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金融投資報記者 賀夢璐

周杰倫的頂流魅力再次顯現(xiàn)驚人效能。

自7月9日至今，周杰倫入駐抖音平臺，粉絲量呈現(xiàn)幾何級暴漲，相關話題橫掃熱搜。更引人注目的是，資本市場上被冠以“周杰倫概念股”的多家關聯(lián)公司股價應聲而漲。

這一現(xiàn)象背后，是明星輕松觸達億萬用戶的開始，亦是線上平臺聚合流量、激活生態(tài)的“捷徑”，更是文娛領域的粉絲效應攪動資本潮汐的深刻體現(xiàn)。

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“周同學”：意欲何為？

金融投資報記者注意到，7月9日，周杰倫宣布入駐抖音平臺，賬號以其官方二次元IP形象“周同學”命名，頭像也是“周同學”IP化身，認證身份為歌手。

自賬號開通至今，不到48小時，其抖音粉絲數(shù)量一路狂飆，截至7月10日記者發(fā)稿時，粉絲數(shù)已突破1100萬。

抖音平臺，“周同學”賬號粉絲數(shù)已突破1100萬。

盡管至今尚未發(fā)布一條作品，但不難預想的是，這個“周同學”在抖音平臺將收割“潑天的流量”。

與此同時，令大眾好奇的是，“周同學”此舉，意欲何為？記者注意到，頂流明星正以前所未有的密度轉戰(zhàn)抖音流量池。

從抽象帶貨、創(chuàng)造首場直播帶貨GMV突破千萬的向佐，到售賣衛(wèi)生巾品牌頻上熱搜的黃子韜、徐藝洋夫婦，再到把抖音變成了團播場的TVB藝人團，抖音平臺在明星電商變現(xiàn)上已經(jīng)從“跑通”進化出更多元的路徑延展。

其中，直播帶貨無疑是大部分明星的首選路徑。第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺顯示，此前，演員吳彥祖在社交平臺上開設“吳彥祖教英語”賬號，推出口語課程。彼時，該號4條作品漲粉近百萬，其中相關產(chǎn)品短短5天銷售額已超500萬元。

當流量不止于曝光，更能直接轉化為收益分成、知識付費、品牌溢價，至此，頂流明星們的轉身選擇，深刻地反映出個人IP從“頂流明星”轉向“頭部主播”的動態(tài)變化。

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平臺：打響內(nèi)容版權爭奪戰(zhàn)

實際上，對周杰倫來說，積極擁抱線上平臺，早已不是“初嘗試”。

早在2020年3月，快手拿下周杰倫的綜藝《周游記》獨家冠名，短短兩個月后，快手宣布與杰威爾音樂達成版權合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權。同年5月，周杰倫正式入駐快手。同年7月，在周杰倫直播首秀僅用30分鐘就創(chuàng)造了6800萬人次觀看、互動總量3.8億次、直播打賞收入超200萬元的直播奇跡。

至此，周杰倫入駐抖音，也打破了周杰倫“全網(wǎng)唯一，只在快手”的局面。對于抖音而言，流量與版權的意義非凡。此舉絕不僅僅是簡單的流量加法，或將引發(fā)一場聲勢浩大的內(nèi)容版權爭奪戰(zhàn)。

金融投資報記者注意到，一首首火爆全網(wǎng)的“抖音神曲”已成為抖音平臺的重要標簽。“來抖音聽熱歌。”已成為部分用戶的真實寫照，而版權又恰恰是音樂流媒體最為核心的要素。

“在音樂領域，‘周杰倫’這三個字，對于日活躍用戶這一核心要素的影響不言而喻。”一名業(yè)內(nèi)人士向記者分析稱。

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“周杰倫概念股”：跟風飆升

值得一提的是，周杰倫的一個商業(yè)動作，迅速傳導至資本市場。

7月9日盤中，“周杰倫概念股”巨星傳奇放量拉升，一度漲超160%，盤中股價最高觸及17港元。截至7月9日收盤，巨星傳奇上漲94.38%，股價報12.44港元，總市值為106.9億港元。截至7月10日收盤，巨星傳奇上漲3.7%，報12.9港元，總市值已突破110.90億港元。

巨星傳奇招股書顯示，該公司與周杰倫的代理及代表建立了長期、穩(wěn)定及穩(wěn)固的關系，與周杰倫的藝人經(jīng)紀公司杰威爾音樂，簽訂了為期10年且可再續(xù)10年的IP授權協(xié)議。而周杰倫母親葉惠美與周杰倫經(jīng)紀人楊峻榮控制的企業(yè)也持股了巨星傳奇。巨星傳奇業(yè)務分為IP創(chuàng)造及營運和新消費兩大板塊。在IP創(chuàng)造及營運方面，該公司深度綁定了核心明星周杰倫、劉畊宏，目前已打造“周同學”“劉教練”兩大現(xiàn)象級明星IP，并接續(xù)構建了包括孫耀威、陳法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳媽媽、陳威全等在內(nèi)的明星IP組合，現(xiàn)有明星IP組合累計粉絲量已達2.5億。

財報顯示，2024年，巨星傳奇收入為5.84億元，同比增長35.75%；凈利潤為5605萬元，同比增長62.4%。

與此同時，A股多只相關概念股聞風而動。

7月9日，志邦家居跟風漲停，7月10日小幅收跌。公開信息顯示，2019年，志邦家居簽約周杰倫為品牌代言人，長期利用其IP影響力推動營銷。

7月9日，漲超9%的鋒尚文化，2024年與周杰倫合作“數(shù)實融合”項目，深度參與2025年“嘉年華”世界巡回演唱會策劃及舞美設計。

另外，芒果超媒作為杰威爾音樂合作伙伴，在周杰倫入駐抖音當天借勢上漲，截至7日10日收盤，芒果超媒上漲0.37%，報21.72元/股。

責編|賀夢璐

校檢|袁鋼

審核|姚彥如

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