99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

贊助不起F1的品牌,靠「假車隊」成功

0
分享至


前幾天結束的英國大獎賽,成了本賽季F1最具戲劇性的一站賽事。

霍肯伯格在15年的F1生涯、239場比賽后,首次登上了領獎臺,也催生了一條網絡梗:「誰說《F1:狂飆飛車》假,分明就是照著現(xiàn)實劇本拍的?!?/p>

就此,在一些二次發(fā)酵、討論之后,《F1:狂飆飛車》的觀影熱度、口碑再次上升,豆瓣評分從8.5漲到了8.7分。


圖源:oficinageekreal

真金白銀的收入上,《F1:狂飆飛車》上映14天全球票房破3.09億美元,是蘋果出品迄今票房最高電影。 當然,除了蘋果之外,真正贏麻的還有電影里虛構車隊的真贊助商。


在《F1:狂飆飛車》中,布拉德·皮特飾演的退役車手回歸賽道,效力于一支名為APX GP的虛構F1車隊。但觀察這支車隊的賽車涂裝、維修區(qū)、車手服乃至轉播鏡頭的背景板,就會發(fā)現(xiàn)這支虛構車隊身上,貼滿了真實品牌的Logo。

由于電影中的車輛由梅賽德斯奔馳提供,車上有AMG標識、奔馳Logo,還有許多F1粉絲耳熟能詳?shù)钠放?,例如AMG、IWC萬國表、Tommy Hilfiger、倍耐力、MSC地中海郵輪等——它們本身就與F1或梅賽德斯奔馳存在合作關系。


圖源:AutoHebdo

但是,也有一些從未在F1出現(xiàn)過的全新面孔,比如會計軟件公司Expensify和廚房家電品牌SharkNinja。前者是APX GP的冠名商,后者則是車隊主贊助商之一。據(jù)悉,Expensify為APX GP的冠名權投出了大約400萬(約2900萬元)美元,SharkNinja也花出了小幾百萬美元的贊助費。

據(jù)蘋果電影營銷團隊負責人大衛(wèi)·利納透露,僅憑這些真實品牌,《F1:狂飆飛車》便為蘋果帶來了約4000萬美元的品牌合作收入。而這些收入,基本都來自于電影中的虛構F1車隊,利納笑稱:「當F1梅奔車隊的CEO托托·沃爾夫得知這支‘小車隊’拉了多少贊助時,他當場給我遞了一份工作邀請。」


圖源:X.com@APX GP

不過,雖然4000萬美元的總收入已經是很可觀的「商務拓客數(shù)據(jù)」,但現(xiàn)實中的F1贊助市場,是一道高得多的門檻。

一支中下游車隊前翼區(qū)域的露出,每年至少1000萬美元。而像梅奔車隊的冠名贊助商Petronas,每年投入超過7500萬美元;紅牛車隊的Oracle年投入超6000萬美元,法拉利的Shell殼牌、亞馬遜云等長期合作伙伴,也都在數(shù)千萬美元的投入級別。

這意味著,像Expensify、SharkNinja這類中小型企業(yè),在現(xiàn)實F1中根本沒有上桌的資格。而一部電影,則為它們提供了以極低成本,切入F1體系的機會。

由于《F1:狂飆飛車》的全球熱度、文化沖擊和皮特的個人影響力,Expensify和SharkNinja在很大程度上,花出了遠低于F1日常贊助的價格,但獲得了「類F1贊助」的待遇:好萊塢級別紅毯宣發(fā)、故事中主角光環(huán)帶來的情感加成等等。


圖源:Screen Rant

Expensify的發(fā)言人就直言,這是我們第一次能在全球體育內容里,像頂級品牌一樣講故事:「我們不是真的F1贊助商,但這支電影里的車隊就是品牌的延伸?!?/p>

可以說,對于贊助不起F1的品牌而言,《F1:狂飆飛車》提供了一次另類的F1贊助。不僅如此,兩家公司都收到了來自F1車隊、NBA球隊等現(xiàn)實體育IP的合作邀約,在虛構車隊上的一次亮相,反而敲開了現(xiàn)實F1的合作大門。


說到底,APX GP這支虛構車隊的贊助,其實就是電影里的品牌植入。只不過這次,做得比以往硬塞個Logo要巧妙很多。

電影植入營銷這事本身,已經有幾十年歷史但仍然很難做好。如果片中的植入廣告太突兀,就容易出戲。但相比其他類型片,體育電影在植入性營銷上有天然優(yōu)勢。例如,現(xiàn)實里F1賽車、車手服、維修區(qū)哪沒有品牌Logo?所以,當電影里的APX GP車隊、車手也貼滿商標時,反而更像真的。


圖源:X.com@APX GP

那么,這些中小品牌為什么會選擇電影中的虛擬F1車隊?

