撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

截止到7月9日，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）破27億。從早期各媒體發(fā)布的60部定檔影片，到燈塔專業(yè)版上映日歷顯示的101部暑期檔影片，行業(yè)感受到了似曾相識的火熱市場氛圍。越來越多的觀眾自發(fā)在社交平臺上分享的觀后感，在各評價體系中為電影給出自己的評分，這些口碑又引導(dǎo)更多觀眾走入院線。這樣積極的參與熱情，讓行業(yè)和創(chuàng)作者感受到鼓舞和信心。

2025年上半年，借《哪吒2》引發(fā)的觀影熱潮，內(nèi)地電影市場迎來新的增速發(fā)展期。燈塔專業(yè)版顯示，上半年中國內(nèi)地總票房達(dá)292.31億元?，同比增長22.91%，創(chuàng)近5年最佳表現(xiàn)，位列中國影史上半年票房第3名。

今年暑期檔，我們期待中國電影能穿越周期，迎來新一輪繁榮。正如網(wǎng)友對今年暑期檔的評價，“這個世界，不能沒有電影！”

好電影扎堆

多元題材加熱暑期檔

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月9日，2025年暑期檔（6月-8月）總票房（含預(yù)售）突破27億！。

今年暑期檔的影片類型豐富多元、題材創(chuàng)新、供給豐富，其中包括：歷史、懸疑、動畫、科幻、動作等十余種類型，滿足了各個圈層受眾的觀影需求。

海外引進(jìn)片中，《F1：狂飆飛車》成為票房大熱門。扎實(shí)的拍攝加上布拉德·皮特的光環(huán)，據(jù)燈塔專業(yè)版，截至7月6日19時22分，《F1：狂飆飛車》周日票房2156.8萬，已超過昨日周六票房，實(shí)現(xiàn)單日票房逆跌。

暑期檔的引進(jìn)片表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，7月2日，《侏羅紀(jì)世界：重生》上映首日票房達(dá)到7251.8萬元，位列過去三年暑期檔驚悚片單日票房第二名；票房突破1億元僅用時1天11時41分1秒。《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》僅用了1天11時10分54秒，票房便突破1億元。此外，動作大片《超人》將于7月11日首映，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，“想看”人數(shù)突破7萬人。

而國產(chǎn)影片方面，今年暑期檔以喜劇、懸疑、動畫題材類型的電影為主。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至7月8日，懸疑片《醬園弄·懸案》曾居票房首位。影片由章子怡主演，內(nèi)容根據(jù)民國時期真實(shí)案例改編，從女性視角揭示時代的變遷。

另一部國產(chǎn)片《東極島》取材自二戰(zhàn)時期發(fā)生在舟山東極島的一段真實(shí)歷史，講述了1942年，載有1800多名英軍戰(zhàn)俘的日本貨輪“里斯本丸”在舟山群島附近被美軍潛艇擊沉，東極島漁民救出300余人并保護(hù)3名英國人脫險的故事。這部極具看點(diǎn)的歷史、戰(zhàn)爭題材電影，目前在抖音影視榜排名第一的位置。

動畫電影是今年暑期檔值得關(guān)注的類型，因?yàn)閺膭?chuàng)作上的創(chuàng)新性、美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，都帶給觀眾新鮮感。追光動畫出品的《聊齋：蘭若寺》，是國產(chǎn)動畫史上首次以故事集的形式呈現(xiàn)蒲松齡經(jīng)典名著《聊齋志異》。影片以“1+5”的敘事方式將《井下故事》《嶗山道士》《蓮花公主》《聶小倩》《畫皮》《魯公女》六條故事線凝匯為一個多元豐富的集合，打造新奇而又沉浸其中的東方志怪之旅。

不少學(xué)生觀眾在文娛價值官后臺留言，多多關(guān)注《聊齋：蘭若寺》的東方美學(xué)尤其是毛氈動畫質(zhì)感。根據(jù)“嶗山道士”篇海報，可以看到身穿道袍的王承，騎在仙鶴身上，手持書卷，得意洋洋，海報呈現(xiàn)出獨(dú)特的毛氈藝術(shù)風(fēng)格，角色毛茸茸的憨萌感與滑稽神態(tài)相映成趣。

被粉絲千呼萬喚的《羅小黑戰(zhàn)記2》也在這個暑期檔亮相！電影講述貓妖小黑與師父無限接到一項(xiàng)突如其來的任務(wù)，在冒險中迎來關(guān)乎成長與抉擇的全新挑戰(zhàn)。影片在保留治愈系畫風(fēng)的同時，動作場面全面升級，打造適合全年齡段觀看的合家歡動畫電影。

此外，《南京照相館》《731》《捕風(fēng)追影》《碟中諜8：最終清算》《新·馴龍高手》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《時間之子》《小白船》……從數(shù)量到質(zhì)量都吹來強(qiáng)烈復(fù)蘇氣息，暑期檔電影將呈現(xiàn)市場富足和繁榮的狀態(tài)。

燈塔分析師陳晉分析對媒體表示，“整體上，今年暑期檔頭部影片陣容與動畫基本盤較為穩(wěn)固，我們期待今年暑期檔還有更多影片定檔，為全年電影市場穩(wěn)健前行打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

從豆瓣到抖音

真實(shí)評價為大盤添把柴

“口碑發(fā)酵”是電影營銷中很難控制，卻最能幫電影傳播事半功倍的因素。今年，文娛價值官看到已經(jīng)上映電影片，通過觀眾口碑贏得了市場認(rèn)可，從而帶動了票房成績。

