7月5日晚10時，南京奧體中心，趙傳的歌迷聽完演唱會，揣著懷舊的思緒走出場館。大約20分鐘前，身著藍色或紅色球衣的“蘇超”球迷，剛從同一條路上走過。

當晚，“蘇超”焦點之戰(zhàn)南京隊vs蘇州隊，在南京奧體中心體育場60396人的山呼海嘯聲中落下帷幕。上座觀眾人數(shù)注定讓這個“足球之夜”載入史冊，因為它不僅刷新了“蘇超”單場觀賽人數(shù)紀錄，更創(chuàng)造了中國業(yè)余球賽單場觀賽人數(shù)新紀錄。

蘇超南京主場觀賽人數(shù)60396人，創(chuàng)造中國業(yè)余球賽單場觀賽人數(shù)紀錄。 澎湃新聞記者 趙昀 圖

一邊是“蘇超”聯(lián)賽的激烈對決，一邊是趙傳演唱會的深情開唱，6萬余球迷加1萬歌迷，共計7萬余人的夢幻集合，也使得這座城市的夏夜有了雙倍的沸騰理由。

財經(jīng)自媒體人陶魏斌既是球迷，又是歌迷。他看完“寧蘇對決”的上半場，趁中場休息，轉場到附館陪妻子聽演唱。演唱會散場后，當兩人攜手走過一街之隔的銀杏里文化藝術街區(qū)，這里的狂歡仍在繼續(xù)。“要不是孩子還在家等著，我們也要和朋友約一頓夜宵再回家。”陶魏斌的妻子笑著對澎湃新聞（www.thepaper.cn）說。

隨著“蘇超”人氣的一路飆升，如南京一樣，江蘇各個城市也在不斷更新打法，從“制造流量”轉變?yōu)椤俺薪恿髁俊保幼×恕疤K超”傳來的一記記“好球”——由最初網(wǎng)絡造梗的1.0版本，升級至文旅整活的2.0版本，再翻新迭代到文商體旅展（展覽）演（演出）深度融合的3.0版本，串聯(lián)各個業(yè)態(tài)、要素，將“賽事流量”轉化為“消費增量”和發(fā)展動能。

美團數(shù)據(jù)顯示，蘇超第六輪比賽期間（7月5日至6日），徐州、宿遷、淮安、南京、揚州、鎮(zhèn)江等6個主場城市的外地游客購物消費同比分別增長43.9%、38.8%、34.3%、29.7%、21.8%、15.8%。

6萬球迷加1萬歌迷，7萬人激情相遇

7月5日下午，烈日炎炎，體感溫度超40攝氏度。即便如此，也擋不住球迷前往現(xiàn)場觀賽的熱情，比賽開始前兩三小時，南京奧體中心便已人流如潮。

來自安徽球迷應援團的孫先生，提前隨大部隊開車來到賽場外，他們用車載冰柜載著解暑冰飲，發(fā)放給場外的觀賽球迷。孫先生告訴澎湃新聞，上一次來南京看足球比賽是8年多前——2016年11月，江蘇蘇寧迎戰(zhàn)廣州恒大，最終比分是2比2戰(zhàn)平，上座人數(shù)達5.8萬多人。

“后來，江蘇蘇寧俱樂部解散了，我們很遺憾。如今，再回到奧體中心體育場，又找到了為南京加油助威的理由。”孫先生說。

南京隊坐鎮(zhèn)南京奧體中心迎戰(zhàn)蘇州隊比賽現(xiàn)場。 澎湃新聞記者 邱海鴻 圖

江蘇蘇寧俱樂部奪得中超冠軍后宣告解散，讓一種復雜的情感在江蘇鐵桿球迷中蔓延，大家好像失去了自己的“家”。如今，球迷的熱愛正在“新土壤”中復蘇，當“蘇超”聯(lián)賽主持人高喊出“歡迎重回南京奧體”時，不少球迷淚目了，“五年了，奧體終于又響起了山呼海嘯”。

