本次監(jiān)測周期內(nèi)，好奇、a2和金領(lǐng)冠分別以1.78、1.71和1.68的綜合熱度指數(shù)位列榜單Top3。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

產(chǎn)品創(chuàng)新與生育補(bǔ)貼捆綁，品牌構(gòu)建“科學(xué)喂養(yǎng)+社會支持”價(jià)值體系

從品牌分布來看，本月母嬰行業(yè)以技術(shù)升級填補(bǔ)細(xì)分需求空白，同步品牌借力國家生育激勵(lì)政策，將產(chǎn)品創(chuàng)新與生育補(bǔ)貼深度捆綁，構(gòu)建"科學(xué)喂養(yǎng)+社會支持"的雙重價(jià)值體系。在新品布局方面，伊利金領(lǐng)冠搜索熱度排名第二，或因其在長白山舉辦了泉愛寶貝嬰兒水新品發(fā)布會，這款低鈉淡礦水專為嬰兒設(shè)計(jì)，填補(bǔ)了國內(nèi)母嬰市場在專業(yè)嬰兒飲用水領(lǐng)域的空白。

完達(dá)山乳業(yè)則舉辦了“元乳臻益”新品發(fā)布會，對旗下明星單品——元乳臻益進(jìn)行了突破性升級，重點(diǎn)強(qiáng)化了小分子蛋白組合，精準(zhǔn)契合新生代父母低致敏、易吸收、強(qiáng)免疫的喂養(yǎng)需求。美素佳兒在西藏林芝發(fā)布了旗下超高端有機(jī)新品“莼悅系列嬰幼兒配方奶粉”，將"純凈奶源"概念具象化為可追蹤的高原生態(tài)鏈。

在營銷創(chuàng)新方面，飛鶴正式在全國范圍內(nèi)啟動了總規(guī)模為12億元的生育補(bǔ)貼計(jì)劃，補(bǔ)貼內(nèi)容不僅包括品牌產(chǎn)品，還提供線上線下孕期服務(wù)、產(chǎn)康指導(dǎo)、專家問診等服務(wù)；此外君樂寶也宣布啟動16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，將于5月正式實(shí)施，為全國范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供價(jià)值不少于1600元的生育補(bǔ)貼。

品牌以悅己為核心拓展新品類，滿足新式父母在精致育兒中的認(rèn)同感

新一代父母正顛覆傳統(tǒng)“一切為了孩子”的犧牲式育兒，將“讓自己舒服”提升為消費(fèi)決策的關(guān)鍵變量。榜單中袋鼠媽媽、十月結(jié)晶，丸丫等母嬰用品品牌，正是因其精準(zhǔn)捕捉孕媽“美麗需求”，直擊女性對身體自主權(quán)的焦慮。

其中十月結(jié)晶不僅聚焦在產(chǎn)后用品上，更在本月主推春日透氣闊腿褲、云感塑形托腹等產(chǎn)品，洞察媽媽群體的時(shí)尚穿搭需求；袋鼠媽媽也在不斷拓展孕婦彩妝等品類，滿足用戶孕期精致愛美需求；而丸丫則憑借“嬰兒車”“床圍”等爆款產(chǎn)品上榜，其中丸丫游戲圍欄在市場中異軍突起，解決了傳統(tǒng)游戲圍欄存在的結(jié)構(gòu)不穩(wěn)、邊角尖銳、材質(zhì)不環(huán)保等問題。同時(shí)產(chǎn)品采用低飽和清新色系，融合ins風(fēng)極簡美學(xué)與童趣靈感，適配多種家居風(fēng)格，讓年輕父母愿為美學(xué)溢價(jià)買單。

值得注意的是，Babycare本月推出首創(chuàng)全階背帶，不同模式不僅貼合寶寶發(fā)育，更主打適配寶爸遛娃出街需求。這揭示出核心轉(zhuǎn)變：母嬰消費(fèi)的本質(zhì)正從“養(yǎng)育孩子”轉(zhuǎn)向“家庭共同成長體驗(yàn)”，父母尤其是女性的愉悅感已成為品牌價(jià)值新標(biāo)尺。

榜單說明

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評價(jià)系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費(fèi)熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費(fèi)熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費(fèi)熱浪指數(shù)榜》、《消費(fèi)熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報(bào)告。旨在通過指數(shù)評價(jià)的方式，客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)世界的趨勢特點(diǎn)，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費(fèi)市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計(jì)12大行業(yè)。

圖源：世研大消費(fèi)指數(shù)

免責(zé)聲明

本榜單由世研指數(shù)獨(dú)家編制，榜單觀點(diǎn)、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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