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當(dāng)二次元“爆改”畢業(yè)季,IP商業(yè)價(jià)值也“換了天地”

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二次元圈有自己的「畢業(yè)三件套」:學(xué)士服扎滿五花八門的吧唧改造成“痛袍”、方正的學(xué)士帽DIY成極繁主義式的痛帽、再拿上塞滿谷子周邊的痛花——一套個(gè)人紀(jì)念專屬的“痛式畢業(yè)”儀式感就此信手拈來(lái)。

這屆年輕人正在用二次元流行的“痛文化“改造畢業(yè)季。所謂“痛文化”,泛指:用各種IP周邊來(lái)裝飾物品。


近期,各種利用IP角色周邊裝飾畢業(yè)裝扮的分享在社媒上走紅。小紅書(shū)#二次元畢業(yè)季 話題有24萬(wàn)討論,“痛學(xué)士服/痛學(xué)士帽”相關(guān)搜索量同比飆升了30倍。

不只是改造學(xué)士裝,年輕人還帶著喜愛(ài)的玩偶“伙伴”一起參加撥穗儀式,和“紙片人”拍同框畢業(yè)照;甚至COSPLAY裝扮成二次元角色,以“打破次元壁”的方式度過(guò)畢業(yè)時(shí)光。儼然,這屆畢業(yè)季已經(jīng)成了漫展限定分展。

“痛式畢業(yè)季”現(xiàn)象,也反映出:二次元文化正從圈層愛(ài)好,蛻變?yōu)樾乱淮贻p人的生活方式。二次元不止局限于線上追番、線下逛漫展,而是融入日常,代表著生活美學(xué)引領(lǐng)與儀式感呈現(xiàn)

@Lamech分享感言,“三次元的雨,淋不進(jìn)二次元的世界,愿大家懷揣著勇者之心一往無(wú)前”。 表面看二次元衍生品是購(gòu)買和擁有,實(shí)則寄托著興趣喜愛(ài)和情感陪伴,承載著精神能量

新生代崛起,中國(guó)二次元市場(chǎng)已經(jīng)大不同。

十年前,二次元是“圈地自萌”;十年后,二次元更敢于向外界“大膽開(kāi)麥”。

如今,中國(guó)的二次元在集體表達(dá)層面呈現(xiàn)「濃人型」特征:傾向于熱情參與、活躍表達(dá)、熱衷社交活動(dòng),懂得物質(zhì)享受和感官體驗(yàn),并通過(guò)這些方式來(lái)表達(dá)自我、獲得認(rèn)同感和情感滿足。

如痛包、痛車、痛城在中國(guó)地鐵、城市商圈高頻出現(xiàn),本質(zhì)是社交貨幣——通過(guò)視覺(jué)符號(hào)快速識(shí)別同好,降低社交成本。對(duì)比日本御宅族多在秋葉原等“結(jié)界”內(nèi)釋放熱愛(ài),中國(guó)二次元更傾向?qū)?ài)好帶入公共空間

二次元文化領(lǐng)地也在快速擴(kuò)張,從漫展、同人展、COSPLAY活動(dòng)等,走向購(gòu)物中心、生活身邊,變成同學(xué)聚會(huì)和周末行、假期行。COSPLAY從二次元圈層專屬的表演演藝行為,變成一種興趣表達(dá)方式,呈低門檻化、日常化趨勢(shì)。成都春熙路、上海靜安大悅城等商圈已成為生活化的Coser聚集地。

線下B站嘉年華BML帶火了次元城市文旅一條龍,線上年輕人不吝于用“二次元”來(lái)自我貼標(biāo)簽。二次元群體不再躲避公眾關(guān)注,也比以往更樂(lè)見(jiàn)于“被關(guān)注”“被看見(jiàn)”,凸顯強(qiáng)烈的表達(dá)欲和身份認(rèn)同。

他們通過(guò)多元、高頻的社交參與構(gòu)建起情感共同體。彈幕互動(dòng)、社群討論(微博超話)、短視頻二創(chuàng)、手游公會(huì)等線上社區(qū),線下展會(huì)、COSPLAY活動(dòng),都是核心社交場(chǎng)景。

中國(guó)二次元的濃人特質(zhì)已經(jīng)是最醒目、最具擴(kuò)張性的市場(chǎng)顯學(xué),特別是在商業(yè)與社交維度。

更恰當(dāng)?shù)卣f(shuō):中國(guó)二次元在集體表達(dá)層面呈現(xiàn)“濃人化”;而個(gè)體實(shí)踐中仍保留多元選擇,使得“濃淡并存”成為常態(tài)。這種張力恰恰是市場(chǎng)在高速發(fā)展中保持活力的關(guān)鍵。

中國(guó)和日本的二次元群體文化雖然共享相似的動(dòng)漫、游戲等核心載體,且在全球化背景下交流頻繁,但受社會(huì)背景、歷史發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和政策環(huán)境等因素影響,市場(chǎng)特征呈鮮明的差異性。

從二次元人口構(gòu)成上看:中國(guó)的主力還是新世代年輕人,95后、00后以及10后為主,多成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。而當(dāng)下階段,泛二次元用戶占比增高,他們更熱衷于輕度消費(fèi)內(nèi)容或IP衍生品。因此整體上,中國(guó)的二次元更偏向于興趣圈層,日本更接近生活方式

艾瑞數(shù)據(jù),截至2023年,中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模突破5億,也就是說(shuō)“每三個(gè)中國(guó)人至少有一個(gè)二次元”。2023年中國(guó)二次元行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)27.6%,達(dá)到2219億元。

如今,二次元逐步被主流媒體和商業(yè)接納,如二次元實(shí)體商業(yè)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷常態(tài)化、話題高頻登上熱搜等。IP商業(yè)化的想象空間也在進(jìn)一步打開(kāi)。

如何理解中國(guó)ACGN衍生市場(chǎng)的價(jià)值?支撐“谷子經(jīng)濟(jì)“后時(shí)代的長(zhǎng)驅(qū)發(fā)展力是什么?IP經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)了哪些商業(yè)邏輯升級(jí)?

IP與文化消費(fèi)CEO高峰論壇」邀請(qǐng)到20余位重磅嘉賓分享行業(yè)洞見(jiàn),我們相約7月17日上海。


媒體合作18611273399(同微信)

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