據主辦方預計，CR7博物館將吸引1200萬人次的旅客到訪。圍繞體育明星IP建立主題博物館，與當地文旅資源相結合，背后的商業價值非常可觀。

文|朱健文

7月一個尋常工作日的早上，位于香港尖沙咀維港旁的K11剛到營業時間就早早迎來客流高峰，上百人在K11六樓排起長龍。排隊人群中大多身穿各色球衣，不論是明黃、純白、鮮紅、黑白間條抑或是綠白條紋，背后不約而同印上“RONALDO”的字樣，人們此行心中的熱切期盼不言而喻：盡快走進亞太地區首家C羅博物館，一睹足壇巨星的風采。

CR7 LIFE博物館開幕日現場過百人等候

圖源：香港01

正如C羅在個人微博寫道：“走進我的世界，重溫塑造我的生涯軌跡的每個瞬間。”CR7 LIFE博物館落戶香港，讓更多人無需遠赴葡萄牙，即可沉浸式感受足壇超巨的無窮魅力。

12000平方呎展現C羅生涯

4000港元VIP套票遭吐槽

距離場館開門的時間還有90分鐘，名為CR7 LIFE的博物館門前就已經排滿了慕名而來的參觀者。從今年2月份官宣啟動售票到如今正式揭幕，來自香港、中國大陸乃至亞太地區的C羅粉絲翹首期盼已近半年時間。

博物館展出C羅國家隊生涯獎杯

圖源：CR7 LIFE博物館

據官網介紹，CR7 LIFE博物館的展出內容分為五個板塊：獎杯、生涯時間線、互動體驗、沉浸式參觀以及C羅Youtube工作室，總共展出40件展品以及10座C羅雕像，涵蓋從葡萄牙體育、曼聯、皇馬、尤文以及利雅得勝利不同時代的團隊冠軍和個人榮譽，當然少不了C羅為葡萄牙國家隊拿下的歐洲杯和最新的2025歐國聯獎杯。為了展現C羅傳奇生涯的起點，策展方更是1比1復刻了C羅在葡萄牙體育青訓時期的房間實景。高達12000平方呎的布展面積，遍布展廳的AI多媒體互動展示模塊，結合主辦方設置的500人觀眾上限，讓觀眾有身臨其境且相對舒適的觀展體驗。

C羅歐冠面對尤文倒鉤進球以雕像形式展示

圖源：CR7 LIFE博物館

CR7 LIFE博物館的門票主要分為4檔，普通成人需花費180港元（附加12港元手續費），遠高于香港故宮文化博物館（50港元）以及M+博物館（120港元）等熱門博物館普票價格。而VIP分為1500、2500和4000港元的檔位，其中包含簽名球衣、簽名照、限量版周邊、專業導覽、快速通道、拍攝專屬打卡照等不同權益。

當然，這間博物館也存在不少槽點。不少忠實C羅粉絲為了先睹為快，選擇支付4000港元購買了VIP套票，獲得7月5日-6日提前進入博物館參觀的權益。但權益聲稱的“葡萄牙酒會”變成贈送兩瓶葡萄酒和兩個沙丁魚罐頭，“搶先在博物館購買商品”的權益也因為現場商店還沒開業而變得難以實現，結合附贈的帽子、簽名球衣等權益，讓購買的粉絲不禁吐槽VIP套票性價比太低。

另外，設在K11 Musea的這家CR7 LIFE博物館計劃展期只有一年，預計將在2026年6月閉幕。雖然主辦方表示如果反響熱烈的話會適當延長展期，但實際上與其說這是一個常設的C羅博物館，不如說是C羅主題巡展的其中一站。正如2023年揭幕的利雅得CR7 Signature博物館，也是在開業一年后即撤展。

值得一提的是，博物館策展方曾經表示，C羅本人將肯定現身香港K11，但并未透露具體日期。博物館正式開幕首日，球迷并未等來C羅本尊，雖然也有“羅哥”出席，卻是葡萄牙球星的哥哥烏戈。若今年8月利雅得勝利的訪港之旅按計劃進行的話，C羅有望兌現這一承諾。

CR7博物館背后的生意經

其實，體育明星籌建個人博物館初衷大多與商業無關，整理和存放數量龐大的獎杯、球衣等意義重大的個人物品才是最原始的目的。正因為C羅的長兄烏戈看到C羅家中數量繁多但隨處擺放的獎杯，萌生出設立博物館的想法。2013年首家CR7博物館在葡萄牙球星的家鄉馬德拉島小城豐沙爾正式揭幕。

位于C羅家鄉豐沙爾的CR7博物館

圖源：CR7 博物館

不過，體育明星自帶的流量和影響力自然讓明星主題博物館具備轉化成一門生意的可能。圍繞體育明星IP建立主題博物館，與當地文旅資源相結合，背后的商業價值非常可觀。身為當世足壇頂級超巨，C羅全球社媒粉絲數已超6億。據葡萄牙行政與市場營銷學院2025研究報告估計，C羅的CR7品牌估值達到8.5億歐元，對比2020年增長325%。作為C羅個人品牌CR7的一部分，豐沙爾CR7博物館自然具備了堅實的資金基礎和發展潛力，建成不久后又在周邊新建了CR7品牌酒店，在當地形成了集酒店住宿、餐飲和文化旅游相結合的綜合體，成為馬德拉島當地一個新興旅游熱門景點。隨著CR7博物館名聲和流量逐漸增加，這一品牌甚至進入體育贊助的行列，2017年曾經成為昔日葡超球隊馬德拉聯的胸前贊助商（可惜由于債務問題，該隊在2021年解散）。