一是性價比高。傳統(tǒng)體育贊助,尤其是F1,是頂級賽事里最「燒錢」之一。像Expensify在電影中獲得的冠名權,在F1中的區(qū)間是2000萬-1億美元。對于中小品牌來說,進入F1并獲得相匹配的曝光價值,是一件極其困難的事情。

二是傳播節(jié)奏可控。 F1真實車隊贊助周期長達整個賽季,成績波動、輿論塌房都可能影響品牌效果。而電影提供的是則是鎖死劇本:車隊上領獎臺、車手會擊敗勁敵、品牌一定會特寫,容錯率高。

當然,像Expensify、SharkNinja這種「花小錢」、通過電影擠進F1語境的品牌,也不只會「露臉」就完事,而是抓住這個窗口期,在影像之外做更多的事。

在宣發(fā)周期中,Expensify推出「APX GP」專屬頁面、社媒賬號,模擬F1車隊內容、幕后花絮;SharkNinja則「廚房×賽車」聯(lián)動,推出賽車主題廚房家電周邊。


圖源:SharkNinja官網

影片上映前后,Expensify的社媒互動、平臺流量均實現(xiàn)數(shù)倍增長;SharkNinja也通過這次機會,完成了將Shark和Ninja整合為統(tǒng)一品牌形象的全球首秀。

但更大的收獲,是一次上桌權。由于《F1:狂飆飛車》的特殊性:F1深度參與、真實車隊、車手出鏡,品牌們就獲得了與這些F1高管、車手同桌的機會。贊助商真正買的其實是進P房(F1貴賓區(qū))的入場券。有一些聲音就表示,「如果你能因為坐在CEO旁邊而達成其他合作,那這一筆贊助費早就回本了?!?/p>

從這個角度看,品牌贊助APX GP,某種程度上也是把「贊助一支車隊」這件事,通過電影排練了一遍?!禙1:狂飆飛車》給了他們一張平價入場券,也許下次,它們真的就能出現(xiàn)在F1賽道上了。

而當我們跳出贊助商視角,我們能看到《F1:狂飆飛車》指向的,也是蘋果的體育野心。


對于體育內容的渴望,蘋果從來沒有藏著掖著。

大體來說,他們走的是實、虛這兩條發(fā)展路徑,前者是真金白銀砸下版權生意,另一條是直接打造自己的虛擬體育IP。他們不是單純把自己當成賽事平臺,也不單純把賽事看成是吸引體育迷眼球的內容,而是通過體育來打通自己的硬件、軟件生態(tài)。


圖源:Apple

先看第一條路。

2022年,蘋果先后買下了七年MLB「周五棒球夜」、10年MLS的版權,也買下了未來幾年超級碗中場秀的贊助權。其中,他們?yōu)镸LS砸出了25億美元的天價,這是MLS歷史上金額最高的版權交易,也讓MLS成為美國大型職業(yè)賽事中,唯一一項版權集中在單一平臺的聯(lián)賽。

在蘋果的設想中,把聯(lián)賽的內容、傳播和商業(yè)化收入自己手中,能更好的打通內容和硬件的轉化,這也是他們在其他業(yè)務中慣用的操作,但到了MLS這筆交易上,現(xiàn)實并不理想。甚至有MLS高層匿名表示,這筆合作「傷害了MLS」,應考慮退出。


延伸閱讀:圖源:Apple TV

究其根本,由于MLS全球影響力有限,就算引入了梅西,也難以長期撐起訂閱和曝光量。而集中到單一平臺(Apple TV)的操作方式,又進一步限制了MLS的曝光,陷入兩難。

因此,今年蘋果也開始做出妥協(xié):允許Xfinity、DirecTV等有線電視商引入MLS訂閱,而不是局限于Apple TV這一個渠道中。甚者,他們還把MLS比賽帶到了《EA SPORTS FC》的手游中,用戶可以直接在游戲端觀看比賽直播。這是電競行業(yè)常用的操作方法,但傳統(tǒng)體育中并沒有過這種嘗試。

