評(píng)論

“孩子穿上這雙鞋，學(xué)走路能少摔跤！”當(dāng)前，童鞋市場(chǎng)熱炒“機(jī)能鞋”“學(xué)步鞋”。商家宣稱(chēng)，一雙“科技含量十足”的專(zhuān)業(yè)“學(xué)步鞋”能“減少摔跤”“矯正步態(tài)”，這讓不少家長(zhǎng)甘愿為之買(mǎi)單。動(dòng)輒數(shù)百元甚至上千元的“學(xué)步鞋”何以備受家長(zhǎng)青睞？這類(lèi)熱銷(xiāo)產(chǎn)品到底是“玩概念”還是“真實(shí)用”？記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上不乏商家以“科學(xué)育兒”“給孩子最好的”之名，將商品包裝成成長(zhǎng)剛需。其背后，是被標(biāo)價(jià)待售的“育兒焦慮”。（央視網(wǎng)）

高價(jià)“學(xué)步鞋”的營(yíng)銷(xiāo)套路極具迷惑性，導(dǎo)致上當(dāng)受騙的家長(zhǎng)不在少數(shù)。商家精準(zhǔn)捕捉家長(zhǎng)“給孩子最好的”心理，通過(guò)“1/3彎折設(shè)計(jì)”“專(zhuān)利防滑技術(shù)”等看似專(zhuān)業(yè)的術(shù)語(yǔ)，將產(chǎn)品與兒童發(fā)育需求進(jìn)行綁定。店員和客服則以“同齡兒童家長(zhǎng)推薦”“專(zhuān)利技術(shù)”等為話術(shù)，再加上“減少摔跤”等效果承諾，讓家長(zhǎng)產(chǎn)生“不買(mǎi)就是虧待孩子”的焦慮感。很多家長(zhǎng)在“為孩子發(fā)育投資”的心態(tài)驅(qū)動(dòng)下，即便價(jià)格高得離譜，仍選擇咬牙購(gòu)買(mǎi)“學(xué)步鞋”。

“學(xué)步鞋”營(yíng)銷(xiāo)套路的危害首先體現(xiàn)在家長(zhǎng)為未經(jīng)驗(yàn)證的“附加功能”支付高額溢價(jià)，其實(shí)是交“智商稅”。對(duì)于市面上的“學(xué)步鞋”，有專(zhuān)家指出，所謂“科技含量”多為品牌自說(shuō)自話，普通童鞋完全能實(shí)現(xiàn)相同的基礎(chǔ)功能。這種通過(guò)增加“科技含量”的方式抬高產(chǎn)品價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)方式，一方面導(dǎo)致家庭育兒焦慮和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)加重，另一方面還可能使得一些家長(zhǎng)因盲目追求高價(jià)產(chǎn)品而忽視兒童發(fā)育的個(gè)體差異。

更讓人擔(dān)心的是，這種營(yíng)銷(xiāo)套路已形成一條“育兒焦慮產(chǎn)業(yè)鏈”。從“學(xué)步鞋”到“基因檢測(cè)查天賦”，商家將兒童成長(zhǎng)各階段需求以及家長(zhǎng)對(duì)孩子的無(wú)私之愛(ài)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，并利用社交媒體實(shí)施再次營(yíng)銷(xiāo)，讓不少消費(fèi)者多次上當(dāng)。比如，有機(jī)構(gòu)將正常發(fā)育過(guò)程渲染成“需要干預(yù)的過(guò)程”，然后大肆推銷(xiāo)產(chǎn)品。這種成體系的“育兒焦慮營(yíng)銷(xiāo)”正在扭曲育兒觀念，并刺激誘導(dǎo)家長(zhǎng)進(jìn)行過(guò)度消費(fèi)。

就破解這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)套路而言，醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為家長(zhǎng)提供科學(xué)指導(dǎo)，用權(quán)威數(shù)據(jù)緩解育兒焦慮；電商平臺(tái)則應(yīng)進(jìn)一步完善產(chǎn)品準(zhǔn)入審核，禁止商家使用“專(zhuān)為減少摔跤設(shè)計(jì)”等缺乏依據(jù)的宣傳話術(shù)。此外，提升消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)的辨識(shí)能力也至關(guān)重要。相關(guān)部門(mén)應(yīng)強(qiáng)化科普宣傳，通過(guò)家長(zhǎng)課堂普及兒童發(fā)育規(guī)律等科學(xué)知識(shí)，讓家長(zhǎng)充分理解“摔跤是學(xué)步必經(jīng)階段”“孩子學(xué)步有早有晚，家長(zhǎng)不必焦慮”等育兒常識(shí)。

高價(jià)“學(xué)步鞋”的營(yíng)銷(xiāo)套路，是育兒焦慮被商業(yè)機(jī)構(gòu)利用的縮影。對(duì)此，唯有幫助家長(zhǎng)普遍掌握科學(xué)育兒方法，同時(shí)以監(jiān)管堵住營(yíng)銷(xiāo)漏洞，方能杜絕親子之情被不良商家裹挾利用。

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來(lái)源：中國(guó)人口報(bào)

文：唐傳艷（醫(yī)生）

策劃：楊利春

編輯：陳遠(yuǎn) 楊真宇

校對(duì)：馬楊

審核：管仲瑤 徐秉楠