財經(jīng)自媒體“財經(jīng)無忌”創(chuàng)始人陶魏斌看江蘇隊比賽已有十幾年，工作之余還喜歡約上媒體圈的朋友踢上一場。他告訴澎湃新聞，“蘇超”聯(lián)賽問世以后，他從第二輪就開始在手機上看直播。跟職業(yè)比賽相比，雖然沒有那么精彩，但氛圍十分熱烈，而且球員很拼，踢得純粹，“很多球員就算踢到腿抽筋，都能克服下去，他們身上散發(fā)的永不放棄的精神讓人欽佩”。

“當年看江蘇隊踢球的那種熟悉的興奮勁又回來了。”陶魏斌說，5日晚上，盡管天氣很熱，但是現(xiàn)場幾乎座無虛席，可見大家看球熱情跟天氣一樣火熱。“‘蘇超’擁抱草根，球員可能就是我們身邊的‘平凡人’，球迷在他們身上能看到‘自己’——只要我們拼盡全力，輸贏不重要。這就是足球帶給我們最本真的感動。”

當陶魏斌沉浸在“蘇超”歡呼吶喊中時，妻子趙敏正在南京奧體另一場館聽趙傳的演唱會。“一個是自己喜歡多年的歌手，一個是時下最火熱的業(yè)余足球聯(lián)賽，實在太難取舍了。”趙敏說，她從大學期間就聽趙傳的歌曲，并集齊14張專輯，堪稱趙傳的“鐵粉”。“就像趙傳在演唱會上所說，15年前來南京開過個唱，下次再來就不知什么時候了。”在她看來，這場演唱會“不容錯過”。

同樣是趙傳粉絲的陶魏斌，在看完南京隊對戰(zhàn)蘇州隊上半場比賽后，做出了“轉場”的決定——陪妻子重溫趙傳的經(jīng)典歌曲，從球迷的身份切換成歌迷。“一個晚上體驗了兩種不同的心境：在球場里感受激情與吶喊，在演唱會追憶似水年華。”陶魏斌說。

根據(jù)官方消息，當晚，南京奧體中心舉辦了“蘇超”聯(lián)賽和演唱會兩場大型活動，6萬余球迷加1萬歌迷，共計7萬余人同時在89萬平方米的奧體激情相遇。值得一提的是，“蘇超”的觀眾來自江蘇省外的達21306人，占三分之一，主要來自安徽、河南、山東、浙江、湖北等省份。

潑天流量之下，“十三太保”整活升級

自5月10日開賽以來，“蘇超”觀眾人數(shù)一路攀升——6月15日，徐州隊主場對陣鎮(zhèn)江隊時首次突破3萬人；6月29日，蘇州隊主場對陣揚州隊達到43617人；7月5日的60396人再次刷新紀錄。

上個周末，第六輪的其他比賽同樣延續(xù)了場場爆滿的盛況。數(shù)據(jù)顯示，7月5日，揚州隊主場迎戰(zhàn)無錫隊，27063人入場觀賽；徐州隊主場對戰(zhàn)南通隊，現(xiàn)場吸引30161人。6日，鎮(zhèn)江隊主場與泰州隊對決，觀眾人數(shù)達到30067人；宿遷隊主場與連云港隊相逢，上座人數(shù)達27168人；淮安隊主場對陣常州隊，28371人來到現(xiàn)場。加上南京隊vs蘇州隊，整個周末的六場比賽赴現(xiàn)場觀賽的觀眾人數(shù)合計超過20萬。

南京隊vs蘇州隊以0:0平局宣告結束。 圖片來源：“建鄴播報”微信公眾號

要問“蘇超”有多出圈，官方部門——國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊在對省內3189位常住居民開展專題調研后，給出的答案是：在關注“蘇超”的人群中，非傳統(tǒng)球迷群體占比近八成。