蘋果做體育的第二條線,是打造虛擬體育IP。

最早的試水是《足球教練》(Ted Lasso)。這部劇講述一位美國橄欖球教練跨界執(zhí)教足球隊的故事。雖然荒誕,卻收獲了前所未有的成功。劇中虛構球隊AFC Richmond不僅擁有社媒賬號、球員人設、周邊等等,還一度進入《EA SPORTS FC》游戲,與現(xiàn)實英超球隊同場競技。


圖源:《足球教練》

《F1:狂飆飛車》便是這條路徑的又一次驗證。蘋果沒有買下F1版權,卻通過與F1的深度合作、真實車手的加入,構建出一支虛構卻高度真實的類F1世界,也讓很多人通過電影入坑了F1賽事。此前,氪體曾報道過對自由媒體集團、F1賽事的影響,而對于蘋果在虛擬體育IP的打造上,《F1:狂飆飛車》也將會產生深遠的影響。

甚者,蘋果體育的虛實兩條路,很有可能在未來實現(xiàn)交集。F1即將進入美國下一輪本土版權的談判周期中,蘋果有財力和意愿吃下F1版權,一邊進行F1版權的開發(fā),另一邊繼續(xù)打造《F1:狂飆飛車》續(xù)集或者衍生內容,打通版權、內容、生態(tài)。

兜兜轉轉,最終回到蘋果最喜歡的一個詞:閉環(huán)。




特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
美媒:未收到預警情況下發(fā)現(xiàn)B-52轟炸機快速接近,達美航空一客機采取“激進機動措施”避免相撞

美媒:未收到預警情況下發(fā)現(xiàn)B-52轟炸機快速接近,達美航空一客機采取“激進機動措施”避免相撞

環(huán)球網資訊
2025-07-21 10:55:40
關于雅魯藏布江萬億工程:誰家會用金子砸螞蟻?

關于雅魯藏布江萬億工程:誰家會用金子砸螞蟻?

大樹鄉(xiāng)談
2025-07-20 23:40:17
沒有永恒的朋友、只有永恒的利益!這句話其實還有后半句……

沒有永恒的朋友、只有永恒的利益!這句話其實還有后半句……

翻開歷史和現(xiàn)實
2025-07-20 16:01:59
首奪夏聯(lián)冠軍!黃蜂拒絕國王18分逆轉 新科4號秀21分獲FMVP

首奪夏聯(lián)冠軍!黃蜂拒絕國王18分逆轉 新科4號秀21分獲FMVP

醉臥浮生
2025-07-21 12:12:42
上映第三天,票房跌至1500萬,離開了張藝謀,他卻“爛片不斷”

上映第三天,票房跌至1500萬,離開了張藝謀,他卻“爛片不斷”

小嵩
2025-07-21 11:01:19
“像個不聽話的孩子”,美媒爆:美政府內部越來越質疑內塔尼亞胡,認為其“太具破壞性”

“像個不聽話的孩子”,美媒爆:美政府內部越來越質疑內塔尼亞胡,認為其“太具破壞性”

環(huán)球網資訊
2025-07-21 10:23:56
今年中央候補委員頻繁履新,9人晉升正部

今年中央候補委員頻繁履新,9人晉升正部

魯中晨報
2025-07-21 12:20:45
已下架!七大著名酸奶全軍覆沒,實為科技糖水,以后別再被騙了!

已下架!七大著名酸奶全軍覆沒,實為科技糖水,以后別再被騙了!

阿纂看事
2025-07-16 21:30:01
網友稱剛剛看完《戲臺》,覺得它能上映就是個奇跡

網友稱剛剛看完《戲臺》,覺得它能上映就是個奇跡

丫頭舫
2025-07-21 09:59:06
高考志愿填錯?一家長稱孩子531分,把南京理工填成南京理工紫金

高考志愿填錯?一家長稱孩子531分,把南京理工填成南京理工紫金

火山詩話
2025-07-21 11:43:18
歷史性慘敗,石破茂被自己人“逼宮”下臺,日本這次真要換首相了

歷史性慘敗,石破茂被自己人“逼宮”下臺,日本這次真要換首相了

西西弗說
2025-07-21 12:47:22
今天凌晨,曾志偉公開道歉

今天凌晨,曾志偉公開道歉

東方不敗然多多
2025-07-21 10:02:02
中央軍委印發(fā)《關于大力弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)、全面肅清流毒影響 重塑政治干部形象威信的若干規(guī)定》

