面對(duì)全球化浪潮，中國(guó)白酒品牌出海，既是酒企創(chuàng)新開(kāi)拓的戰(zhàn)略選擇，也是酒類產(chǎn)區(qū)融入世界烈酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要路徑。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日-7日，五糧液“和美全球行”走進(jìn)德國(guó)，以文化交流、經(jīng)貿(mào)合作、場(chǎng)景創(chuàng)新等多元方式為載體，開(kāi)展一系列的對(duì)話交流和跨界合作活動(dòng)，持續(xù)展現(xiàn)“和美文化”魅力與“大國(guó)濃香”風(fēng)采。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液厚植“和美”文化，積極創(chuàng)新場(chǎng)景互動(dòng)、品飲體驗(yàn)和文化表達(dá)，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群、年輕消費(fèi)者等，持續(xù)構(gòu)建文化營(yíng)銷新范式，與世界共鑒“和合共生美美與共”的東方智慧和中國(guó)力量。

多元交流互鑒，和美五糧“香遇”德國(guó)

數(shù)千年時(shí)光孕育川酒文明，交流互鑒賡續(xù)“和美”傳奇。作為中國(guó)白酒典型代表和行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液始終堅(jiān)持以品質(zhì)為基、文化鑄魂、守正創(chuàng)新，賡續(xù)千年技藝文明脈絡(luò)。

如今，五糧液以“和美”文化為引領(lǐng)，深度開(kāi)展多元化交流互鑒活動(dòng)，助力經(jīng)貿(mào)交流合作、整合優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)綻放跨越國(guó)界的獨(dú)特魅力。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月4日，五糧液精彩亮相中國(guó)（四川）——巴伐利亞州經(jīng)貿(mào)合作交流會(huì)，積極融入四川省產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，持續(xù)向全球展示四川名片、川酒龍頭的風(fēng)采，加快中國(guó)白酒國(guó)際化的步伐。

現(xiàn)場(chǎng)，五糧液品牌專區(qū)的文化韻味十足，整體設(shè)計(jì)融合四川地域文化中的“飛檐翹角、蜀錦回紋”等核心元素，營(yíng)造出既具東方雅韻又富當(dāng)代審美的沉浸式展陳體驗(yàn)，向與會(huì)嘉賓講述千年傳承、非遺技藝、活窖傳奇、自然稟賦獨(dú)特的和美故事。

期間，五糧液攜第八代五糧液、熊貓?jiān)煨途屏料啵M(jìn)一步展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)釀酒技藝的博大精深與“和合共生 美美與共”的文化內(nèi)涵，持續(xù)彰顯“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力與匠心品質(zhì)。

在“和美全球行”德國(guó)站活動(dòng)期間，五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長(zhǎng)曾從欽不僅率隊(duì)先后走訪調(diào)研了西門(mén)子研發(fā)中心和西門(mén)子股份公司總部，還推動(dòng)雙方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過(guò)進(jìn)一步整合各自優(yōu)勢(shì)資源，加快推進(jìn)數(shù)字五糧液建設(shè)。

在記者看來(lái)，五糧液厚植“和美”文化底蘊(yùn)，以守正創(chuàng)新之勢(shì)深化與全球頂尖企業(yè)的數(shù)字化協(xié)同，將“和美”理念融入產(chǎn)業(yè)革新實(shí)踐，大力提升五糧液集團(tuán)的數(shù)字化管理效率和運(yùn)營(yíng)能力，并為上下游合作伙伴的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)賦能。

文化表達(dá)新范式，和美共鳴新機(jī)遇

高水平的對(duì)外開(kāi)放，從來(lái)不是單向輸出，而是雙向奔赴的和美共鳴。

曾從欽表示，五糧液是世界上首個(gè)以五種糧食釀造的蒸餾酒，傳承千年釀造技藝，秉持“和合共生，美美與共”的理念，積極擁抱全球化的浪潮，致力于將源自東方的醇美濃香傳遞給世界。

