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金融投資報記者 賀夢璐

周杰倫的頂流魅力再次顯現驚人效能。

自7月9日至今，周杰倫入駐抖音平臺，粉絲量呈現幾何級暴漲，相關話題橫掃熱搜。更引人注目的是，資本市場上被冠以“周杰倫概念股”的多家關聯公司股價應聲而漲。

這一現象背后，是明星輕松觸達億萬用戶的開始，亦是線上平臺聚合流量、激活生態的“捷徑”，更是文娛領域的粉絲效應攪動資本潮汐的深刻體現。

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“周同學”：意欲何為？

金融投資報記者注意到，7月9日，周杰倫宣布入駐抖音平臺，賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名，頭像也是“周同學”IP化身，認證身份為歌手。

自賬號開通至今，不到48小時，其抖音粉絲數量一路狂飆，截至7月10日記者發稿時，粉絲數已突破1100萬。

抖音平臺，“周同學”賬號粉絲數已突破1100萬。

盡管至今尚未發布一條作品，但不難預想的是，這個“周同學”在抖音平臺將收割“潑天的流量”。

與此同時，令大眾好奇的是，“周同學”此舉，意欲何為？記者注意到，頂流明星正以前所未有的密度轉戰抖音流量池。

從抽象帶貨、創造首場直播帶貨GMV突破千萬的向佐，到售賣衛生巾品牌頻上熱搜的黃子韜、徐藝洋夫婦，再到把抖音變成了團播場的TVB藝人團，抖音平臺在明星電商變現上已經從“跑通”進化出更多元的路徑延展。

其中，直播帶貨無疑是大部分明星的首選路徑。第三方平臺蟬媽媽數據平臺顯示，此前，演員吳彥祖在社交平臺上開設“吳彥祖教英語”賬號，推出口語課程。彼時，該號4條作品漲粉近百萬，其中相關產品短短5天銷售額已超500萬元。

當流量不止于曝光，更能直接轉化為收益分成、知識付費、品牌溢價，至此，頂流明星們的轉身選擇，深刻地反映出個人IP從“頂流明星”轉向“頭部主播”的動態變化。

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平臺：打響內容版權爭奪戰

實際上，對周杰倫來說，積極擁抱線上平臺，早已不是“初嘗試”。

早在2020年3月，快手拿下周杰倫的綜藝《周游記》獨家冠名，短短兩個月后，快手宣布與杰威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權。同年5月，周杰倫正式入駐快手。同年7月，在周杰倫直播首秀僅用30分鐘就創造了6800萬人次觀看、互動總量3.8億次、直播打賞收入超200萬元的直播奇跡。

至此，周杰倫入駐抖音，也打破了周杰倫“全網唯一，只在快手”的局面。對于抖音而言，流量與版權的意義非凡。此舉絕不僅僅是簡單的流量加法，或將引發一場聲勢浩大的內容版權爭奪戰。

金融投資報記者注意到，一首首火爆全網的“抖音神曲”已成為抖音平臺的重要標簽。“來抖音聽熱歌?！?/strong>已成為部分用戶的真實寫照，而版權又恰恰是音樂流媒體最為核心的要素。

“在音樂領域，‘周杰倫’這三個字，對于日活躍用戶這一核心要素的影響不言而喻。”一名業內人士向記者分析稱。

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“周杰倫概念股”：跟風飆升

值得一提的是，周杰倫的一個商業動作，迅速傳導至資本市場。

7月9日盤中，“周杰倫概念股”巨星傳奇放量拉升，一度漲超160%，盤中股價最高觸及17港元。截至7月9日收盤，巨星傳奇上漲94.38%，股價報12.44港元，總市值為106.9億港元。截至7月10日收盤，巨星傳奇上漲3.7%，報12.9港元，總市值已突破110.90億港元。

巨星傳奇招股書顯示，該公司與周杰倫的代理及代表建立了長期、穩定及穩固的關系，與周杰倫的藝人經紀公司杰威爾音樂，簽訂了為期10年且可再續10年的IP授權協議。而周杰倫母親葉惠美與周杰倫經紀人楊峻榮控制的企業也持股了巨星傳奇。巨星傳奇業務分為IP創造及營運和新消費兩大板塊。在IP創造及營運方面，該公司深度綁定了核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現象級明星IP，并接續構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內的明星IP組合，現有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

財報顯示，2024年，巨星傳奇收入為5.84億元，同比增長35.75%；凈利潤為5605萬元，同比增長62.4%。

與此同時，A股多只相關概念股聞風而動。

7月9日，志邦家居跟風漲停，7月10日小幅收跌。公開信息顯示，2019年，志邦家居簽約周杰倫為品牌代言人，長期利用其IP影響力推動營銷。

7月9日，漲超9%的鋒尚文化，2024年與周杰倫合作“數實融合”項目，深度參與2025年“嘉年華”世界巡回演唱會策劃及舞美設計。

另外，芒果超媒作為杰威爾音樂合作伙伴，在周杰倫入駐抖音當天借勢上漲，截至7日10日收盤，芒果超媒上漲0.37%，報21.72元/股。

責編|賀夢璐

校檢|袁鋼

審核|姚彥如

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