娛樂圈新聞采取如此高的關注力度，肯定也有流量考核的壓力。

其次，官媒還會主動發起一些針對明星的調查報道。今年3月20日，一檔權威新聞欄目就曾專題報道《刷量控評 揭開網絡水軍背后黑灰產業鏈》，節目中雖打碼但仍可辨識的截圖，指向肖戰、王源等明星微博。

翻查資料，同媒體在2019年等時期多次做過類似選題，可以說隔一段時間就會“重播”一次，關注點也大同小異。

從更廣泛的角度講，娛樂圈的“生老病死”、“婚喪嫁娶”最近占據熱搜的頻次和密度都在增長。不管是、、、夏天蔡瀾的先后離世，還是《再見愛人》的狗血劇情、趙露思的心理問題等等，每次都免不了在文娛專業媒體和吃瓜群眾之外，也要“占用公共資源”。

現在官媒掌握了越來越多的熱搜主持，因此每一次流量高峰，都可以看做機構媒體沖業績的重要節點。

經過和業內人士交流，小娛觀察到，媒體MCN化以及相關的考核體系變革，將從多角度對文娛行業熱點話題和人物，形成全方位的“輿論監督”態勢。

過去，對明星的監督多依賴娛樂記者或狗仔隊。如今，主流媒體MCN、政務新媒體、垂類自媒體共同織成了一張“天羅地網”。2025年4月，，其中不乏王大發這種具有高度影響力的個人號（），這反而為主流媒體MCN騰出了生態位，使其監督行為更具合法性和權威性。

同時，明星面臨的審視，早已超越了業務能力的范疇。通過“曾毅手表”等事情，不難發現媒體機構的監督內容從作品延伸至私德，實現了“全景式”覆蓋。 而媒體MCN你追我趕，使其能夠實現24小時全天候追蹤。一旦有事發生，便能在極短時間內形成輿論合力，監督頻率和反應速度達到了前所未有的程度。

注意到這一點的文娛產業，避險情緒正在加劇。制片方、品牌方在選擇合作藝人時都空前謹慎，藝人的商業價值與其“安全系數”深度綁定，其它題材、劇情方面的輿情規避，同樣可能導致內容創作趨于保守。甚至在電影行業，真人電影項目已經完全讓位于動漫電影。

從一塊手表到一個眼神，從一句失言到一段歷史，明星們生活在一個“無死角”的玻璃房中，任何瑕疵都可能被瞬間放大，并帶來毀滅性的后果。當然，這樣的監督自然會讓明星群體謹言慎行，也有助于娛樂行業清風正氣。

但當年微博剛開沒多久，那些把微博當朋友圈用，展現出真性情的明星發言，恐怕以后將是再難遇到了。