在汽車行業風云變幻之際，WPP Media（群邑）旗下蔚邁的管理合伙人張栩，這位在汽車營銷領域深耕19年的資深人士，登上群邑播客欄目，分享他對汽車營銷變革的深刻見解，探討營銷人在新時代如何把穩行業方向。

當下，汽車行業處于變革浪潮中，新能源車銷量增長的同時，安全隱患、電池問題等也接踵而至，車企競爭愈發激烈。張栩在此次專訪中指出，消費者購車觀念正發生顯著變化。以往，燃油經濟性和后排空間是購車重要考量因素，如今，里程焦慮和智能化水平成為新焦點。并且，“豪華車”的概念也在重塑，從傳統的手工打造、大空間、強馬力，轉變為融入女王座椅等新元素，傳統車企與新勢力都在重新定義豪華。目前，汽車市場正處于博弈階段，未來兩三年，汽車的實用性、社交屬性及豪華的定義將逐漸清晰。在營銷手段上，張栩表示，線上廣告在汽車行業的占比日益增大，部分新能源品牌甚至將全部廣告投入線上。效果廣告投入增加，直播帶貨興起，傳統車企開始重視用戶轉化，新勢力車企則謀求破圈，品牌廣告的作用愈發凸顯。在此過程中，數據如何整合至關重要。WPP Media（群邑）蔚邁的AI營銷產品“一方數據”，通過與各方合作，整合分散數據，助力理解消費者興趣與用車需求變化，為制定靈活營銷策略提供支撐。購車決策環節，體驗才是成交關鍵。當消費者線上瀏覽大量信息后，最終仍需到店親身體驗。這要求品牌保證足夠聲量，深入研究消費者，精準定位相關場景并融入品牌元素，強化品牌與用戶聯系，提升產品說服力與品牌信賴感。對于新入行的營銷人，張栩強調，熱愛汽車行業與強大的抗壓能力不可或缺，唯有熱愛才能驅動主動思考，應對變革壓力，找到有效解決方案。

本期營銷有邑思EP9訪談欄目，為汽車營銷人指明了前行方向。正如張栩所說，汽車作為文化符號與生活方式載體，洞察生活的深度，將決定品牌與用戶共鳴的程度。面對行業變革，對汽車營銷人而言，不論是服務新勢力還是傳統車企，只有堅守用戶本位，將技術與智能轉化成用戶體驗，方能在喧囂中錨定長期價值。