如果跟開賽之初相比，“蘇超”的火爆著實讓人意外。5月中上旬，主辦方還擔心賽事冷場，甚至通過送票、“搖人”等方式吸引觀眾。然而，短短幾輪比賽過后，球迷的熱情徹底被引爆。門票一票難求，南京主場6萬多個座位，吸引了74萬人在線搶票，不少網(wǎng)友說，“就算放出10萬張票，也會出現(xiàn)售罄狀態(tài)”。

隨著“蘇超”越來越受關注，各個城市的目光悄然由“制造流量”轉向“承接流量”。它們整活花樣逐漸翻新升級，從網(wǎng)絡瘋狂造梗的1.0版本，升級至文旅整活的2.0版本，而后又迭代至力促文商體旅展演深度融合的3.0版本，不斷創(chuàng)造更加多元、覆蓋更多業(yè)態(tài)的復合式消費場景，全力將“賽事流量”轉化為“消費增量”。

——1.0版本：網(wǎng)絡造梗助力賽事破圈。

賽場上拼實力，賽場外造熱梗：徐州與宿遷的比賽，被冠以跨越千年的“楚漢爭霸”；“鹽水鴨VS水蜜桃”形容的是南京無錫之戰(zhàn)；常州隊接連失利，網(wǎng)友調侃“未能保住最后筆畫，常州變‘〇州’”；南通與南京的較量被戲稱為“南哥之戰(zhàn)”。作為官方自媒體的“南京發(fā)布”直接下場“玩梗”，用一句極言江蘇“散裝”的“比賽第一，友誼第十四”作為標題，將這場“造梗大賽”推至高潮。在層出不窮的熱梗烘托下，“蘇超”熱度急升成為現(xiàn)象級全網(wǎng)狂歡。

——2.0版本：文旅整活形成“互相導流”。

“蘇超”不僅僅是足球賽事，還是一場城市形象的立體展示。各城市以賽事作為平臺，推出各種文旅優(yōu)惠措施，吸引市民前來觀賽、打卡，且“整活”花樣翻新，多個地方將單一的免景區(qū)門票擴展到旅游、餐飲、住宿領域，且覆蓋常規(guī)賽甚至整個聯(lián)賽，面向省內所有其他城市的市民，事實上形成“互相導流”的局面，從而將體育競技轉化為文商旅體消費的協(xié)同增長。

——3.0版本：力促文商體旅展演深度融合。

6月中下旬以來，江蘇多個設區(qū)市的黨政主官相繼部署，將“蘇超”列為下一階段經(jīng)濟工作的重點，力圖充分利用賽事的撬動作用，將賽事流量轉化為發(fā)展增量、主場效應升級為經(jīng)濟效益。其中，南京、南通等城市提出，以“全域是主場”的理念接住賽事流量，并積極探索“蘇超+演出”“蘇超+展覽”等業(yè)態(tài)，推動文商體旅展演深度融合，激活其中蘊藏的巨大潛力和乘數(shù)效應。

各市爭做“流量之王”

經(jīng)過一番整活比拼，“十三太保”在承接“蘇超”流量上各擅勝場。

接連失利的常州盡管被戲謔“輸了筆畫”，但它利用“熱梗”營銷，將網(wǎng)絡熱梗與當?shù)匚幕疃冉壎ǎ⒔柚愂聦⒊Ｖ菸幕瘋鞑コ鋈ァＭ瑫r，精準卡位賽事引流與節(jié)假日，在全省率先探索“賽事+文旅”融合模式，將觀賽人群轉化為旅游消費人群。端午假期，該市A級景區(qū)向客隊城市揚州市民免費開放，3天接待揚州游客超過15萬人，帶動周邊餐飲、住宿、零售等消費激增25%。

到了6月21日第五輪常州隊對戰(zhàn)南京隊比賽，常州各大街區(qū)通過打造“足球+美食+音樂……”等多元夜間消費場景，不斷延長消費鏈條，撬動全域消費新增長——單場賽事拉動周邊酒店入住率提升20%-30%，餐飲、零售環(huán)比增長15%-25%。