CR7 博物館曾成為馬德拉聯胸前贊助商（左為C羅長兄烏戈）

圖源：馬德拉聯

據體育大生意了解，CR7 LIFE博物館的籌辦事宜由香港應星控股（01440.HK）旗下的全資附屬公司Circle Time與Asia Partners成立的合營企業負責，雙方各占合營企業50%股份，前者提供不多于7000萬港元的貸款融資。應星控股為一家主要從事鞋履業務的企業，希望通過與體育品牌的合作開發相應周邊產品從而拓展業務，取得C羅周邊商品的全球獨家特許經營權。而Asia Partners是CR7博物館及其后邊商品在香港的合法持權人，派遣CR7博物館的葡萄牙管理團隊前往香港籌備展覽以及展開全球推廣活動。最終這個項目將通過博物館門票及周邊商品銷售以及贊助項目獲得收入。

CR7 LIFE選址在香港著名地標K11

圖源：K11

CR7 LIFE選址K11地處香港尖沙咀，交通便利且臨近購物餐飲區域，180的票價對比香港迪士尼（普通成人票699港元）、海洋公園（498港元）等知名主題樂園也顯得更加實惠，無疑對亞太地區的旅客有著足夠的吸引力。據主辦方預計，CR7博物館將吸引1200萬人次的旅客到訪。而CR7 LIFE博物館這一項目早已成為香港旅游發展局2025年的推廣宣傳計劃當中的重要一環，被納入“香港盛夏派對”暑期活動，與海洋公園、香港迪士尼并列推廣。政府層面的支持讓CR7 LIFE博物館項目更有底氣。

此外，與博物館相配套的CR7旗艦商品店也在今年3月-4月在香港尖沙咀和香港島開業，超過3000平方尺的店面內出售C羅相關的授權商品和紀念品。CR7 LIFE博物館還與香港本地航空公司香港快運（HKExpress）合作，推出CR7 LIFE主題機身涂裝航班，以及聯名的行李帶、護照套、收納袋等周邊產品，通過亞洲首個航空公司與足壇巨星個人IP聯動，力圖開發文創周邊，進一步發掘其中的商業價值。

香港快運推出CR7 LIFE主題機身涂裝航班

圖源：香港快運微博

另外，體育明星設立的博物館也充當著品牌建設和傳播體育精神、激勵年輕一代的價值輸出點。除了C羅，勒布朗·詹姆斯、納達爾等體壇明星都分別在自己的家鄉設有個人博物館。前者位于俄亥俄州阿克倫的LeBron James’ Home Court博物館由詹姆斯家族基金籌辦，自2023年11月開放，門票定價23美元。不過門票收入將全數用作阿克倫慈善事業，以個人影響力造福社區。

詹姆斯在Home Court博物館展示藏品

圖源：勒布朗·詹姆斯家族基金會

而納達爾位于西班牙馬洛卡島的博物館門票則為18歐元，雖然位置偏僻但地處歐洲熱門度假地，依然吸引不少前往馬洛卡度假的游客去朝圣。球星博物館提升球星個人形象和品牌建設的同時，也展示著他們從底層不懈奮斗的勵志歷程，傳遞著積極向上的體育精神。

資金支撐+營銷開發成博物館運營關鍵

不過，利用體育明星IP設立博物館顯然不是一個只需要擺出藏品就能坐享收益的生意。對于博物館以及展覽運營而言，展品和相關互動設施的維護和保存都有極高的要求，燈光、室溫和濕度等環境要素對展品的保存和展示至關重要，一些多媒體互動設備的采購和維護也需要足夠的資金支持。多開一盞燈，多請一個人，都是一筆不小的開銷。

一家優質的博物館還需要有專業的策展人負責展廳的布局和參觀動線，通過多樣化的展示手段和設計，盡可能將展品的價值最大化展現，并結合展品主題進行宣傳推廣和周邊開發以提升參觀人流量并實現商業變現。無論是維護成本還是人力成本，運營一間博物館都注定需要巨大的資金投入。

籃球明星馬布里2015年效力北京首鋼期間，曾經在北京東城區開設過“馬布里之家”，也是國內首家運動員個人博物館，一度成為北京球迷的熱門打卡地。然而隨著博物館運維成本高企以及馬布里本人離開首鋼隊，“馬布里之家”的關注度迅速下降，如今早已淪為無人問津的關閉狀態，室內展品已不見蹤影。值得一提的是，這家博物館是中國郵政支持建立的，后續在場地和資金方面的支持不再，博物館的荒廢也就在所難免。

馬布里與博物館內的蠟像合影

圖源：馬布里之家

不論是短期變現的臨時展覽，還是打算長期運營的博物館，保證資金支持和成本控制、做好展品維護和展示、優化用戶體驗、強化周邊商業開發和營銷推廣，都是運營好這一項目的必要投入，否則不僅無從變現，更是對于現有體育IP的資源浪費。

注：本文封面圖來自CR7 LIFE博物館官網