今年，抖音影視的開分，讓行業(yè)不得不重視這位評分軍團(tuán)的新成員。與側(cè)重文藝青年受眾為主的豆瓣不同，抖音評分背后基于全民大眾圈層，能體現(xiàn)出全國各圈層觀眾的觀影反饋。文娛價值官發(fā)現(xiàn)，豆瓣+抖音的評價進(jìn)行結(jié)合分析，對行業(yè)和媒體觀察一部作品更全面和客觀。

例如，暑期檔大熱的引進(jìn)片《侏羅紀(jì)世界：重生》目前抖音開分5.9；豆瓣評分6.2，貓眼專業(yè)版票房排名第一，雖然觀眾的評價褒貶不一，但并不妨礙觀眾去院線滿足好奇心。

《侏羅紀(jì)世界：重生》故事發(fā)生在《侏羅紀(jì)世界3》事件的五年后。危在旦夕的恐龍族群生存于孤島之上，但是它們中卻隱藏著能夠帶來人類醫(yī)藥奇跡的關(guān)鍵基因，為獲取神秘基因，一支精英小隊(duì)潛入恐龍禁地，然而等待他們的卻是無法預(yù)知的危機(jī)和驚天陰謀。說實(shí)話，自1993年《侏羅紀(jì)公園》拉開序幕開始，每一部《侏羅紀(jì)》都在講同個道理：人類不是萬物主宰，生命自會找到出路。

文娛價值官在《侏羅紀(jì)世界：重生》抖音電影評分下，看到目前已有2.1位萬用戶給出評分，并對影評進(jìn)行評論。其中給出五分的觀眾認(rèn)為“電影給我?guī)砗芏囿@喜，充滿誠意，電影里出現(xiàn)從小熟悉的恐龍品種。”“ 也有觀眾表示“本想出于情懷給4分，但介于對電影的尊重，還是只能打三分。”“看IMAX版本太過癮了！”雖然不同的觀眾有不一樣的觀感，但是抖音電影評分區(qū)里熱烈的討論，的確能帶動更多觀眾的觀影熱情。

作為2025年最值得期待的電影第二名，《醬園弄》抖音評分6.2，豆瓣評分5.7，真實(shí)評論可以看到觀眾對電影的觀看，差距不大。“章子怡確實(shí)很好，好到在這個片子里都有些浪費(fèi)了……大花野心猶在，但時勢已經(jīng)造不出英雄了。”“楊冪演技竟然是最好的，另外除了楊冪這個角色有人物弧光外，其他的角色都在干啥啊？趙麗穎這次怎么拉垮成這樣”一位朋友對文娛價值官說，就是因?yàn)樘嗳苏f這部電影難看，反而引發(fā)了她去電影院一看究竟的沖動。

《F1：狂飆飛車》是口碑帶動票房飛起的典型案例，截止7月8日，該片國內(nèi)累積票房1.75億，場次占比位居第四。其實(shí)，《F1：狂飆飛車》剛上映時并沒有濺起太大水花，隨著口碑發(fā)酵和營銷傳播，才受到更多觀眾的關(guān)注。

豆瓣上的用戶更多情懷表達(dá)，對這部電影的認(rèn)可度極高，討論主要聚焦在電影娛樂性、主角布拉德-皮特的敬業(yè)精神。“沒想到25年的雞血是一位六旬老人給打的”“““ ”刷了兩遍，爽！” “這種電影時刻提醒世界，電影不能死” .

而抖音用戶則代表主流觀眾，“熱情、專注、心無旁騖”“只恨它只有兩個小時”“故事平庸，但腎上腺素爆炸！”

文娛價值官相信，后續(xù)上映的電影會通過更多口碑發(fā)酵帶動票房成績，而抖音這位新的評分成員，也將為觀眾和行業(yè)進(jìn)行更多維度的分析與引導(dǎo)。

上半年票房292億元

電影正市場加速復(fù)蘇

隨著《哪吒2》引爆的開年佳績，2025年電影市場正在從緩慢的復(fù)蘇節(jié)奏加快步伐。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025年上半年中國電影市場總票房：292.31億元（同比增長22.91%），為2020年以來最佳上半年表現(xiàn)，歷史排名第三（僅次于2018、2019年）?。

電影市場已經(jīng)從引進(jìn)片主導(dǎo)轉(zhuǎn)向國產(chǎn)片主導(dǎo)特點(diǎn)，今年上半年國產(chǎn)電影占比91.2%，25部票房過億影片中國產(chǎn)片占16部。??今年上半年區(qū)域票房表現(xiàn)中，西南、華中、華南及三四線城市票房貢獻(xiàn)創(chuàng)新高?。

上半年頭部影片?票房前五均為春節(jié)檔影片：

1、哪吒之魔童鬧海 ：154.46億元（占大盤52.8%）

2、唐探-1900：36.12億

3、封神第二部-戰(zhàn)火西岐：12.39億

4、熊出沒·重啟未來 ：8億元（累計觀影1718萬人次，評分9.6）

5、射雕英雄傳-俠之大者： 6.9億

雖然《哪吒2》一片就占了上半年一半票房，但也出現(xiàn)市場缺少活力的隱憂。暑期檔雖然類型多樣，但缺乏30億票房的頭部電影帶動大盤。另外，《731》《南京照相館》《東極島》三部作品題材重疊，最終是共同帶熱大盤？還是分流觀眾？仍有待觀察。

根據(jù)燈塔專業(yè)版上映日歷顯示，截至目前，已經(jīng)有101部影片定檔今年暑期檔。暑期檔影片借上半年市場勢頭大爆發(fā)，上映影片數(shù)量增多，動畫電影基本盤穩(wěn)固，小眾和類型片暗藏黑馬。文娛價值官希望暑期檔能為全年電影市場的復(fù)蘇和回暖，打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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