常州隊和南京隊的比賽中場，常州中華恐龍園的20多只仿真恐龍全部出動，在現(xiàn)場助興。 視覺中國 圖

6月28日，坐鎮(zhèn)主場的鹽城隊以2比0戰(zhàn)勝鎮(zhèn)江隊，現(xiàn)場涌入31833名觀眾。早前，鹽城宣布，直至11月初決賽的整個聯(lián)賽期間，外地球迷憑所有場次入場票和身份證，免門票游A級景區(qū)一次。到了聯(lián)賽第五輪，該市又整合特色資源，上新文旅精品，策劃“賽事+生態(tài)”“賽事+非遺”“賽事+夜經(jīng)濟”等主題活動，向廣大球迷推出“觀鳥+觀賽”線路以及“看鹿王爭霸，觀蘇超德比”體驗主題游，并整合淮劇小鎮(zhèn)等非遺旅游資源，推出“觀賽+深度文化體驗”線路。

“蘇超”與特色文旅資源的有機融合，為鹽城帶來可觀的客流量。根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，6月28日，鹽城主場比賽期間，該市游客較上一個周六增長23%，消費金額增長35.8%。

6月29日，蘇州隊坐鎮(zhèn)主場昆山市奧體中心對戰(zhàn)揚州隊，以省內唯一滿足國際足聯(lián)比賽要求的國際一流專業(yè)足球場迎接了超過4.3萬名觀眾。其間，蘇州40個景區(qū)對觀眾憑票根免費，客隊城市來蘇市民憑身份證免票。對沒搶到票的球迷，全市開設13個“足球夜市”，架設大屏或投影進行實況直播。“東道主”昆山更是乘“球”出圈，6月28日、29日兩天，合計接待游客約25萬人次，環(huán)比前一周增加40.2%，其中被稱為“中國第一水鄉(xiāng)”的周莊接待客流7.33萬人次，同比增長232%；昆山12個商圈共實現(xiàn)銷售額8000萬元，同比增長60%。

同一天進行的“蘇超”勁旅南通隊主場對戰(zhàn)宿遷隊，21583名球迷到現(xiàn)場觀戰(zhàn)，雖然與蘇州隊vs揚州隊比賽的入場觀眾人數(shù)相比略遜一籌，但在“全域主場”概念的加持下，據(jù)不完全統(tǒng)計，全市共設立“第二現(xiàn)場”觀賽點192個，約22.6萬名球迷觀看了比賽。對此，“南通發(fā)布”評論稱：一場球點燃一座城，叫好的是球賽水平、觀賽體驗之精妙，叫座的是文旅消費、賽事經(jīng)濟之繁榮。

在上周末，南京隊與蘇州隊比賽前，南京文旅針對觀眾、球迷，專門推出景區(qū)的免票和優(yōu)惠方案——在此前52個等級景區(qū)中有29個常年免首道門票的基礎上，又推出29個收費景區(qū)給予5-9折的優(yōu)惠，其中17個景區(qū)對客隊城市蘇州市民免票。另外，省文旅廳還組織了十三市的精品文物集中在南京市博物館展出，球迷可免費參觀五大主題的展覽等。

南京隊與蘇州隊比賽，南京在全市設立66個“第二現(xiàn)場”。 圖片來源：“建鄴播報”微信公眾號

同時，南京圍繞“全域主場”，聚焦“看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市”四大融合場景，在全市組織66個“第二現(xiàn)場”。市商務局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，7月5日當天，66個“第二現(xiàn)場”吸引觀賽客流25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人次，同比增長30.1%；帶動商品銷售額3.4億元，增長16.5%。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運行監(jiān)測平臺顯示，7月4日-6日，南京接待游客量達218.1萬人次。銀聯(lián)商務數(shù)據(jù)顯示，3天南京文旅消費總額達到27.2億元，異地文旅消費17億元，位列全省第一。