中央軍委印發(fā)《關于大力弘揚優(yōu)良傳統(tǒng)、全面肅清流毒影響 重塑政治干部形象威信的若干規(guī)定》

政知新媒體
2025-07-21 08:19:10
原子彈炸后百年內寸草不生,今廣島卻住滿了人,看看專家怎么說?

原子彈炸后百年內寸草不生,今廣島卻住滿了人,看看專家怎么說?

墨印齋
2025-07-20 21:59:44
“蘇超”常規(guī)賽進度過半,懸念只剩兩個

“蘇超”常規(guī)賽進度過半,懸念只剩兩個

揚子晚報
2025-07-21 08:59:46
暴走團回復惹眾議,社交賬號被扒,內部聊天慶?!皠倮?!

暴走團回復惹眾議,社交賬號被扒,內部聊天慶?!皠倮?!

鋭娛之樂
2025-07-20 16:52:50
潛伏期后致死率更高!江蘇女子在公園路邊采了一筐,炒熟吃了一碗

潛伏期后致死率更高!江蘇女子在公園路邊采了一筐,炒熟吃了一碗

萬象硬核本尊
2025-07-20 23:07:40
卡車父子遇難后續(xù):同行老鄉(xiāng)曝事故原因,確實有情況

卡車父子遇難后續(xù):同行老鄉(xiāng)曝事故原因,確實有情況

奇思妙想草葉君
2025-07-20 21:04:48
有賬號發(fā)宗馥莉聲明:宗繼昌宗婕莉非宗慶后私生子女,是她叔叔的

有賬號發(fā)宗馥莉聲明:宗繼昌宗婕莉非宗慶后私生子女,是她叔叔的

筆桿論道
2025-07-20 23:29:15
14年前我借給鄰居75萬,他全家搬走,昨天收到遺產繼承書我傻眼了

14年前我借給鄰居75萬,他全家搬走,昨天收到遺產繼承書我傻眼了

今天說故事
2025-07-19 10:57:50
2025-07-21 15:27:00
體育產業(yè)生態(tài)圈 incentive-icons
體育產業(yè)生態(tài)圈
體育產業(yè)媒體平臺
7566文章數(shù) 29896關注度
往期回顧 全部

體育要聞

中國女籃輸日本,天賦完敗給努力和戰(zhàn)術

頭條要聞

中國男子在菲律賓被連開七槍射殺 兇手還涉另一綁架案

頭條要聞

中國男子在菲律賓被連開七槍射殺 兇手還涉另一綁架案

娛樂要聞

周渝民談大S離開,F(xiàn)4會努力再合體

財經要聞

宗馥莉為何要對"小媽"杜建英虎視眈眈?

科技要聞

OpenAI自嗨“IMO金牌”遭官方怒斥

汽車要聞

勞斯萊斯前設計師全新力作 榮威M7正式亮相

態(tài)度原創(chuàng)

家居
健康
數(shù)碼
教育
旅游

家居要聞

別樣老上海 重塑復古優(yōu)雅

呼吸科專家破解呼吸道九大謠言!

數(shù)碼要聞

華為MatePad Pro 12.2英寸新平板定檔 標準/柔光雙版本

教育要聞

南陽市中心城區(qū)2025年普通高中提前批分數(shù)線公布!

旅游要聞

熱聞|清明假期將至,熱門目的地有哪些?

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 周至县| 长泰县| 汝城县| 江山市| 兴和县| 开远市| 苍梧县| 清新县| 彭山县| 高台县| 扎囊县| 新丰县| 黑龙江省| 德昌县| 于都县| 雅安市| 巢湖市| 安庆市| 修武县| 嘉义市| 郎溪县| 通榆县| 德庆县| 景泰县| 株洲市| 游戏| 南靖县| 乐都县| 陇川县| 唐海县| 米泉市| 拉孜县| 张掖市| 资中县| 河东区| 武陟县| 阜南县| 平定县| 江北区| 曲水县| 那坡县|