中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心，是來(lái)華申請(qǐng)人了解中國(guó)、感知中國(guó)的重要窗口，也是展示中國(guó)形象、中國(guó)服務(wù)、中國(guó)效率、中國(guó)質(zhì)量的重要平臺(tái)，其服務(wù)人群主要包括海外華僑華人、因商來(lái)華和來(lái)華旅游的外國(guó)人，與五糧液國(guó)際目標(biāo)客群高度重合。

活動(dòng)期間，“全球伙伴·和美同行”中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心&五糧液集團(tuán)合作啟動(dòng)儀式成功舉辦。據(jù)悉，五糧液將在全球50家中國(guó)簽證申請(qǐng)服務(wù)中心，通過(guò)創(chuàng)設(shè)品牌專區(qū)等多種形式開(kāi)展對(duì)外宣傳，以“酒”寓文傳播中國(guó)文化。

曾從欽指出，五糧液期待與簽證中心攜手，共同講好開(kāi)放包容、蓬勃發(fā)展的中國(guó)故事，以酒為約，為來(lái)華友好人士打造“品鑒中國(guó)”之旅，從一杯美酒中感受平衡諧調(diào)的東方智慧，領(lǐng)略中國(guó)的文化之美；以酒為窗，讓各國(guó)友人通過(guò)五糧液得天獨(dú)厚的產(chǎn)區(qū)稟賦感受自然的神奇饋贈(zèng)，領(lǐng)略中國(guó)的生態(tài)之美；以酒為媒，展示中國(guó)開(kāi)放博納的合作機(jī)遇，為新時(shí)代中國(guó)特色大國(guó)外交注入“和美”動(dòng)能。

舉杯“大國(guó)濃香”，讓世界更和美

五糧液作為最早走向世界的民族品牌之一，始終致力于以酒為媒，促進(jìn)世界經(jīng)貿(mào)往來(lái)、人文交流、機(jī)遇共享。當(dāng)下，五糧液以全球視野和創(chuàng)新思維，堅(jiān)定加速海外布局和國(guó)際化拓展進(jìn)程。

活動(dòng)期間，五糧液“和美全球行”酒吧快閃活動(dòng)燃動(dòng)法蘭克福。其中，五糧液創(chuàng)新打造的五谷羅尼、年豐五谷、輕紅擘荔枝雞尾酒入駐法蘭克福K4酒吧，供當(dāng)?shù)叵M(fèi)者限時(shí)免費(fèi)品飲，同時(shí)開(kāi)展紫氣東來(lái)·五糧液限時(shí)免費(fèi)品鑒活動(dòng)，深度鏈接當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液結(jié)合當(dāng)?shù)鼐瓢晌幕諊_(kāi)展快閃活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)歐洲當(dāng)?shù)啬贻p人，借助低酒精濃度和果味調(diào)和的創(chuàng)新飲用方式，積極拓展海外年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月6日，五糧液還精心組織“絲路濃香·和美共鳴”五糧液杜塞爾多夫主題推介會(huì)，以精品化、沉浸式的品鑒形式，讓與會(huì)嘉賓沉浸式體驗(yàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特釀造工藝與卓越風(fēng)味層次，并對(duì)當(dāng)?shù)鼐祁惡诵娜舆M(jìn)行文化滲透和精準(zhǔn)觸達(dá)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)高端市場(chǎng)的消費(fèi)開(kāi)拓和價(jià)值傳遞。

此外，五糧液還將充分發(fā)揮川酒龍頭的引領(lǐng)作用，深度參與“川酒全球行”塞舌爾站品牌推廣活動(dòng)，更好地展示川酒的文化底蘊(yùn)與匠心品質(zhì)，凝聚發(fā)展共識(shí)，不斷激發(fā)更高水平對(duì)外開(kāi)放的發(fā)展活力。

舉杯“大國(guó)濃香”，讓世界更和美。五糧液始終秉承“和美”價(jià)值理念，以更加開(kāi)放包容的姿態(tài)擁抱世界，通過(guò)多元跨界融合，以創(chuàng)新賦能發(fā)展，向德國(guó)及全球消費(fèi)者展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和川酒佳釀的獨(dú)特魅力，為促進(jìn)全球文化交流、文明互鑒、民心相通貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。